西部地区会展经济效应与发展对策研究

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［摘要］会展业给会展中心城市的发展带来了新的机遇与挑战，作为会展业刚刚起步的西部地区，会展业的发展有着巨大的市场机会，但是也面临着一些困扰。本文在研究会展业经济效应基础上，通过分析西部地区会展业存在的诸多问题，提出西部地区会展业通过推进西部地区中心城市之间强强联合实现优势互补的发展策略。

［关键词］会展业；经济效应；会展中心城市；会展品牌

［中图分类号］F127 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-3115（2012）04-0120-02

随着经济全球化与国际一体化趋势的加剧，会展业已成为旅游业之后的朝阳产业，具有巨大的生命力和发展前景。经济发达、风光宜人并具有有利的地理优势的城市都非常重视拓展会展业，借助会展业带动中心城市及该区域地带各相关行业的快速发展 。会展业的飞速发展可以提升一个城市及周边地区的知名度和整体形象，促进城市设施及文化内涵的改善与提高，更有助于增强城市间的交流与合作。

2002年之前，区域性会展业主要集中在沿海发达城市，之后才慢慢向中西部地区延伸。随着会展业的蓬勃发展，培育了许多新兴产业群，同时也给旅游、交通、餐饮、广告、金融、职业教育等带来了巨大的发展机会。作为第三产业的会展业始终与第一产业和第二产业发展紧紧相扣，从而促进相关传统产业和现代服务业的协调快速发展。所以，会展经济被认为是城市支柱行业或重点打造行业。本文通过对会展业发展的分析，结合西部地区会展中心城市的发展概况探讨西部地区会展业的发展对策。

一、会展业的区域经济效应

我国在2007年就举办各类展览会多达2500多个，行业总产值达到70亿元人民币左右，约占当年我国GDP的0.07％，平均产值280万元人民币／个；德国的展览会总数在300个左右，形成的产值规模是德国GDP的1％，平均产值近1000万欧元／个。一位美国市长说道：“如果在我这个城市召开一个国际会议，就好比有一架飞机在我们头顶撒美元。”举办各类会议与展览影响大、消费能力强等特点引起了各个国家的重视，以至于世界著名都市都和会展业“亲密接触”，由此可以清楚地看到，会展业已成为一个都市和区域经济发生剧烈“化学反应”的催化剂。

（一） 会展中心城市形象展示效应

会展城市的形象是城市的品牌，同时也代表着该会展中心城市及所在地区的形象，是城市及地区的灵魂所在。会展和城市形象之间是一个相辅相成、相得益彰的关系。会展经济的发展，可以促进城市经济和社会的发展，主要是第三产业的发展，如旅游业、交通业等。一个品牌的会展，对于城市的形象，它们之间应该是一个正向循环的关系。会展旅游吸引了更多的投资商及旅游者的眼球，为该地区经济发展创造更多的机会和效益。当年我国海南省琼海市的小岛博鳌，也正是因为亚洲论坛首届年会的举办而一举成名天下的。

（二） 会展地区区域经济辐射效应

据有关数据显示，我国会展业的利润率在25%左右，属于高收入、高盈利、前景广阔的朝阳产业，被誉为“无烟产业” 。会展业的高收入、高盈利的特点对相关行业及产业都具有极强的带动能力。对于一个会展中心城市而言，当它的主导产业被确定后，主导产业将会通过辐射效应对整个城市产业结构的优化与发展都起到积极作用。会展业将会通过辐射效应，带动建筑、旅游、餐饮、出租车行业、公共交通、金融保险等其他产业的发展。据中国花博会官方数据显示，2010年花博会10天接待海内外游客180万人次。而国庆期间前往彩车展示广场参观的游客人数日均也超过100万人次。如此看来，会展活动不仅仅有可以看得见的经济效益，更有看不见的社会效益。

二、西部地区会展业发展中遇到的问题

（一）西部地区会展业的发展理念较落后

西部是经济欠发达的地区，发展会展业的观念仍较内地落后，尽管我们现在已经认识到会展对社会经济发展产生的巨大影响和作用，但在如何把握会展带来的机遇，打造西部会展形象和品牌方面缺乏足够的认识，包括一些会展业内人士，没有充分认识到会展业带来的社会影响和在创造社会、经济方面的综合效益。

（二）西部地区缺乏会展业专业人才

由于自然条件和经济条件的相对落后，西部的会展业没能吸引更多的高水平专业人才，西部地区会展业的从业人员绝大多数都是半路出家，甚至都是“门外汉”。使得会展业不论是经营战略、方案决策，还是市场投资、企业运营方式等现代企业的管理理念都相对缺乏与落后。

（三）西部地区会展业教育职业化培训体系不完善

现在许多国家和城市都开办会展教育，其形式主要表现为在大中专院校开设会展专业。然而在西北地区高校中开设会展专业的院校甚少。在会展业发达的国家，会展从业人员中71.8%的人具有本科及以上学历，与之相比，落后的西部地区更应紧跟国际会展教育的步伐，为西部会展业的发展培养优秀人才。

（四）会展中心没有发挥作用

我国大多数的省会城市都有属于自己的会展中心，其建筑风格往往独具特色，目的是凸显城市特色。在西部，省会城市也都建造了自己的会展中心，但相对于北京、上海、广州等发达城市的国际会展中心，都存在数量较少、规模偏小、档次较低等问题，使得会展中心长时期处于闲置状态，没有发挥其应有的作用。

三、西部地区会展业发展对策

（一） 树立服务城市的会展业发展理念

会展经济的发展直接促进城市基础设施的建设，带动地区经济的发展，始终保持服务城市的发展理念。如第六届世界华商大会在南京的召开推进了南京市城市建设的速度，市政府投资了90多亿元进行城市规划、建设，使南京市的城市建设、经济水平都上了一个新台阶。西部地区应充分借鉴这些类似经验，为了使西部地区会展业能在全国乃至世界有一席之地，要始终保持会展服务城市的发展理念。

（二） 实施人才工程引进聘请专业人才

人才是会展的灵魂和根本，如果没有一批高素质会展人才会展业是无法又快又好地发展。所谓会展业专业型人才，可概括为“博、强、新”。“博”是指会展从业人员应知识渊博，掌握会展专业知识理论与实践经验、精通会展运营模式及流程模块、能准确预判其发展趋势等；“强”要求会展从业人员须具备极强的组织能力和沟通能力，能够胜任会展组织协调、开发新的项目主题等相关任务；“新”即会展从业人员要具备很强的创新能力，运用创新思维进行拓展与突破，设计独特新颖的信息组合，保持可持续发展的竞争力。对于西部地区来说，要想吸引高水平的专业型人才就必须实施人才工程、设立一系列优惠政策：提供高薪、解决住房、解决子女就读等优惠条件来吸引高素质专业型人才，也可以聘请国内外专业师资队伍来西部大中专院校进行讲学，为我们培养自己的专业型人才创造可能。

（三）建立会展教育职业化培训体系

随着会展业的迅速发展，正规教育的专业人才远远不能满足实际需要，应通过与政府主管部门、行业协会、相关高等职业院校的专家合作，对已从事会展业的从业人员和即将步入该行业的预备人员进行不同层次和内容的培训。特别重视现代会展理念、会展创新式设计和会展中，会展后旅游服务体系等方面的培训，同时应充分利用网络化与信息化产品进行网络职业培训。

（四）努力打造会展品牌

新建或是已经投入使用的会展中心都会成为一座城市的地标或者象征型建筑。会展的硬件条件在中国并不短缺，而大量缺失的是软件设施。会展品牌应该根据会展中心城市自身优点，加强推广力度，全心全意服务参展商，当然，始终要以经济效益为最终目的。

四、西部地区会展业展望

会展业需要会展中心城市提业和服务的支撑，同时，会展中心城市又从会展业的发展中会获得极大的实惠。没有城市，会展业无以立足；没有会展，现代城市将大为失色。一个城市会展业发展程度如何，除了与城市本身的吸引力、硬件设施宣传促销等因素有关外，还取决于其专业会展公司和目的地管理公司的管理是否规范。西部地区城市要想提高会展业管理水平，应当着手建立此类机构，同时还可筹建会展协会，加强行业指导，防止恶性竞争。总之，西部地区城市应该借鉴国际国内会展旅游发达国家和城市的先进经验，变各种危机为自身发展的机遇，先发展中心城市群，诸如西安、乌鲁木齐、兰州等中心城市，充分发挥这些中心城市作为西部地区旅游中心依托城市的地理优势，大力发展会展旅游，走出提升西部地区整体竞争力的新路子，西部地区会展业更应该通过推进强强联合实现优势互补，立足地区、辐射全国、面向世界，共同打造属于西部同时也属于自己的具有一定竞争力的会展品牌。

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