新闻价值要有“三吻

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典型报道一直是充满争议的话题，焦点集中在典型报道是不是新闻，有没有受众？持否定意见的认为：“强烈的政治性和主观性构成了典型报道的宣传性，同时也使典型报道中的新闻性降到了较低的程度、次要的地位。因而一开始就具有较强的宣传色彩，而较少甚至没有新闻性。”

还有的认为：“媒体典型报道的效果出现了较为明显的衰退，用户对新‘典型’的关注度甚至低于对老‘典型’的关注度。这充分说明了典型报道在繁荣的表面下呈现出日渐式微的状况。”更有甚者，有人认为，目前市场经济条件下，人们把利益放在第一位，对精神的东西已不再关注；还有，现代科技发展，网络成为人们接受信息的主要手段，在网络传播的环境下，传统价值标准被解构、道德传播失去吸引力。因而，典型报道对受众而言已不合时宜。

但是湖北地区近年来由媒体推出的典型报道却获得异乎寻常的传播效果，包括“信义兄弟”、“结梯救人”、“暴走妈妈”、“小处方医生”等等报道。在宜昌，三峡日报的“农民义工”、“士兵专家”、“夷陵大禹”、“食品卫士”、“英子姐姐”、“诚信楷模”等，都在受众中引起强烈反响。

这些报道的良好传播效果，充分说明了市场经济形势下在网络传播的环境中典型报道具有强大的生命力。

首先，这些典型报道做到了新闻价值与社会价值相吻合。事件本身具有强烈的新闻性。撇开人物不谈，光事件本身就是一个很吸引人的故事。故事中间还蕴含着社会的基本价值，民族的美德和无私的爱心。因此，典型报道出来后，成为受众关注的对象。

其次，这些典型报道做到了新闻价值与宣传价值相吻合。三峡日报在报道他们时，并没有与政治影星挂钩，而是着重于他们自身蕴含的普遍的社会意义和价值观，将这部分值得宣扬的内容充分发掘了出来，没有让他们湮没在浩瀚的信息堆里。

第三，这些典型报道做到了新闻价值与社会心理相吻合。网络环境下，着意的宣传容易被普通网友拒绝，网民更易接受他们身边的感动。三峡日报报道的这些典型人物，大多是芸芸众生中的一员，就是“草根一族”。普通人一旦成为英雄，其事迹就更容易被同是普通人的受众关注。

关于典型报道的生产机制与传播渠道，三峡日报的实践启示我们，首先要注意新闻生产：领导重视、创新理念、精心策划、机制激励，保证新闻生产具有源头活水。其次，要注意传播渠道运作。其一，与中省媒体形成联动。其二，纸质媒体、电子媒体和网络媒体协力传播，联合推进，受众在接受信息中参与，在参与中深化传播。