王老吉遇上加多宝:谁更上火?

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编者按：“怕上火，喝王老吉”，但这个夏天，大街小巷的广告栏上“王老吉”一夜之间变成了“加多宝”，“王老吉”与“加多宝”谁才是真正的红罐茶？谁会是最后的赢家？

中国商标第一案——广州药业（下称“广药”）与加多宝母公司鸿道集团（下称“鸿道”）关于王老吉商标的纠纷终于落幕，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。

观点一:广药集团应该会重新对王老吉进行设计包装

这两年来，广药和加多宝围绕王老吉的商标之争，背后发生了很多曲折的故事，通过这样的争议，大家基本上可以分清楚，什么叫王老吉，什么叫加多宝。如果红色罐装的王老吉没有申请专利，那么广药还可以用现在的红色包装，但是他可能会重新搞一些设计。

观点二：广药要把加多宝多年投入的广告和品牌效应完全复制过来变成自己今后成长的基础

对加多宝来说，因为他拿的这个品牌价钱很低，一年支出给广药集团的商标使用费只有四百多万元，即使一直延长到2020年，也就是五百多万。这对于广药集团来说，心里太不平衡了。

观点三：赢下了商标，不一定赢下市场

按照现在市场对商标使用费一般的评估，最低是1%，按照1%，180亿的销售额，最起码有几个亿，所以几百万商标使用费应该是比较低的一个价格，很便宜。现在我们说低，是基于我们事后的一个判断。

怕上火，究竟喝什么？加多宝、广药集团，王老吉品牌争夺，赢下了商标，能否赢下市场？

对于广药集团来说，尽管赢回了商标，但是在市场份额上，绿盒的王老吉，与红包装的加多宝还有不小的距离。去年，加多宝集团的销售额达到160亿元，而广药的王老吉销售额只有不到20亿元。

观点四：王老吉之争结果也有可能是双输

现在品牌回到了广药集团的手里面，结果会有几种可能，一是广药凭借自己的实力和手中的品牌，完全可以把市场接过来。二是广药集团的团队不专业，最后导致其和经销商之间的关系没有理顺，加多宝通过非常好的宣传，把现在加多宝的理念很快地能够传递给受众，最后加多宝可能就起来了，王老吉可能就落下去了。第三种可能性是，原本作为地方性产品的凉茶可能会回归地方。双方纷纷失掉了整个市场，最后成为“双输的结果”。

观点五：未来王老吉在广药旗下的表现是关键

王老吉这个品牌现在归了广药，那么整个凉茶市场的竞争格局会发生怎样的变化？我认为不外乎有这几种可能，第一，广药运作的王老吉不尽如人意；第二，广药借鉴了加多宝这么多年来的经验，运作的也很好，大家仍然认可它，销量也不错，每年增长也非常快。这样，市场上可能不是失去了一个王老吉，而是多了一个加多宝。