Emmanuel Breguet 奢侈的意义在于完美内部

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C: 如今奢侈品越来越演变成流水线上的产品，而不再因为“奢侈”而弥足珍贵。对此您怎么看?

B: 现在的确是这样。但宝玑是不同的，我们仍然在继续坚持手工制作产品，很多手表内部的部件仍然是手工生产的。也许你看到的是，用机器生产奢侈品的速度更快，出产量更高。但在这种情况下，我们的产品仍然坚持用手工来进行控制，比如手表内的指针、表盘内的刻花。尽管这些零部件不是直接手工雕刻而是通过机器在制作，但我们始终通过手工来控制这些机器的运作。部件的厚度、绘制的图案，都是高级工匠在控制。手工和机器的结合是我们品质和品牌的保证。

C: 那么在产业链的全球化程度越来越高的今天，奢侈品的概念有没有发生变化？

B: 对于我来说，我对奢侈品有我自己的定义。奢侈品是一种很美好的形象，它代表内在的品质。它的这种定义不会随着时间而转移，不会因为时代的不同而发生改变。奢侈品的外在和内在是完美统一的，也必须达到完美统一。但如果你看一件奢侈品，看到的往往是外表的完美，比如表壳、表针、表盘，而看不到它内在的东西。通过手工完成的奢侈品的内部，是人们所看不见的，而实际上内部的每一处都体现了品质。这种外表完美和内在的完美达到一致，才是我对奢侈品的定义，也是宝玑作为奢侈品所体现的概念。这种概念不会因为时代不同而发生改变。

宝玑有一款非常简洁的手表，外表是银色的。但实际上它的底座是金做的，然后进行镀银。这也是通过手工控制完成的，非常奢侈，但一般消费者看不出。我们拥有很悠久的历史，但是对这种概念的坚持一直都没有改变。事实上，整个市场对腕表的需求量非常大，面对这种需求量，我们的实际生产量却往往无法满足这些需求，因为我们必须保证每一块腕表的制造水准，所以以丧失品质为代价的加速生产在奢侈品行业是不能被允许的。

C: 但是，人们还是会被那些在营销上卯足力的品牌吸引，很多消费者根本不在意制表本身的技术和工艺，这是不是也是一种不可回避的趋势？您怎么看待这种现象？

B: 我们在宣传方面永远是在宣传我们的历史和文化，而不是做很多不同的营销活动。有许多品牌的确花费很大的力气做品牌的营销，但我们不会学它们。我们本身拥有很强的技术，我们拥有很多的发明创造，这些历史性的东西很多人都知道，我们并不会像其他品牌一样大张旗鼓地去宣传，而是坚持我们一贯坚持的“内涵”原则。所以我们从来不在F1赛车、高尔夫球等投入市场宣传。我们的形象是皇家的，是独一无二的。宝玑一直在强调自身的技术和工艺，而避免成为大众消费品。我们不会把宣传的费用耗费在广告上，而是会去重建和保养拿破仑皇后以前居住的行宫，修缮卢浮宫。这些都是在文化方面的宣传投入，这才是我们所做的事。