电视包装的制作技巧及功用
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电视是指利用电子设备传送活动图像的技术及设备，是一种重要的广播和通信方式。而包装，则是指在流通过程中，为保护产品、方便储运、促进销售，依据不同情况而采用的容器、材料、辅助物及所进行的操作的总称。电视包装是运用制作技术手段表现艺术形式，把创作者的奇思妙想变为现实，用活灵活现的画面镜头表现在广大受众眼前。但是，要把创作者的主旨淋漓尽致地表达出来，需要掌握很多的制作技巧，需要制作人员在构图、色彩、光影、音效等方面加以把握。那么，如何才能达到原创人员的创作意图，呈现出优美质感的电视艺术作品呢？下面，笔者就简要地谈一谈电视包装方面的制作技巧：
电视包装要注重画面的构图。专业的摄像人员都明白，在拍摄时应保持电视画面的流畅、整洁，避免出现杂乱无章的背景。因为背景的混乱会分散大家观看时的注意力，使所摄中心人物事件失去主体地位。同样，在制作人员编辑画面时，也要从拍摄的所有素材中剔除构图较差的镜头，避免混乱无序的背景出现在电视画面上。在遵循均衡与对称、主次分明的要求下，使画面看起来更加和谐，创造出美的意境。同时要选取和解说词最为贴切的镜像，要尽可能接近中心目标，这样才会保证作品的质量。比如，在笔者创作的专题片《记忆圣保罗》中，画面中同时出现了主人公、教堂、石碑等客体，人与物之间比例分配和谐、自然，既相互统一，又富有层次感，烘托出岁月沧桑所引发的人物内心世界的变化。
电视包装要注重色彩的平衡。电视包装呈现的是一种视觉享受，因此，画面要有较强的冲击力和层次感，从而确保被拍摄对象的主体地位。而色彩的合理运用，恰恰使画面极富想象空间，在真实的基础上平添几分玄幻，在朴实中透出几多华丽。制作者要根据电视作品的需要，在注重画面色彩统一的基础上，对冷暖色进行适当调和，通过组合达到赏心悦目的效果。同时，色彩的明暗交替，单一色彩与复合色彩的交替使用，也会使色彩具有流动性，从而营造出极富美感的视觉效果。比如，在专题片《记忆圣保罗》中，画面展示了主人公60余年对教堂的守望，从发黄的老照片、历史资料到色彩鲜明的新照、新貌，不同色彩的交替运用，展现出时间与空间的变换，给人耳目一新的感觉。因此，注重色彩的和谐、搭配组合，更能使节目风格别具一格、独具匠心，更加吸引广大受众的眼球。
电视包装要注意光影艺术的运用。光，是电视后期制作中不可或缺的重要元素，恰如其分的光效通常能使节目大为增色。在商丘电视台《财富商丘》栏目所做的宣传片或片花片头中，图像编辑经常运用形式多样的光晕叠加在画面上，使呆板、单一的镜头变得极富活力、美感。比如，栏目后期人员在喜马拉雅非线编辑系统中制作《创业故事》片花时，城市街景、楼盘等场景恰当运用了多重光效，光影艺术与现实场景的完美结合，不仅充实了画面内容，更彰显出大气磅礴的视觉效果。
电视包装要注意音效的使用。所谓音效，就是指运用声音所制造的效果，是指为增进场面的真实感与气氛，而加于解说上的声音。歌曲、纯音乐或者极为简短的声响，都属于音效范畴。在运用音效时，创作者应根据电视栏目的风格，力求音画统一；同时还要力争保持音效的持续性，在一定时间内给受众带来极为震撼的听觉享受。比如，在笔者创作的抗震救灾专题《生死考验十八天》中，在讲述抗震英雄的先进事迹时，大量采用了纯轻音乐，在片尾空镜处，运用了抗震主题曲，配合极富感染力的画面，烘托了气氛，深化了主题。
电视包装要注意节奏的把握。高度、宽度、深度、时间等多维空间内的有规律或无规律的阶段性变化简称节奏。节奏是一种有规律的、连续进行的完整运动形式。在电视包装中，对节奏的恰当把握尤为重要。一部寓意深刻的专题片、宣传片往往包含着众多的内在信息和脉络，把各种变化因素加以组织，构成连续贯通的整体，从而使作品更具艺术价值和观赏性。当然，节奏也不仅仅局限于声音的层面，情感的释放、场景的转换也会形成鲜明的节奏，使作品主题逐步深化走向高潮。比如，笔者在《创业故事》专题片的后期包装中，极为注重作品节奏的变化。尤其是在展现创业者遍尝艰辛、励志拼搏的形象时，通过画面的明暗对比，增加了视觉冲击力和艺术表现力。因此对节奏轻重缓急的把握极为重要。做好了这一点，才能对主人公内心世界进行深入诠释，对人物成长历程跌宕起伏地记录才会引起广大受众的共鸣。
同时在电视包装中，作为电视宣传片、频道形象广告，还需注意的是主题必须鲜明，定位必须准确。这就要求在电视包装制作时，不能把一些华丽的画面简单罗列，需要创作人员缜密构思、认真定制。这不仅关系到电视节目是否能够成功地打造出品牌效应，也是衡量一个电视制作团队水平与实力的重要标准。而要想真正做到成功地把握电视制作，需要花费创作人员大量的精力与时间，把所学理论与日常实践相结合，通过不断的摸索、积累、沉淀，全面提升自身水平。当然，电视包装与制作需要较强的悟性，在技术层面的基础上必须发挥人的主观能动性才能把作品中的精华汲取，展现出优美的旋律与节奏、心境的灵动与契合。
笔者对电视包装的制作技巧进行了简要论述。那么，精益求精地对电视栏目、节目进行全方位包装，到底有怎样的功用？
电视包装的市场需求。从最初的无声电影到声画兼备的电视节目，从人们好奇的目光到如今对电视艺术的逐步了解，电视这种最直接、最生动的传播方式在潜移默化中改变着我们的生活。从地市级电视台，到省卫视、乃至央视，无论是大段广告的长期投放，还是精短的寻人启事、游动字幕，老百姓已经认识到电视传媒的强大市场效应，其强大的辐射能力日益影响着我们每个人的生活。随着我国经济的迅猛发展，电视包装已成为媒体参与品牌竞争、增加广告收益、提高盈利能力的有力武器。在全国各地，梦工厂、广告制作公司如雨后春笋般迅速发展，一系列有关电视包装类的新名词层出不穷，电视包装市场呈现出群雄逐鹿的激烈竞争局面。
电视包装不等同于节目策划，它对频道、电视节目都起到了重要的宣传推介作用。比如，人们去市场上买东西，总是被外观漂亮、造型新异的产品所吸引。设计精美的产品外包装和外部造型会刺激消费者对该产品的购买欲。一个产品经过包装后介绍给市场便能有效地吸引顾客，电视包装也是这个道理。这种注重产品包装行为的营销方式，能在广大观众心里树立起一种品牌意识。现在，越来越多的商家意识到这个道理，也更加注重产品的包装，这些都大大催生了电视包装市场的发展和繁荣。
电视包装的社会功用。电视包装作为电视产业化生产的重要环节，是品牌化战略的具体体现。包装是电视媒体不断创新、自我发展的需要，也是电视栏目与节目走向成熟的标志。电视包装所具有的形象化和生活化，能够激发观众的新鲜感、好奇心，拉近电视媒体与观众的距离。好的电视包装，极富冲击力的音画效果能引起广大受众的注意，有助于提升电视节目的形象。在电视领域，品牌作为一个频道的标志，给频道注入了巨大的无形资产，从而使频道在电视节目市场化经营中取得有利的地位。所以，现在很多电视台在频道和栏目宣传方面不惜重金，制作了频道和栏目的形象宣传片，以此树立其良好的社会形象。在市场经济下，众多电视媒体从多个方面采取了切实可行的措施，建立适合自身特色的包装风格。在提升专业包装技巧的同时，赢得了广泛的赞誉，获得了良好的经济和社会效益。
综上所述，在大众传媒不断发展的今天，电视作为一种覆盖较广、传播迅速的信息传递途径，依然发挥着举足轻重的作用。随着整个社会物质生活的提高，人们精神层面的要求也越来越高，包装精致、注重实效的栏目才是观众所亟须的。电视包装，把传统的电视艺术完美地加以诠释，因此，只有认识到电视包装的重要功用，掌握相关的制作技巧，才能把众多精品节目呈现在广大受众面前，更好地服务于人民群众的日常生活。目前，国内不少频道的品牌形象包装已经有了可喜的进步与改观，令观众惊艳，让内行动心。然而，电视媒体品牌形象包装在中国的发展只有十几年的时间，还存在着很大的发展空间，仍旧需要所有电视人继续努力，不断创新。
（作者单位：商丘电视台）
编校：赵 亮