关注体育新闻的娱乐化倾向
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摘要:体育新闻娱乐化已经成为一种新的趋势,本文从体育新闻娱乐化的基本内涵出发,对体育新闻娱乐化的内容与特征进行了分析,也对体育新闻娱乐化发展提出了自己的建议和对策。
关键词:体育新闻 娱乐化 内容 特征 建议
体育新闻娱乐化的基本内涵分析
笔者认为体育新闻娱乐化的涵义应包括两个方面的内容。一是报道内容的娱乐化,即选择具有娱乐性质的体育新闻作为报道内容。二是报道形式的娱乐化,即在报道体育新闻的过程中大量采用娱乐化的手法,使新闻在传播过程中具有了某种娱乐性质。因此对体育新闻娱乐化我们可以这样定义:体育新闻娱乐化是指在体育新闻报道过程中采用娱乐化的表现形式传播体育新闻内容,使体育新闻具有了某种娱乐性质,从而使体育新闻报道活动趋向娱乐形态的渐变过程。
电视体育新闻内容的娱乐化内容与特征
电视体育新闻娱乐化的内容。软新闻的流行。软新闻最初出现于20世纪30年代的美国,伴随着大众报刊的崛起,这种富有人情味,轻松活泼的报道风格吸引了大众的注意力而逐渐盛行起来。电视体育新闻领域也受其影响,主要表现在以下两个方面:
电视体育新闻报道已经不单纯是对比赛结果的简单播报,而是将关注的目光转移到整个比赛过程中,运动员、教练员成为报道的主角。此外,运动员在赛场外的一举一动也成了电视体育新闻报道的重点。中央电视台体育频道的《体育人间》栏目在2009年4月6日晚播出了专访乒乓球教练刘国梁的节目。在这期节目中以采访刘国梁及其身边的同事、妻子的形式向我们展示了刘国梁的运动生涯。我们不仅能看到当年在赛场上拼搏的刘国梁,而且节目利用大量篇幅展现了赛场外以及生活中的刘国梁。节目中观众可以看到他因为失败和低潮期的苦恼,也能看到他因获得金牌时喜悦的眼泪,这些都让观众了解了其不为人知的侧面,也成为吸引观众收看的要素。
软新闻的流行还表现在对赛场外体育明星生活的关注上。过去,电视体育新闻往往把报道的重点集中在运动员在赛场上的出色表现,观众通过电视了解的是运动员在赛场上的一个侧面。如今,电视体育新闻已经逐渐将关注的目光转移到体育明星在生活中的一举一动,他们的生活、情感、爱好、喜怒哀乐都成为媒体报道的内容,通过这些报道能够让观众看到明星在生活中鲜为人知的一面。例如中央电视台体育频道《体育人间》关于刘翔的专题报道,在节目中将报道重点集中在刘翔的日常生活上,通过跟拍的方式展现了刘翔一天从训练到生活饮食起居的方方面面,甚至还有刘翔面对镜头唱歌的画面,充分满足了受众的好奇心理。
硬新闻的软化。电视体育新闻内容娱乐化的另一个表现便是尽力使硬性新闻软化。为了满足大多数受众对于软性新闻的偏好,以吸引更多人的关注,从而在媒体竞争中保持优势,媒体在对硬新闻的处理上采取了软化的方法。电视体育媒体从业人员在报道体育比赛的硬新闻时,不断寻找更新颖的报道角度,在转播比赛过程中强调比赛的趣味性和故事性,突出比赛的悬念性和激烈性,让整个比赛过程看起来跌宕起伏,充满戏剧性。例如在转播一场F1比赛中,在每一个转弯有可能超车的地方摄像镜头都会跟进,让观众能够清楚地看到两辆赛车之间激烈的争夺,增加比赛扣人心弦的紧张感。在转播NBA比赛过程中,媒体会利用中场休息时间插播自制的短片,介绍两队的交战历史等信息,把一场单独孤立的比赛放入两队历史交锋的链条中,使其产生一种连贯性,以吸引观众的持续关注。
电视体育新闻娱乐化的形式特征。栏目设置的娱乐化。近年来,电视体育新闻节目在栏目设置上不断推陈出新,娱乐化元素越来越多。在众多电视体育新闻节目中,中央电视台体育频道的《天下足球》栏目做了很大创新。在这档节目中,有一个板块叫做“TOP10”,每期一个主题,总结出排行榜的前十名。例如“十大精彩扑救”、“十大远射”、“十大悲情英雄”等,归纳得准确而又充满趣味性。而另一个板块“看球听歌”中则用歌曲来代替解说,用音乐来诠释比赛中的经典画面。这些别出心裁的栏目设置正是电视体育新闻节目在不断实践中对娱乐性的开拓。
信息解读方式的故事化。对信息的故事化解读是当今媒体传播信息的一大趋势,它要求把新闻事实包装成跌宕起伏的故事来讲述,从形式到内容都要求用平凡的题材提炼深刻的主题,挖掘新闻事实中具有人情味的因素,情理交融,展示人性的本质,给受众带来了全新的。在这种趋势下,电视体育新闻节目也不能例外。在中央电视台体育频道的新闻节目《体育新闻》中,有一个板块就是专门讲述体育故事的。这个板块运用故事化的手法来诠释体育新闻,使体育新闻更富有吸引力和人情味。如2006年2月在德国都灵冬奥会上,中国花样滑冰选手张丹重重摔倒在冰面上之后,虽负伤仍凭借令人叹服的毅力完成了动作,摘取银牌。《体育新闻》对这一体育事件报道完全采用了讲故事的手法,在生动的讲述中将观众的目光牢牢固定在了事件的过程之中。报道把握住了比赛中每一个令人感动的元素,如解说词中强调了比赛的配乐是《龙的传人》,告诉观众张丹才刚刚20岁等,这些信息都增强了节目的感彩。
主持人的个性化。由于电视媒体重视画面和视觉效果的特性,对于主持人的形象、声音都有很高的要求,尤其是作为体育新闻的主持人,他们不同于其他类型新闻主持人,在主持体育节目时往往要打破传统的标准。他们富有个性,青春靓丽,充满朝气和活力,使观众在视觉上得到美的享受,吸引了众多受众的眼球。同时媒体开始对体育新闻节目的主持人、记者进行包装,推出明星主持人、首席记者。电视台开始致力于打造一批有个性特色的名主持人、名记者,为主持人制作个人形象宣传片,让主持人参加各种活动,把他们塑造成能够代表节目形象的明星。例如中央电视台体育频道的主持人孙正平、韩乔生、刘建宏、段暄等,他们在体育频道中都拥有为自己量身定做的节目,并且都拥有大量的拥护者。主持人的个性化无疑增加了节目的可看性和娱乐元素,成为明星的主持人反过来也提高了节目的知名度。
体育新闻娱乐化合理发展的建议和对策
目前出现的这种“被异化”的娱乐化新闻,是对新闻本性的悖离、对公情权的侵害。它扭曲了体育运动中愉悦网民身心的初衷,冲击了媒体职业道德,腐蚀了媒体的公信力,涣散了社会的正义与良知。体育新闻娱乐化,以追求新闻的可读性是无可非议的,但新闻报道的软化不能以丧失新闻报道的基本原则作为代价。
合理把握娱乐化尺度。如何让电视体育新闻娱乐化在健康的道路上发展,关键在于对娱乐化度的把握,本文认为应该从以下三方面来掌握:第一是舆论导向尺度。一切媒体都是公共信息传播载体,一切媒体产品都是社会公共产品,一切媒体都是公众舆论阵地,它最大的特点是传播性、共享性和公开性,一旦错误导向和有害信息进入社会传播,就会对社会、对某些受众产生不良影响或造成严重后果。因此电视体育新闻媒体在采用娱乐化手法报道体育新闻时,一定要选择一个健康的、积极向上的报道角度,不能一味迎合受众需求而迷失了自己的方向。第二是道德标准尺度。电视体育媒体在报道娱乐化体育新闻时要遵守社会普遍认可的道德标准,坚决抵制低俗化报道,不恶意炒作体育明星隐私。否则只会使自身的形象和公信力受到损害,最终被受众所抛弃。第三是新闻专业尺度。真实是新闻的生命和灵魂,电视体育新闻在娱乐化道路上要杜绝假新闻,在报道过程中要时刻遵循新闻规律,在选择报道内容时,按照新闻价值的要求选择具有趣味性的体育比赛并挖掘其内在的娱乐性。
正确引导受众群体。第一要不断提高电视体育媒体从业人员的综合素质。只有加强对媒体工作者队伍建设,对记者编辑进行新闻职业道德教育,才能制作出高品位和有深度的体育新闻节目。
第二要强化电视体育媒体的自律功能。媒体在进行体育报道时要以弘扬体育精神为最终目标,将更多关注的目光投入到运动员身上,大力宣传他们努力拼搏、自强不息的精神。在报道中充分体现对人的尊重和关怀,让体育节目富有人情味,以情来打动观众。
第三要加强政府和体育组织对新闻媒体的引导及监督作用。针对目前存在的过度娱乐化倾向,政府和有关部门应该制定相应法规来规范和约束媒体行为,让体育新闻事业能够在一个健康的轨道上发展。
积极探索与创新。我国还处在社会转型期,各种思想理念相交混杂,难免导致各种问题的出现。跟国外发达国家相比,目前我国电视体育新闻娱乐化道路还处在起步阶段,前面还有很长的路要走,也必然有更多的问题等着我们处理。但同时我们也应该看到,正是这个充满变革的时代给我们提供了更多尝试解决问题的机会,对于体育新闻娱乐化倾向还有更大的空间让我们在实践中不断探索适合于中国国情的电视体育新闻娱乐化之路。
参考文献:
1.鲁威人:《体育新闻报道》,北京:中国传媒大学出版社,2005年版。
2.罗晓:《对中国当前体育新闻娱乐化的理论解读及个案分析》,《成都体育学院学报》,2009年版。
(作者单位:青岛理工大学黄岛校区体育部)
编校:施 宇