更名与重组 莱科萨斯遭遇拐点

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莱科萨斯怎么也没有想到，自己会与全球汽车巨头丰田公司扯上官司。而丰田公司控诉莱科萨斯的理由非常简单，因为莱科萨斯的英文名字(Lexxus)和丰田公司的一款汽车雷克萨斯(lexus)仅一字之差，丰田认为莱科萨斯侵犯了自己的知识产权。

丰田对莱科萨斯的控诉在前年就开始了，经过漫长谈判与协商，2005年9月23日，双方最终达成和解。

莱科萨斯改名，则是和解协议中最重要的一个条款。

根据和解协议，莱科萨斯将在2006年6月1日之前修改公司注册名。在放弃莱科萨斯名字的同时，全面取消对Lexxus一语的应用，包括公司名称、标识、广告、网站域名等方面。莱科萨斯还承诺将不使用任何与lexus相似或者与此有关联的词语。

2006年3月15日，莱科萨斯首席执行官Paul Rogers在达拉斯的经销商年会上，对来自全球的1000多位经销商宣布了公司的新名称：NHTGlobal(NHT环球)。至于其在中国的名称，莱科萨斯高层表示，公司的中文名称也一定会改，但时间没定。

之所以取名为NHT，主要与莱科萨斯的母公司有关。莱科萨斯的母公司是一家有15年历史的制电子商务公司，名为N．H．T．C．(Natural Health Trends Corp)。公司于2001年取得了A1ura 18年都会对莱科萨斯的发展产生影响，但这种影响是有利的还是杀伤性的，目前还不能定论。但是，站在行业发展的角度，我们仍希望这是莱科萨斯事业发展的一个新的转折点。因为，更名与重组事件，催生出国际性一流企业的事例并不鲜见。

上世纪50年代末，毫无知名度的“东京通讯工业公司”决定改名，的权，为此专门成立一家公司并以直销模式在全球开展业务，这便是莱科萨斯。

仿佛为了与公司更名相配合，2006年3月28日，NHT Global董事会进行了领导层的调整：首席执行官Robert H．Hesse辞职，大中华及东南亚区总裁curtisBroome(卡帝斯・布鲁门)提升为全球总裁并暂时首席执行官。

Randall A．Mason出任公司的新董事长。原董事长Brlian Wolfson因个人原因提出辞职，但仍将作为副董事长继续留在董事会。

此外，董事会还决定建立行政管理委员会(EMC)取代首席执行办公室。行政管理委员会负责公司日常运营管理并直接向董事会汇报。

虽然高层重组的深层原因目前还不得而知，但接连遭遇公司更名和公司领导层重组事件，或多或少虽然这意味着其十年来的品牌经营付诸东流，但创始人盛田昭夫却“希望改变日本产品在世界各地品质低劣的形象”。这家公司就是现在的SONY。全世界见证了盛田昭夫的说到做到。

40多年后，联想将“Legend”换成了“Lenovo”，它复制了索尼的开始，而人们真正希望的是，它能够复制索尼今日的辉煌。

现在，我们重新审视Lexxus的改名和调整，也许这次契机将带来一个全新的公司，并把过去的一切不成熟抛离。

在接受本刊记者采访时，董文强认为母公司这次的人事重组带给了人们更丰富的想象空间，也脱离了过去一些不相干的负面信息，并最终打造成一个惟一的企业。

目前Lexxus公司已经运营了5年，在这期间，其全球销售总业绩提升到近5亿美元，发展速度惊人。在更名和人事调整事件之后，NHT环球的高层宣布NHT Global仍然将保持惊人的增长，并预定目标在2010年成为资产上10亿美元的公司。

(编辑：陈巧利cqiaoli@gmail．com)