伦敦奥运的文化视角

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中国新闻媒体，在2008年圆满完成了北京奥运会的报道任务，通过新闻传播为体育文化注入了新的元素。今年的伦敦奥运会报道，虽然地域和国度变迁，但传播体育文化这个关键之处，并无改变。而且由于时间空间的差异，必将呈出一系列体育文化的新内涵、新亮点、新视角。这不仅可以进一步体奥林匹克的一贯精神，而且可以赋予其新的时代意义与文化意义。

一

历届奥运会在不同的国家举办，不同国度和不同民族的文化就像一条条闪亮的河流，注入奥运会的主河道，这也为新闻报道提供了崭新的奥运文化视角。这一鲜明而悠久的历史特点，本身就是奥运文化既具有国际性又具有民族特点的最好诠释。由于奥运会对于体育文化及其广义的精神文化的衍生影响，也由于不同国家和不同民族的积极参与，在历届奥运会当中都会产生新的文化精神亮点，这些亮点在历史长河中汇聚成了奥林匹克精神的璀璨星河。

2008年北京奥运会，之所以举世瞩目，很大程度上就在于它的文化精神的核心：“盛大和谐”。新闻报道的整体效果促进了一种极为强大的精神聚变在国内国际的展示。这种精神文化品质，是符合当时的举办国的国情和精神文化价值追求的。从报道效果来看，也在国内提升了凝聚力，在国际提升了国际形象。

北京奥运会呈的精神文化，既有着符合奥运精神的“更高、更快、更强”，又有符合中国体育文化的“更多、更广、更全”。前者主要体奥运会的传统文化价值观念和准则，主要通过代表国家最高体育运动水平的运动队去参与其中。在这方面，中国代表队不负众望，取得了优异的成绩。而体另一侧面文化价值的“更多、更广、更全”，则主要体在举国办奥运，举国参与奥运，各地支持奥运，人人支持奥运。我们有理由认为，在有史以来的历届奥运会中，应该还不存在一个国度和国民在广泛参与程度上有超过北京奥运会规模的。

二

历届奥运会，由于其空间性和时间性的差异，或者说在历史长河中的坐标点不同，其所体的精神文化特征具有明显的差异。新闻报道对其所持有的文化视角也相应有所差异。把握这些特征和差异，对于即将进行的伦敦奥运报道具有一定的意义。

如果我们从奥运文化视角回顾一下历届奥运会的文化特征，不难看出其中的道理。

北京奥运会之前的2004年雅典奥运会，最具有特色的文化主题就是“回家大团圆”，这是因为2000多年前的古希腊是奥林匹克运动的发源地，第28届奥运会重新以崭新的姿态回到1896年首届奥运会的故乡，其间所具有的深刻的历史文化内涵，足以使“回家”这一体育文化主题深入渗透并震撼人心，从而也使人类文化的优秀遗产“古希腊文化”，特别是其中的强调把智育、德育、体育、美育四者结合起来培育人的光辉灿烂的雅典文化理念，再次回归人类的心灵，并产生新的文化价值，而这种文化价值已经远远超过一般运动竞技和强健身体的价值。这是人类久远文化传统的回归，以及在代社会的精神辐射。

1984年洛杉矶奥运会，以商业文化著称。这一届奥运会首次在经济上获得巨大收益，体出体育与经济产业结合的社会文化大趋势。这种趋势标志着人类体育活动不仅仅是健身的活动方式、快乐的游戏方式、社会的组织方式，而且是人类创造财富的经济活动方式。体育健身产业文化，在洛杉矶奥运会之后，已经成为人类经济文化生活中的一个崭新文化脉流，这种由奥运会产生并对人类社会产生广泛影响的体育文化，在已经深入到全世界各个国家的产业领域和人民的生活领域。

1988年的汉城奥运会，在东亚国家举办，同样具有独特的体育文化与社会文化主题，这个主题是在东亚国家急速融入世界格局的大背景下产生的。“去边缘化”几乎成为韩国在本届奥运会中的最强音。这种文化呼唤产生的冲击波，甚至延续至今，直接助推了韩国经济和文化在世界舞台上的充分展。

三

今年的伦敦奥运会，由于空间和时间的转换，举办国民族文化的特点，国家经济文化制度的差异，使得伦敦奥运会的体育文化特色必定不会与以往任何一届奥运会相同，它必将体出英国的文化特色。对于传奇般的正准备第三次举办奥运会的伦敦来说，此次奥运会也有着与以往不同的文化特征。

第一，英国在民本思想和民选体制的规范下，整个奥运会的规模和操作，将视民意和授权范围为基本起止点。这就是中新社报道的“举办2012年奥运会时，英国将延续其保守低调的风格”的重要原因。新民晚报也报道说：“伦敦如此艰苦朴素，事出有因。93亿预算中2/3来源于纳税人，尽管有67%的伦敦人支持政府申办奥运，但在让伦敦人自己出钱，并以伦敦市民的税收来承担奥运会各项开支的问题上，只有寥寥13%的人表示支持。”

第二，突出天天锻炼、处处健身的体育文化。伦敦奥运会的官方宣传片采用一个骑自行车的健康女孩穿越伦敦，倡导锻炼健身并获得各行各业市民热烈响应的创意，已经充分体出伦敦奥运会的主旨。这在世界上普遍反思奥运会正在成为小众化的精英文化的背景之下，具有一股清新的体育文化风气。英国文化的实用主义，也使得伦敦正在将千载难逢的伦敦奥运会，变成一次有益于促进本市和英伦民众健身意识和健身行动的天赐良机，而不仅仅是几个英国运动员的辉煌，或者是几项世界纪录在此地产生。

第三，捍卫公平竞争的基本价值观。奥运会的守护神是公平公正，它越来越受到正义社会和善良人们的坚决支持。奥运会视野中的以兴奋剂为代表的毒瘤，日益受到人们的唾弃。以严谨保守著称的英国人民，在伦敦奥运会之际，对于公平竞争势必倍加注重。据新华社报道：“伦敦奥运会上使用的检测设备将是超快和超灵敏的，是奥运历史上最先进的反兴奋剂实验室，其目的就是用高科技威慑企图使用兴奋剂者。”当然，兴奋剂问题只是违背公平竞争原则的一个技术表，其他的诸如裁判不公等问题也将成为众矢之的。

公平竞争原则，可以说是发源于奥林匹克运动和奥林匹克文化，这一精神文化准则，在人类历史的长河中，已经被政治、经济、教育、文化等诸多领域广泛接受，并深入人心，成为文明社会的核心价值观，这不能不认为是奥林匹克的一大贡献。

（作者为成都体育学院新闻系教授）