洗发水包装设计鉴赏

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洗发水不仅是一种生活必需品，还是时尚、前卫和潮流的象征。洗发水包装设计通常包含许多流行文化元素，如格外吸引眼球的商标、色彩、图文，以及新颖的外观造型、良好的使用体验、绿色环保的主题体现等，这些都成为洗发水包装设计能否更好地服务于产品的决定性因素。本文将以“Rapunzel”品牌的洗发水产品为例，阐述其包装设计精髓。

商标设计

“Rapunzel”即《格林童话》中那位拥有一头亮丽长发的公主的名字，该品牌想要表达的寓意犹如字面，即无论你是活泼的孩童、美丽成熟的女性，还是阳光刚毅的男性，都应该拥有一头光泽亮丽、富有魅力的秀发。

《格林童话》作为一部来自德国莱茵湖畔的文学著作，由其引申而来的品牌都具有浓郁的地域特征与民族色彩，所以“Rapunzel”品牌洗发水的商标设计（如图1所示）采用了具有德国日耳曼古典民族传统特色的哥特式文字样式和欧式鸢尾花纹。哥特式文字样式从图形设计上表达出了品牌文化，而鸢尾花在欧洲文明中象征着华丽、美好与创造力，因此欧式鸢尾花纹体现了品牌能赋予消费者全新的洗护感受以及华美的秀发。

该品牌洗发水商标通过图形设计使品牌文化更具有表现力，进而提高了产品的竞争力。

瓶身设计

洗发水包装的作用不仅是便于产品装运，更重要的是将包装功能的实用性与艺术性紧密结合，一款优秀的包装设计往往能传达出产品本身的功能诉求。洗发水不仅需要通过独特的包装设计来提升其附加值，还要从消费心理上激发顾客的购买欲望。

1.造型设计

洗发水的适用人群广泛，其瓶身造型设计具有一定的面向性和特异性。该品牌女士系列洗发水的瓶身选择的是纤巧、曲线感强、细腻且色调高雅的造型设计。

作为系列产品，该洗发水的瓶身均采用了一致的流线型设计，符合主流洗发水包装的趋势，既简洁大方又不失稳定性，圆润的卵形外观还便于女性消费者拿握，同时体现了女性成熟优雅的魅力，是一款典型的货架销售外型。此外，其瓶盖采用扣盖设计，瓶底为内凹陷型设计，使整个瓶身具有较高的耐冲击性能，保障了其销售安全性。

2.装潢设计

要使洗发水产品能够吸引消费者的眼球，还必须要做好瓶身的装潢设计，这主要包括图形设计和色彩设计2个方面。瓶身的图形设计要求具有丰富的内涵和设计意境，这不仅由图形自身传递信息的特点所决定，也是适应当今快节奏、高品位生活的需要。此外，每一种产品都具有各自的倾向性色彩，尤其是对于种类相同而品味或性质不同的产品，往往需要借助色彩予以识别。不同的消费群体对色彩的喜好也存有一定的差异，对色彩的好恶程度往往因年龄、性别、职业的不同而差别很大。

“Rapunzel”品牌女士洗发水拥有滋润营养型（如图2所示）、去屑止痒型（如图3所示）、烫染修复型（如图4所示）3种不同功效的产品系列。根据洗发水的不同功效和特性，瓶身正面分别采用榛子、海螺、蔷薇花朵来表示坚果滋润、清爽海风、芬芳蔷薇3种香型；瓶身表面印有与各种香型对应的图片，而半透明的瓶身在表达产品功能的同时，在视觉上也产生了层次感，具有很强的冲击效果。

瓶身的配色均来自3类洗发水给消费者的第一直觉反映，坚果滋润洗发水配以象征坚果的金榛色，清爽海风洗发水配以代表海洋的海水蓝，芬芳蔷薇洗发水配以完美诠释蔷薇芬芳的玫红色，瓶身正面的文字同样选用了对应的颜色，这就从色彩方面体现了女士系列洗发水的3种不同功效。

“Rapunzel”品牌商标位于瓶身最醒目的部位，这不但增加了洗发水的品牌吸引力，而且能够提高消费者对洗发水品牌的认知度和信任度，激发消费者的兴趣和购买欲望。

促销装纸盒设计

这款洗发水的促销外包装采用了纸盒包装，印刷精美、结构合理的纸盒往往可以大大提高产品的货架展示效果。

1.结构设计

洗发水促销装一般是针对商场捆绑促销而言的，具有保护和堆放销售的功能，同时也具有一定的展示作用。该品牌洗发水采用带锁定插舌的封闭管型开窗式折叠纸盒作为促销外包装，大大提高了洗发水的货架展示效果，如图5所示。

2.装潢设计

在纸盒装潢设计中，选用了欧式羊皮纸底纹，并配以古典韵味十足的鸢尾花边框，既突出了品牌源自欧洲，具有华贵绝伦的特点，又在细节上引人注目。另外，根据洗发水功效的不同，盒体均采用与瓶身图案相同的图形设计，盒体的两个侧面分别印有榛子、海螺、蔷薇花朵，与瓶身图案相呼应。整体上，这款纸盒装潢设计图形美观、色彩鲜明、文字清晰，不仅能够吸引消费者的注意力，而且在古典中具有一定的创意色彩，展示效果强烈，销售表现力突出。

另外，纸盒内部托盘也是促销包装设计的关键，其采用聚丙烯吸塑托盘。图6～8为“Rapunzel”品牌洗发水促销装的装潢效果图。

包装是一个低成本、高附加值，并可创造许多实际功能的神秘武器，也是一种品牌资源。对于同一品牌的产品要在表现手段和设计风格上始终坚持统一的格调，来延续整体品牌的一致性。总之，优秀的包装，不仅要重视包装中图形、造型、色彩等元素的美化功能，更要从经济学的角度重视这些元素的营销功能，实现保护性、功能性和装饰性一体的设计目标。