百雅轩:版画构架艺术产业化通途

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确立特别的艺术推广、收藏、传播模式，从版画复制到打造面向世界的艺术资源整合运营平台，百雅轩成为了国内艺术产业化的先行者

2011年12月18日，百雅轩798艺术中心里比往日热闹了许多。这一天是“百雅轩2011回顾展”开幕的日子，百雅轩798艺术中心成立一年以来的8个重要展览和1个博览会的成果均在此呈现。而百雅轩艺术机构总裁李大钧则选择了这一天来宣布一个重要消息――国际领先的投资基金IDG资本以6000万元价格购入百雅轩20％的股份，正式成为百雅轩的战略投资者。这是中国内地艺术机构首次收获国际主流风险投资公司投来的橄榄枝，作为中国领先的艺术家推广机构和艺术版权、艺术品综合运营机构，百雅轩自此也将开始进入一个新的发展阶段，打造面向世界的艺术资源整合运营平台。

要创新，要面向新艺术需求

到百雅轩画廊去为黄苗子老人献上一束花。2012年1月11日，在位于中国美术馆旁边的百雅轩画廊里，“风雨落花――纪念黄苗子先生艺术特展”开展，这位含笑而逝的已经100岁高龄的老人，作为当代知名漫画家、美术史家、美术评论家，为后人留下丰厚的艺术遗产。

以版画艺术授权运营为主的百雅轩，至今为止已与吴冠中、黄苗子、罗尔纯、袁运甫等一批艺术大师结缘，凭借独特的艺术市场理念，依托完整的艺术链条做支撑，百雅轩的目标是借助版画的艺术形式，让艺术品走进普通人的居室。

进入2012年，百雅轩就已进入第九个年头，从十年前的中国旅游出版社社长助理，到十年后成为艺术的“运营商”，回忆起十年中走过的创业道路，李大钧并不后悔。

2001年，李大钧开始自己的创业，他的目标是成立一个创新型的文化公司。因为之前在旅游出版社工作的经历，李大钧对于即将开始的新事业有着自己的一番规划与目标。“曾经，挂历是每个家庭家居装饰的必需品，而它现在的衰落则说明老百姓渴望新型的艺术品来满足其家居装饰的需要。”

就在这个时候，日本二玄社开始进入李大钧的视野中。从上世纪70年代末开始，二玄社为复制了一批珍贵书画，这些复制品对国内美术市场的发展产生了巨大的影响。由此，李大钧开始萌生出做艺术复制品的想法，艺术品出版市场，这既与李大钧之前从事的出版行业不脱节，又是一个崭新的领域。

2003年5月，百雅轩文化艺术机构正式成立，而它正是以超越日本二玄社为目标，在致力于推广艺术家的同时，把重要的关注点放在艺术家的产业和产品的开发以及版权的应用上。

用版画让艺术走进生活

“北大的老校长蔡元培先生曾经提出‘以美育代宗教’，强调美术教育的重要性。”让艺术改变生活，让高雅艺术走进家庭，提升大众审美素质，这是李大钧创立百雅轩的初衷，然而在百雅轩的发展过程中，更让李大钧深深思考的是以何种形式来运作、推广艺术，李大钧选择了用版画复制技术令艺术大师的珍品再生。

1860年起源于德国的珂罗版复制技术，1900年传到中国，是一种为保护最珍贵的书法、绘画作品而诞生的复制技术。有了技术，还需要牵手艺术家，因为当年曾为吴冠中编书，与吴老十分投缘的李大钧很快得到了艺术大家吴冠中的合作应允，这无疑是一个最好的开始。

在得到吴冠中的版权授权之后，百雅轩在成立当年便推出了第一批包括《鹤舞》、《大宅》在内的吴冠中的高水平珂罗版复制品。现在，百雅轩已经拥有了自己的版画院，这里除了吴冠中的版画制作和复制品生产之外，还为国内多位著名艺术家制作丝网版画。珂罗版的成功，让李大钧对于百雅轩的市场前景有了信心，同时向现代版画制作推广转型，则是百雅轩寻求的第二个支撑杠杆。

“珂罗版适合中国画、书法、碑帖等比较平整的画面，而现代版画则更有层次，更新颖时尚。”李大钧说道。2006年年底，百雅轩开始与具有400多年历史的法国康颂公司合作制作丝网版画，其中百雅轩独家开发的宽幅1.34米、长2000米的超大规格版画卷筒纸，成为百雅轩的创新之举，在此之前，这种尺幅的复制作品在康颂公司的历史上从未有过。李大钧笑称：“我们有法国的纸、英国的墨，更有中国人的创意。”

在百雅轩的展藏里，目前已经公开出版的吴冠中丝网版画有将近40多种，而黄苗子、罗尔纯、王怀庆、尚扬、许江、罗中立、何多苓等40余位国内顶级艺术大家也成为了百雅轩合作名单中的座上客。“2007年，百雅轩在嘉德秋拍会上，以28万元购得黄苗子的《彩荷》原作并获得黄苗子授权，给予其版权回报，然后开发现代版画作品。”李大钧介绍道：“150件限量版《彩荷》市场售价为25000元，很受欢迎。”

艺术产业化发展是必然

“艺术产业”4个字看似精炼，实际上却包含着诸多内容。“产业化的思维”、“版权经济”、“创意和创造”、“增值服务”、“产业链”、“品牌”、“整合优化”等等成为了李大钧眼中的艺术产业发展的关键词。在成为中国最大最先进的现代版画制作推广机构之后，百雅轩开始向艺术产业平台转型。“艺术家推广平台、艺术品销售平台、艺术爱好者交流平台正是百雅轩要构筑的三大平台。”李大钧说道。

百雅轩要做的并不是简单的将艺术品复制售卖。2010年12月18日，百雅轩798艺术中心在北京798艺术区开馆，成为百雅轩连锁画廊计划的旗舰画廊。连锁化才是产业化的，这正是李大钧所认同的“新画廊经济”，它有别于传统画店，其经营范围除了艺术品销售外，还包括艺术出版、艺术家推广、艺术家档案整理、展览的举办和社会美育宣传等等责任和功能。

“艺术产业化中的一个关键环节便是艺术授权，主要涉及的是著作权，著作权可以用以商业用途，包括复制、改装、出租等，艺术授权还应该包括版权、展览权、网络传播权和形象授权等。因此，在获得艺术家的授权后，百雅轩通过画廊办展览、出画册，然后进行全方位的艺术品开发，比如版画、艺术挂毯、艺术丝巾、艺术陶瓷等等。”在李大钧的心中，艺术产业包括艺术品商店和画廊连锁、艺术教育、艺术沙龙、艺术类电子商务、艺术基金、艺术品投资顾问、艺术区的经营开发和艺术品拍卖等等方面，这些都是百雅轩在将来打造面向世界的顶级艺术资源和艺术品整合运营平台的基石。

一个超级连锁画廊、一个专业版画院、一个高端艺术沙龙、一个艺术产业链条，这是百雅轩为自己确立的“四位一体”的发展主线。“随着社会经济文化的发展，艺术的概念将泛化，艺术产业对社会的介入也会越来越深。”李大钧认为，“古玩和艺术品交易”的提法是时候该变变了。“艺术产业”能否替代前者?能，只要赋予它时间。