赈灾捐赠中哪些企业家更值得尊敬

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当全世界的目光都聚焦于汶川大地震，为灾区人民献爱心的时候，网络上关于企业献爱心的各种评论也沸沸扬扬，爱心与企业营销、企业品牌、企业家形象第一次有了如此紧密的联系，并且发挥了十分巨大的作用。本次专题，我们特邀四位营销管理界专家从不同的角度来看待这个问题，也许它将为你的企业营销战略或策略提供一些新思路。

当国难来临的时候，如果说作为一个组织的捐赠是企业履行社会责任的体现，并且是在紧急关头回报社会的一种方式，那么企业家个人的捐赠或许更能体现个人的一种高度、勇气和胸怀。因为相比较而言，个人财富的积累要比企业难得多，一个企业家愿意主动捐赠自己个人的财富，这是非常可贵的。

在本次赈灾捐赠活动中，有一些企业家就表现出了这样的风范，其中有很多耳熟能详的名字。例如台湾企业家王永庆通过台塑集团为灾区捐赠1亿元人民币，香港企业家李嘉诚通过自己的基金会捐赠1.3亿元人民币，电讯盈科主席李泽楷捐赠2000万元人民币，以及香港著名爱国人士邵逸夫及夫人邵方逸华女士捐赠1亿港元等。对于这些企业家来说，捐赠是一种源自内心的自然行为，是一种不需要刻意去修饰的行为，因此他们真正拥有的是一种大爱的心态。

而有另外一些企业家，本身就是社会公众人物，甚至其财富常常成为媒体和社会关注的焦点，或者经常在媒体话语的风口浪尖，在赈灾活动中同样表现积极。比如国美集团董事长黄光裕捐了5000万港元，苏宁董事长张近东捐了5000万元人民币，这两个人的财富和很多跨国公司或上市公司的营业额相比还有很大的距离，但是捐赠数却超过了很多企业。还有巨人集团的史玉柱，其脑白金和征途游戏常常在商业的道德伦理中遭受非议，但是在国人遭受灾难的时候，他也毫不犹豫捐赠出了1000万元人民币。如果说，平时我们只看到这些企业家多变的商业的一面，那么在面对社会的危机事件中，我们却看到了他们充满爱心的温暖的一面，而这些行为都让这些企业家的性格以及形象得到充实，也树立了财富阶层的一种榜样和标杆，因为很多企业家远比他们有钱得多，但并不是所有的企业家都会有他们这样的心态。

还有一些企业家，企业做得不如那些国有企业、跨国公司知名，公司社会地位也不如那些跨国公司风光，但这并没有阻碍他们奉献真诚的爱心。比如荣程联合钢铁集团有限公司董事长张祥青夫妇，很多人平时连这个企业都没有听说过，但是却累计捐款1亿元人民币；一直在坚持发展中国自主汽车品牌的吉利汽车董事长李书福，号召吉利首批向震区捐1000万元人民币，个人捐款120万元人民币。其企业面临合资汽车巨头的强烈的竞争压力，与那些在中国市场活跃的汽车企业相比，他们并不是领头羊，但是李书福表现出来的企业家的社会责任感却令人感叹。再如奇虎的董事长、360的CE0周鸿先生，在经历了几次创业之后，目前的公司做得也并不成功，但是也依然以个人身份捐款100万元……这些企业家自己还有很多的事情要做，财富对于他们或许还有更多的意义，但他们却愿意在别人需要帮助的时候主动伸出援手，这又是另外一种值得尊敬的企业家气质。

然而，社会上还是有一些企业家坐拥上亿财富，但是面对同胞的死难无动于衷；有的企业家平时在各种聚光灯下异常活跃，甚至常常掌握某个行业的话语权，但是面对赈灾的时候，却悄无声息；还有的企业家把捐赠当作一种炒作，不仅计较得失，还在捐赠活动中肆意炒作。不同的企业家都有自己的价值判断，都有自己的自由，我们不能去评价谁对谁错，但是那些在同胞遭遇灾难时候，对爱心奉献毫不犹豫、主动赈灾的企业家，却永远值得我们去记住和尊敬。

肖明超简介：现任新生代市场监测机构副总经理兼研究总监，消费者行为与心理学、新媒体与新营销研究专家，注册咨询师。曾先后担任零点市场调查公司副总经理、盛世指标数据管理有限公司总经理等职务。