品牌:一个企业生动的幻想

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如果说，一个企业是相对静止的，那么，品牌就是一个企业生动的幻想。

记得有人曾经对品牌有过这样一个定义：品牌就是一连串的联想。好的品牌总是被赋予了很多的不同层次的文化元素：信息、科技、人文、精神、理念等，品牌也不再单单是一种名称、标记、术语、符号或图案，它们变得有血有肉，丰满生动起来。所以，品牌总是能够带给我们很多美好的想象。

从KFC可以看到美国干净利落、动态服务的文化元素；从BMW可以想到德国这个日耳曼民族一贯稳重踏实、精益求精的认真态度和宝马车尊贵车身过硬的技术含量；从CHANEL一幅幅精美的平面广告中，深深体会到了法国独有的时尚、浪漫和经典色彩……

品牌，总是让我们对藏在它背后的企业深感好奇；品牌，总是给我们以无穷无尽的美好想象。而保持品牌持久吸引力的方法，就是不断给客户创造惊喜，创造幻想变为现实的结果。香港海洋公园，就是将客户的需求变成现实的神话王国，在这里，南极的企鹅可以和北极熊亲密接触；游客可以亲手给他们喜欢的动物准备美餐，并亲自喂给它们吃；新人们的婚礼将得到动物们的祝福和支持，孔雀开屏，鸽子衔花，热闹而特别。

品牌从诞生到成熟是一个漫长的过程。十一年前创立“百圆”这个品牌的时候，它就像是一个咿呀学语的婴儿。看着“百圆”成长的每一天，仿佛是在看着自己的孩子一天天长大。当初创立百圆，就是希望它带给消费者永远是实惠、诚信、家的感觉，解除顾客的后顾之忧，所以，我们把裁缝店的一部分功能搬到了专卖店里。后来的事实也证明，就是这一创新的理念，让百圆之花迅速遍开四野，满洒中国。

别人认为做不了的事，百圆做到了，在连续三年被中国连锁经营协会评为“中国优秀特许品牌”之后，2007年百圆不负众望，在充满生机与活力的 4月捧回了中国特许经营领域的最高奖项“中国特许奖”，成为2007年服装行业惟一获此殊荣的企业。虽然这个特殊奖项的获得，肯定了百圆裤业倡导诚信、自律、规范和承担社会责任的企业文化，肯定了其发展战略、组织管理、市场开拓等方面能力卓越以及积极参与和促进行业健康发展的热情，但面对鲜花和荣誉，百圆人考虑的更多的却是清醒地认识这奖项的分量和百圆人要如何开创新的未来？

做品牌就像是做人，客户每一个信任的眼神都永远留存在我心里，挥之不去。做好一个品牌，那就是尽我们所能将顾客所需变成现实，不断超越自我，带给客户惊喜，让客户永远有期待，给自己更广阔的发展空间！