搜索江湖 谁是王者

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全球网民上网，都离不开搜索引擎的帮助。在亿万网页当中检索对用户有用的信息，是搜索引擎的天职。从用户的角度来说，搜索引擎就是通过用户主动嵌入相关关键词或者数据内容，进而得到搜索引擎本身的网页反馈。如今的搜索引擎，包括基础网页搜索、新闻搜索、视频搜索以及图片搜索等。传统搜索引擎所提供的内容以信息检索为主，而随着互联网的发展和网民需求的不断攀升，搜索引擎开始涵盖更多的功能。常见的主要有MP3搜索（提供音频搜索）、地图搜索（提供地图数据搜索），学术搜索（提供专业领域搜索）、盲人搜索（提供特殊服务搜索）等等，更多的功能也代表了搜索引擎在不断进化。

搜索江湖之现状

中国互联网的搜索引擎，起步相对来说较早，业务模式也比较成熟。国内现阶段搜索引擎主要有：百度搜索、搜狗搜索、Bing搜索、Google搜索。

百度搜索是中国互联网较早期的搜索引擎，其涵盖的功能包括传统搜索功能和增值功能，而其所提供的阿拉丁开放平台产品，使网民可以通过嵌入关键词直接在搜索引擎界面自动呈现相关数据内容。百度搜索在中国搜索引擎市场占据绝对的主导地位，网民也较为习惯其产品功能，并且养成了良好的用户习惯。

搜狗搜索是搜狗公司借助传统的搜狗输入法所呈现的功能性产品，根据搜狗公司对于用户习惯的数据库积累，其提供的功能相对来说也更加符合用户的基本预期，这和搜狗在输入法领域不可撼动的地位密不可分。搜狗搜索引擎近两年一直处于高速发展阶段，究其根本原因在于搜狗公司所倡导的“三级火箭模式”，即搜狗输入法、搜狗浏览器、搜狗搜索。搜狗的路线是通过对于传统输入法市场领域的深挖，之后带动搜狗浏览器的用户群体和产品覆盖度，进而在搜狗浏览器的用户习惯前提下引入搜狗搜索，如此完成了一个基本的搜索引擎框架布局。

Bing搜索创立时间相对来说较晚，是微软公司专门打造的中文搜索品牌“必应”的延伸。其提供的功能和传统搜索引擎并没有太大的差别，必应搜索发源于MSN搜索，同时是微软公司的全球化产品之一。业界人士普遍认为，Bing搜索是微软后知后觉的一个功能产品，但是其产品的特点也是可圈可点。Bing搜索更加提高了精炼简洁的搜索结果和分享功能，这是搜索引擎的一个创新，在原有基础上引入社交元素，无疑成为Bing搜索的一个杀手锏。

Google搜索是全球互联网最早期的搜索引擎产品，其创立之初就定下了“不作恶”的企业信条。依赖于搜索引擎，Google提供了诸如Gmail、Adsense、Google Moon、Google Talk等系列产品。可以说，Google已经不单单限于搜索引擎单一产品方向，它提供给用户的诉求越来越多的体现在产品本身，而对于国内的搜索引擎市场来说，Google是被争先模仿的对象，其市场地位可见一斑。

艾瑞咨询统计数据显示，2012年第二季度中国搜索引擎市场规模68.7亿元，同比增长高达55%；百度在中国搜索引擎市场中的绝对优势地位得到进一步增强，市场份额从77.6%扩张到79.4%；搜狗保持增长态势，从2.6%上升到2.9%；谷歌中国市场持续被压缩，由17.9%降至16.2%。

搜索江湖之混战

借助客户端入口流量，带动产品用户群体，是现阶段几家公司不约而同的竞争策略。国内的搜索引擎有着巨大的经济利益驱动，因此引来了更多的竞争者。

奇虎360公司于2012年8月16日低调推出360综合搜索，此款产品刚刚上线就引起了巨大的业界关注度。根据相关的数据显示，奇虎360推出搜索引擎的当日，相关新闻报道达到了数千篇。根据奇虎官方的介绍，360综合搜索是奇虎360公司开发的基于机器学习技术的第三代搜索引擎，具备“自学习、自进化”能力和发现用户最需要的搜索结果。目前搜索主要包括：新闻、网页、微博、MP3、视频、图片、地图、问答、购物等。

奇虎公司现阶段的主要模式是通过奇虎360安全浏览器带动奇虎360综合搜索，这一路径和搜狗公司所采用的模式步调几乎一致。搜索引擎是以技术积累为基石的产品，并不可能一蹴而就，而奇虎公司的长项在于渠道客户端能力，对于Web产品的把控也需要一段时间的磨合和沉淀。另外，国内搜索引擎市场一直被以百度为首的企业占据，对于用户习惯的把握和对于市场竞争的摸索都必然要求奇虎360公司能够沉稳面对。奇虎360推出的360综合搜索在很大程度上撼动了百度在搜索引擎上的市场地位，一时间几家公司的口水战你来我往，各种新闻也是层出不穷。

业界人士普遍认为现阶段360综合搜索影响最大的并非百度公司，而是搜狗、腾讯以及国内市场份额较低的Google公司。这几家搜索引擎厂商的市场份额相对来说差距不大，谁能够在最短的时间内赶超对手，谁就能在市场竞争中取得一个领先地位，进而取得更大的企业经济效益。

互联网资深分析人士洪波表示，谷歌中国由于不再是360网址导航的默认搜索而成为最直接的受害者。目前谷歌约有超过70%的中文流量来自360导航，如果失去这些流量，其市场份额将跌到低谷。而搜狗由于模式基本上与360相同，都是通过浏览器来带动搜索引擎的，因此360入局搜索也对搜狗带来不小的冲击。不过他认为，360不可能撼动百度的地位，因为百度有更好的资金支持，人才技术都是国内领先的，而且百度搜索联盟给大量的第三方网站分账，360根本没有机会打破这个利益生态圈。

中国互联网的搜索引擎市场，现阶段属于群雄逐鹿，最后到底哪家能够胜出，需要等待广大的网民来进行检验。对于网民来说，更多的搜索引擎也意味着更多的产品选择机会，无论是对于企业竞争还是对于行业发展，都有着良好的促进作用。但是，笔者需要提到的是，企业之间的竞争难免产生摩擦，而这种摩擦的牺牲品绝对不能是用户。在强大的企业竞争前提下，用户的利益能否得到最终的保障，考验着企业良知，同时也考验着企业能否对于未来有一个长远的认知。企业离用户越近，就越会收获用户更多的价值回报。