“风向标”转向

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广告是个特殊的行业，与千千万万个行业直接挂钩的模式使得它在某种意义上成为了经济的风向标。在当前复杂的经济环境下，这一风向标又指向了何处？

权威研究机构CTR最新的中国广告花费数据显示，第一季度中国市场传统媒体刊例广告同比增长仅为1.4%，创近五年来的新低，广告行业的低迷受经济环境影响是不争的事实，但它也如同一面镜子，反映出经济发展形势的严峻。

在此背景下，合肥也未能独善其身。

“说起来，2008年经济危机时我们的营业额还能达到300万，今年肯定不到这个数。”提起今年的广告业形势，合肥意起广告有限公司总经理叶留根忍不住摇头。

广告业形势不利，最直观的体现就是业务量的下降以及广告价格的下跌。

“就拿户外广告牌来说，去年上半年我们有好几个客户想做户外广告都排不上队，但是现在轮到我们跟着他们后面转了。”喝了口茶，叶留根继续说，“价格也跌得明显，去年滨湖世纪城在马鞍山路与南二环交叉口投放户外广告牌，700平方，广告价一年70万，每平方1000块钱，那里还算不上黄金地段，今年城市整顿后拆掉了很多户外广告牌，价格本应该提升的，但是情况却恰恰相反，现在胜利路与明光路交叉口的黄金位置，均价也只在800块钱每平方。”

这种业务与价格的“双滑”在房地产广告与制造业广告上表现得尤为明显。

“我刚跟一个做房地产杂志的朋友沟通过，现在房地产行业的硬广投放量非常低，主要通过活动的形式加以带动；制造类企业的广告投入也在缩水，比如安凯客车，我们从2003年就开始合作，最近他们的广告量明显下降了。”但问及具体影响时，叶留根就避而不言了。

合肥意起广告有限公司主要以广告设计制作为主，在叶留根看来受影响还不算很大，“真正受影响比较大的是一些媒体公司，比如合肥金鹃国际广告公司，他们以前的客户大概有8-10个，最近两年真正全的其实只有美菱一家，剩下都是半性质，金鹃可是合肥广告公司的风向标，看它的影响就知道整个广告行业的形势如何了。”

形势的严峻直接带来了业内竞争的加剧，拼价格、拼服务已经成了广告公司争取业务的主打歌。在最近争取安徽同济建设集团的企业VI修订广告单时，叶留根就深有体会。

当时共有五家公司竞争这单广告，有来自深圳、上海的两家广告公司，以及包括意起广告有限公司在内的合肥本土的三家广告公司。一套VI设计在合肥的市场价一般在5万元左右，深圳、上海的广告公司以往报价都在10万元，然而这次出口3万的报价让大家大跌眼镜，本土公司毫不示弱，以两万元的低价血拼跟上，最后凭借原本的合作关系，叶留根还是拿下了这单业务，成交价18000元，创历史新低。

“广告公司牵扯到各行各业，它日子难过就意味着各行业的闲钱少了，闲钱少了意味着各行业发展不顺，经济风向标就是这么来的。”对于形势什么时候能好转，叶留根也没底，他现在希望把公司的业务从设计向制作等各方面延伸，以提高自身抵抗力，在逆境中生存下去是最大的目标。