省级电视台与城市电视台差异化经营

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摘要 省级电视台与城市电视台之间为了寻求发展，都进行了市场竞争，为了能够在市场竞争中占得一席之地，也许对省级电视台与城市电视台之间进行差异化管理是最有效的手段。本文首先对电视台发展的现状进行了分析，从而把省级电视台与城市电视台做了比较，得出两者之间的不同之处与相同之处，最后根据省级电视台与城市电视台的不同特色，提出两者如何才能实现差异化经营。

关键词 省级电视台；城市电视台；差异化经营

中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）78-0018-02

20世纪末，湖南卫视因为快乐大本营率先占得一席之位，各大省级卫视也相继制作一些节目，希望能得到观众的喜爱。这就使得各大电视台之间无论在频道覆盖、节目制作、宣传力度上都有所加强。省级电视台面向受众虽广，但是还是以中央电视台为主，城市电视台的相继出现，更是与省级电视台之间展开了激烈的竞争。因为省级电视台与城市电视台都着重打造“本土”策略，这也是省级电视台与城市电视台最为根本的生存之道，但是，它们从很多方面来看，都具有一定的差异性。省级电视台与城市电视台的差异化经营理念，为推动两者的发展做出了很大的贡献。

1 省级电视台与城市电视台相比较

1.1 两者的相同之处

在当前的省级与城市电视台中，基本上都是以宣传本频道为主要手段，采用相对粗放式的管理模式。江苏卫视的《非诚勿扰》，中国教育电视台和江苏卫视联合制作的《职来职往》，浙江卫视的《中国好声音》的成功，使得省级电视台着重打造自我价值的提升和品牌形象的塑造，当然，一些比较优秀的城市电视台也通过各种各样的方式打造出了一系列受人喜爱的栏目或者自制剧，比如成都电视台的《第一时间》，金华电视台的《二十分可乐》等等遍地开花，并取得了不错的成绩，赢得了观众的热烈追捧。同时，省级和城市电视台都寻求怎样才能做大做强，既能保证品牌的塑造又能可持续发展。归根究底，省级和城市电视台都是为了一个目标而去发展，去壮大。

1.2 不同之处

省级电视台和城市电视台之间存在很多相似的地方，不同之处也还是会有的。其中表现为如下三个方面：

一是市场大小的不同。省级电视台尤其是省级卫视是唯一能够被全国各地的观众朋友们看到的，它们也是省级电视台最重要的经营对象。它的市场主要是由全国受众，本省受众等两大受众组成。省级电视台成为了本省和全国的宣传窗口，受众自然比较广泛。当一个省级电视台的进行一个明确定位后，就会对受众市场和广告市场起到一定的促进作用。城市电视台是只有在本地才能观看的电视台，对频道的宣传和经营有着明确的对象。节目和频道容易形成个性和特色，经营受众与经营广告关联性强[1]。但是，由于其客观和主观原因的存在，市场受众太小也导致了它发展受到了严重的阻碍。

二是资源贫富的不同。从资金上：省内对于省级电视台的资金投入比较大，同时，省级电视台的广告收费利润非常可观；城市电视台虽然一部分城市经济发达，但终究受到一定的限制，资金的筹集就比较困难，广告费用也比较少。从运营设备上：省级电视台的设备齐全，精良，各个优秀人才都齐聚省级电视台中，不缺乏可用之才；城市电视台则设备简陋，硬件设备已经跟不上时代变化的步伐，没有专业的数据采集。从节目类型上：省级电视台的新闻信息来自全省甚至是各个省；城市电视台采取的信息只是本土信息，有时候信息断链时往往会选择一些鸡毛蒜皮的事情进行报道，始终难登大雅之堂。

2 怎样实现省级电视台与城市电视台之间的差异化

电视台实现差异化是指与其他电视台相比所具有的独特、察觉到的经营性差异或者是品牌。近年来，我国无论是省级电视还是城市电视，同质化非常严重。而解决同质化最好的方式就是实行差异化经营。

2.1 进行独特定位

近几年来，娱乐之风的盛行使得原来一部分以电视剧、都市特色的电视台纷纷转战以娱乐资讯为主的个性化综合频道。但湖南卫视主打的《快乐大本营》、《天天向上》都已经成为了比较成功的娱乐类节目，因此，很多电视台在娱乐节目上都有所限制。鉴于此，省级电视台和城市电视台在对身处的环境、播出内容、受众群体等都应该有一个全面的分析，通过分析后，找准适合自身发展的个性化、差异化经营发展道路。省级城市虽然面向的对象是全国的观众，但在观众的比率上还是本省的观众占据了最大的比例，因此，当一个省的总体风格并不是以娱乐为主，而电视台却偏以“娱乐”定位的话，那么电视台原本的已经固有的受众就会消失，全国其他省市的受众也不见得会有提高。因此，对电视台进行独特定位实现差异化经营的有效手段。

2.2 加强栏目精办

无论是省级电视台还是城市电视台，精办栏目都有助于频道专业化，尤其是城市电视台更应精办栏目。一流的财力、一流的人才、一流的设备，正是有了这一个个一流才打造出一流的节目[2]。但是城市电视台在这些资源方面有所欠缺，因此，城市电视台应注重栏目的质量而不是质量。城市电视台对于精办栏目首先应了解自身的受众市场以及受众的心态；其次在对市场从不同的角度进行细分，城市电视台的受众都是本市人民，对于电视的爱好偏差不会很多，只需要融入一些本土气息，比如方言节目等设置，就是吸引住了一部分受众，拉近了与电视台之间的距离。值得注意的是，城市电视台在节目的制作一定要根据本土的特色，从源头上杜绝照抄照搬，应该注意因地制宜，打造精办栏目的同时，也要对该栏目进行品牌形象的树立，争取栏目带动电视台的发展。

2.3 打造频道品牌

省级电视台应该区别于城市电视台，在资金、人力、设备、资源等优势的情况下，可以对省级电视台进行差异化经营，着重打造一个专属的频道品牌，使得品牌推动电视台的发展。频道需要在严格的市场调查后，对自身特点和区域特征加以分析后，把频道做的有特色、有个性，从而一举打响品牌知名度。频道要做细、做精，做出品牌，频道专业化能够带来很好的社会、经济效益[3]。湖南卫视在频道的品牌打造中，都极具特色。它自创的芒果标志，使得湖南卫视又可称之为芒果卫视，这对于在定位上已经是以娱乐和资讯为主的年轻人更加喜爱，而且朗朗上口，便于记忆。频道品牌的打造，能够有利于电视台的经营发展，最终实现与城市电视台之间的差异化。

城市电视台资源、技术、人才、设备等都是与省级电视台是无法相比的，而省级电视台在受众的集中程度上与城市电视台也是有一定差距的，要想两者之间能够相辅相成的发展下去。总之，省级电视台与城市电视台之间能够相辅相成的发展，并且在中央电视台的压迫下也能打造出属于自己电视台的生存空间，始终离不开省级电视台与城市电视台的差异化经营。

参考文献

[1]邬光照.省级电视台与城市电视台差异化经营探微[J].新闻界，2008（2）：98-99，121.

[2]杜春希.省级电视台产业经营发展战略研究[D].贵州大学，2007（11）.

[3]周凤革. 浅论地方台发展的困惑及对策[J].华章，2007（5）：123.