腾讯布局世界杯移动端

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“巴西世界杯将很有可能成为移动端爆发的拐点。”腾讯网副总编王永治说。

在日前召开的腾讯与王老吉世界杯战略合作会上，腾讯透露了世界杯报道冲刺计划的最新进展和举措。而双方此次合作的战略重点，以及腾讯在世界杯期间的战略部署，证明了移动端已成为传播的核心渠道。

王永治认为：“每一次体育大事件的发生，都是一次传播方式的变革。而这种变革本身，源自用户需求、用户和品牌之间沟通方式，以及用户和用户之间互动方式的变化。目前移动端流量超过PC端已成为一种全面化的趋势。以数据走势看，PC端呈现平缓微降的态势，而移动端曲线以较大角度上扬，预计在世界杯期间有一个较大增长达到峰值，之后即使回落也会高于之前的水平。基于此，针对巴西世界杯的报道我们要联合手机QQ、微信、新闻客户端等产品布局。”

腾讯巴西世界杯报道在移动端的布局被认为是顺势而为。今年2月研究机构We are social的《2014年全球社会化媒体、数字和移动业务数据洞察报告》指出，全球活跃移动用户的数量为世界人口的93%，中国市场活跃移动用户数量达到了12亿，移动业务的普及率高达89%。如今，全球有15亿人通过移动设备访问互联网，而中国人口的43%是移动互联网用户，每天平均访问时间近2小时。

由此可见，在巴西世界杯的报道中移动互联网市场的价值将集中凸显。因此，几大互联网门户都对此做出了积极的回应。比如网易世界杯报道战略时，一再指出其跨屏移动技术、新闻客户端、易信，都是客户所看重的。

在此背景下，对拥有手机QQ和微信两大移动端入口的腾讯来说，把握拐点，集中发力移动端，是情理之中的事。王永治表示，腾讯将凭借在移动端平台渠道布局上的优势，开启全新的移动端报道模式。

从北京奥运会开始，用户逐渐形成了通过互联网平台关注体育赛事的习惯。而伦敦奥运会期间，“社交奥运”概念被充分诠释。在今年索契冬奥会报道中，腾讯率先在移动端小试牛刀，收效显著。例如，2月13日，李坚柔为中国代表团夺得首金，新闻通过腾讯新闻客户端发出后，短短几小时内评论量就超过了1.3万条。

如果说冬奥会是一次练兵的话，那么即将到来的巴西世界杯势必是对移动端报道模式的真正考验。据悉，世界杯报道期间腾讯仍将实行移动跨终端平台整合模式，以腾讯网报道为主，整合众多移动平台渠道，全程参与世界杯报道，为用户提供多渠道、定制化以及更为便捷的移动端报道。而移动端的参与，也使得赛事资讯全天候覆盖用户成为可能，让用户随时随地感受世界杯的氛围。

除渠道外，腾讯也在内容上下了功夫。此次世界杯报道，腾讯制定了“大”体育“大”名人报道战略——邀请世界足球先生、中超足球先生等球星作为腾讯前、后方演播室评论员；而投入重金推出的《绝对巨星》栏目将以耀眼的全明星阵容成为腾讯世界杯报道的杀手锏之一。此外，腾讯与梅西、内马尔等巨星签约微信合作，他们将每天在自己的微信公共账号上与网友互动。腾讯特意配备了七八个小语种的记者，以抢到更多的独家新闻。

不仅如此，腾讯还邀请著名作家、演艺明星等参与世界杯专题视频节目。其中，以当红偶像周觅、宋茜担任嘉宾的旅行真人秀节目《里约大冒险》将于5月开播，为巴西世界杯预热。所有视频节目都将通过PC+移动端24小时不间断输出。

全球瞩目的世界杯是体育营销的绝佳平台，品牌商的营销预算越来越多地向新媒体倾斜。此次世界杯报道，王老吉成为腾讯的合作伙伴，移动端是双方合作的重点。

其中一项合作内容是世界杯竞猜产品。世界杯期间网友可以通过腾讯网、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、手机QQ、微信等平台参与竞猜，并分享至微信朋友圈进行社交扩散，实现移动端跨平台社交分享。同时，配合王老吉产品和销售终端，开展世界杯期间跨平台O2O活动。

王永治表示，目前移动端营销的一个短板是广告主的认知度还不高，希望像王老吉这样勇于尝试的企业越来越多，作为平台，腾讯会努力提供最优质的资源和价值。“在腾讯移动端报道与营销尝试持续投入的背景下，作为首次尝试将传统行业与移动互联网结合的王老吉，或将收获品牌知名度和美誉度的双重提升。”王永治说。