美国新媒体的发展现状及其启示
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇美国新媒体的发展现状及其启示范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
在媒介技术不断更新的背景下，新媒体应该被理解为一个动态的概念，每种新媒体也都在随时变成旧媒体。１０年前，Ｙａｈｏｏ等互联网门户网站，曾被认为是新媒体的代名词。但很快以Ｇｏｏｇｌｅ为代表的搜索引擎便取代了门户网站，成为了人们使用互联网的首要工具，而后ＳＮＳ社交网站Ｆａｃｅｂｏｏｋ，在线视频网站Ｙｏｕｔｕｂｅ，各种新的网络交互方式层出不穷。２００８年，美国总统大选期间，候选人奥巴马开通了自己的Ｔｗｉｔｔｅｒ与选民交流，可以说这标志着“微博”这种崭新媒体形式走向成熟。短短的１０年时间，从门户网站到“微博”，仅美国在互联网平台上诞生并发展出的媒体形式，就足以使人眼花缭乱。这充分表明了当代媒体技术飞速变迁，而简单的静态关注某种媒体形式已经很难对新媒体的发展做出整体的概括。
目前广泛探讨的新媒体，虽然尚不能对它准确定义，但是基于电子技术以及数字化传播肯定是其技术层面的主要特征，通常认为在手机、计算机、数字电视等硬件平台上构建的数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、卫星电视等都可以理解为新媒体的范畴。除此之外，公众与媒体之间，公众与公众之间，媒体与媒体之间广泛实时的信息互动也应被理解为重要特点。大部分新媒体都具有这一功能，并且这一功能正在不断加强。
新媒体技术的诞生和应用，与社会发展息息相关。对于新媒体的考察，关注网络上的社交行为，比照传统媒体，聚焦网络传播对信息传播活动的影响一直是学界和业界的主要路径。
美国是几乎所有新媒体的发源地，从最初的互联网，门户网站，到最新的“微博”，对美国新媒体发展的研究必然有助于我们对中国新媒体的发展做出预测。
美国新媒体发展现状
１．新媒体的普及态势依然迅猛
新媒体带来的颠覆是传统媒体难以承受和始料不及的。进入２１世纪后，大约１／３阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了３５％，广播收听率下降了２５％，报纸购买率下降了１８％。??另据美国Ｐａｒａｇｏｎ研究公司的调查显示：１９９８年１３％的美国家庭因上网而退掉了订阅的报纸。
由此可以看出，美国新媒体的出现与发展来势迅猛，且普及和覆盖态势迅猛。
２．电视机网络化已初步形成
美国有线电视最近出版的第二部年度《电视市场倾向调查》调查结果显示，比以往任何时候都要多的消费者，计划采用如ＶＯＤ、数字录像机和因特网这样的时移技术观看其喜爱的电视节目。??
在专业术语中，“时移电视技术”是互动电视诸多项功能之一。受众可以通过遥控器，对实况直播频道进行暂停，如同使用ＤＶＤ般的快进、快退操作。通过实时频道直播的时移，每个人都可以看到与别人不一样的电视节目，改变了所有人同一时间，看同一电视节目的传统，能够全面实现真正的个性化。
调查显示，在美国，６２％的消费者已经通过包括ＶＯＤ、ＤＶＲ和因特网观看过黄金时间电视连续剧。采用时移电视技术观看电视节目的人数呈上升趋势，该人数比一年前多６１％，比３年前多８４％。??
２０１０年５月２０日，Ｇｏｏｇｌｅ率先推出Ｓｍａｒｔ ＴＶ。通过Ｓｍａｒｔ ＴＶ，受众除了能观看目前由付费电视提供商提供的数百个频道之外，还能在电视上使用搜索引擎，观看互联网上海量的网络视频内容和流媒体，其中包括Ｎｅｔｆｌｉｘ、亚马逊视频点播和ＹｏｕＴｕｂｅ等，Ｓｍａｒｔ ＴＶ还支持Ａｎｄｒｏｉｄ平台的各种应用。用户可通过显示在电视屏幕上的搜寻列表去搜寻现场直播节目、数字录像机录制的影像或ＹｏｕＴｕｂｅ等网站上的内容。
如今，“时移”已经成为美国新媒体的又一主流发展趋势，促进了电视与网络媒体的融合，正在改变人们收看电视节目的方式。由此可以看出，受众在选择媒介提供的媒介产品时的主动性正在逐步增强。
３． 网络媒体新发展
传统新闻网站浏览时间长。根据尼尔森排名，最受欢迎的前６家网站分别是Ｙａｈｏｏ新闻、Ｇｏｏｇｌｅ 新闻、ＭＳＮＢＣ、美国在线、ＣＮＮ网站、纽约时报网站，其中Ｇｏｏｇｌｅ、Ｙａｈｏｏ、ＭＳＮＢＣ 和美国在线都属于聚合性新闻网，排名靠前。但是访客在纽约时报和ＣＮＮ等传统新闻网站上的停留时间，比在这些聚合新闻网站上的停留时间要稍长一些，平均多出１分钟左右，且平均页面点击量也多一些。??
有线电视新闻网页面点击率高，人均浏览时间更长。尼尔森研究列表的前１９９个新闻网站中，有线电视新闻网的每月独立访客数量都高于２３００万。虽然报纸网站数量是有线新闻网的２０倍，但访问量合计数仅是有线电视新闻网的３倍，显然访客在有线电视新闻网站上停留的时间更多。数据显示，访客月均花费２４分钟浏览有线电视新闻网，而仅花１０分钟浏览报纸新闻网或地方电视网。??同时，有线电视新闻网站的人均访客页面浏览量，是报纸新闻网站、地方电视新闻网站和独立在线网站的两倍左右。调查显示，有线电视新闻如ＣＮＮ和ＦＯＸ等在将原有品牌转化为网络品牌上，取得了一定的成功。电视新闻网在网民中受欢迎的程度，仅次于聚合新闻网。
除政治专业性网站外，其他专业性网站关注度低。尼尔森研究列表中有两家政治专业性网站Ｄａｉｌｙ Ｋｏｓ和Ｄｒｕｄｇｅ Ｒｅｐｏｒｔ，虽然它们的流量连前３０都挤不进，但从每月读者浏览时间考量则排名第一、第二位。Ｄａｉｌｙ Ｋｏｓ网每月每位读者平均浏览时间为４８分钟，Ｄｒｕｄｇｅ Ｒｅｐｏｒｔ网则达到将近１小时??，远远高出一般网站每月每位读者仅几分钟的平均浏览时间。而其他专业性网站，如健康或科学网站等却没有吸引到太多忠实读者。大多数情况下，这些网站访客停留时间短，访问也不深入，经常性访客比新闻网站也少许多。专业网站在互联网世界的比例很小。在专业性网站中娱乐、科学技术类网站在流量、访问时长、访问次数、页面浏览量等方面的数据最低。
新型社交网站崭露头角。以下３种新型网络工具在美国异常活跃。首先是社交媒体。２００９年，Ｆａｃｅｂｏｏｋ等社交媒体充分证明了自己也是媒体生态中的一部分。它们在新闻报道上并不见长，但为人们快速汇合意见、分享观点、传递信息、提供捐款等方面提供了重要平台。其次，博客和微博的使用率很高。如今２６％美国人通过手机了解新闻，半数美国网民通过社交网站获知新闻，博客的访问频率开始下降，但方兴未艾的微博Ｔｗｉｔｔｅｒ还没有成为网络用户的常规新闻来源。比起联络人际感情，用户们更习惯于把Ｔｗｉｔｔｅｒ 当做获取信息的媒介。但问卷显示，Ｔｗｉｔｔｅｒ是人们最少使用的新闻来源，记者和新闻机构账号或者包括朋友家人在内的其他个人或组织账号，仅占美国人新闻来源的４％和６％。??在新闻传播领域，市民新闻网受到青睐。市民新闻网目前仍主要依靠开创之初的启动资金或非盈利机构捐款运作，所以这些网站受经济衰退影响较小。市民新闻网在传播地域性新闻方面优势明显，但是在传播的公信力、影响力方面有待完善。研究显示，即便是最成熟的市民新闻网也无法取代传统新闻网的地位。
社会公众对于新媒体负面作用的担忧也在增长。新媒体对社会公众的负面作用逐渐受到关注。例如，人们关于ｇｏｏｇｌｅ搜索引擎以及网络对于人们的思维、阅读产生的负面影响的讨论，在美国社会引起了广泛的关注，对ｇｏｏｇｌｅ的质疑应该是美国社会当前对于新媒体反思的代表案例之一。
美国新媒体的发展趋势
鉴于美国新媒体发展的现状，对于美国新媒体未来的发展趋势可以得出以下结论：
１．面对新旧媒体的强烈冲击，传媒界重新思考如何妥善处理好传统媒体与新媒体的关系。新媒体在新闻业务等方面依赖于传统媒体，而传统媒体需要借鉴新媒体的有益尝试不断改进自身，才能继续生存。因此，美国未来会进一步探索新旧媒体间的合作与融合等问题。
２．宽带接入技术的发展，必将促进电视与网络的进一步融合。这将改变传统电视媒体的定位，电视机不再仅仅具有常规的收视功能，而且将成为高速上网的另一终端。因此，电视化网络将成为美国新媒体发展的又一新趋势。
３．由于受众对传统媒体的高信赖度，传统媒体的公信力依旧会保持在一个较高的水平上。专业性网站将进一步实现网站信息多元化，以改变自身信息单一的弱趣味性，从而吸引更多的受众。市民新闻网和传统新闻网将更好地发挥其自身优势，以加强合作，填补报道空白。
４．由于新媒体发展对媒介技术的依赖极强，因此，美国会发挥在计算机方面的技术优势，增强技术传信能力，尤其会进一步开发Ｗｅｂ２．０技术，以更好地适应媒介融合的趋势。
不得不承认，在过去的十几年中，我国大部分的新媒体都是从复制美国的成功模式中产生的。从最初的新浪、搜狐等门户网站，到人人网、开心网等社交网站，再到目前受到广泛关注的“微博”，美国现在经历的，也许就是中国将要发生的。所以考察美国新媒体发展现状，也就对中国的新媒体发展有着特殊的启示作用。
第一，新媒体的冲击难以阻挡。这种冲击必然也是中国媒体将要面对的。虽然我国信息技术的发展依然相对滞后，但是趋势已经十分明显。如何在冲击面前做好转型已经成为了一个越发棘手的问题。在这方面，前一段时间，中央电视台附属的中国网络电视（ＣＮＴＶ）的成立应该是一个很好的尝试，值得关注。
第二，公众对传统新闻网站浏览时间依然较长。美国公众在传统新闻网站的停留时间较长，这或许意味着，中国新媒体的发展必然也要依托公众对传统媒体，以及传统新闻网站的信任。进一步提高新闻工作者的新闻素养，发挥传统媒体在报道质量方面的优势，是当前传统媒体应对新媒体冲击的生存战略，也是新旧媒体结合，优势互补，共同发展的重要契合点。
第三，新媒体的技术导向趋势明显。美国的新媒体几乎是伴随着新技术一起诞生和发展的，每一项新技术的诞生都会催生出一系列相关产业。技术最终都与受众的需求产生了关联。这也要求中国的媒介从业者必须对新技术保持敏感，这是媒介发展创新的根本之路。同时，普通新闻工作者在新闻业务中，也应努力应用计算机技术，以更好地适应媒介融合的发展趋势，在世界新媒体发展格局中争取自身的存在感。
总之，关注新媒体在信息传播活动中的发挥和影响，无论在传播的理论层面还是经验层面，对于了解传播规律、实现传播效果有着重要的意义。
注释：
??熊澄宇：《新媒介与创新思维》，北京，清华大学出版社，２００１年。
??ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｔｅｃｈ－ｅｘ．ｃｏｍ／ｂｒｏａｄｃａｓｔ／ｎｅｗｓ／ｍｋｔｄａｔａ／００４７５６８０．ｈｔｍｌ．２０１０．１１．０５．
??ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｔｅｃｈ－ｅｘ．ｃｏｍ／ｂｒｏａｄｃａｓｔ／ｎｅｗｓ／ｍｋｔｄａｔａ／００４７５６８０．ｈｔｍｌ．２０１０．１１．０５．
????????郑蔚雯编译：《２０１０年美国网络媒体发展报告》。ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗｓ．ｓｉｎａ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｍ／２０１０－０９－１０／０９４７２１０７７２１２．ｓｈｔｍｌ。
（作者单位：北京第二外国语学院）