论“限娱令”对泛娱乐化趋势的影响

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摘 要：随着“限娱令”等政策的出台，电视监管部门正在对电视文化的泛娱乐化发展趋势进行调控，但从“量”的方面消除泛娱乐化趋势是不够的。本文通过对“限娱令”所限节目的分析，探讨了电视、网络媒体泛娱乐化的特征，指出了泛娱乐化是大众媒体市场化发展的必然产物，呼吁媒体人士高度警觉这一现象，并在媒体市场化浪潮中承担起自己的社会道义和责任。

关键词：限娱令；泛娱乐化；娱乐消费文化

中图分类号：G221 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）08-0058-03

从2011年7月的“关于防止部分广播电视节目过度娱乐化座谈会”到10月24日《广电总局将加强电视上星综合节目管理》的颁布，国家广电总局开始了对电视娱乐节目的新一轮调控。

在2011年最后两个月中，“限娱令”成为电视媒体和观众关注的焦点。而在网络等新媒体平台上大众对“限娱令”的讨论，也围绕着中国电视娱乐节目同质化、电视媒体的消费文化以及电视节目的泛娱乐化等现象逐步展开。

一、“限娱令”的究竟“限”在何处

从“限娱令”的具体内容来看，主要是对34家电视卫星综合频道的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等七种类型的节目实行播出总量控制。

执行了“限娱令”后，目前国内最受欢迎的几档综艺节目调整情况[1]

综艺节目 播出平台与时间 调 整

快乐大本营 湖南卫视每周六19︰35 播出时间不变，但节目时长会压缩到90分钟以内。

天天向上 湖南卫视每周五19︰35 播出时间不变，但节目时长会压缩到90分钟以内。

我们约会吧 湖南卫视每周二20︰25 将和湖南卫视另一档婚恋节目《称心如意》合并，移至周末中午播出。

非诚勿扰 江苏卫视

每周六、日21︰05 节目播出时间、时长不变。

非常了得 江苏卫视每周三21︰20 节目播出时间、时长不变。

不见不散 江苏卫视每周一21︰20 停止录制

我爱记歌词 浙江卫视每周五21︰21 节目播出时间、时长不变。

每晚19︰30～22︰00，全国电视上星综合频道播出上述类型节目总数控制在9档以内，每个电视上星综合频道每周播出上述类型节目总数不超过2档。每个电视上星综合频道每天19︰30～22︰00播出的上述类型节目时长不超过90分钟。虽然数据上缩水严重，但是一些为观众所熟知的娱乐节目并没有太大的变化：

由此可见，所谓“限娱令”并没有对电视媒体市场上的主流娱乐节目造成较大的影响。虽然经此一改有将近半数的娱乐节目将从上星频道中消失，但是各个卫视的核心节目还是保留了下来。并且因为除了湖南、湖北等几家电视台晚间黄金档安排有娱乐节目的播出之外，其他卫视都是以播放电视剧为主。

归根结底，“限娱令”限的是节目质量较低、同质化严重的部分娱乐节目。电视娱乐节目过多，且跟风现象严重、内容质量不高，甚至有些还起到了不好的舆论作用，这些问题都是电视节目泛娱乐化的弊病。颁布“限娱令”的目的，是要对娱乐节目的整体情况进行有效地净化，对盲目扩张的节目数量进行有效节制，从而摆脱电视节目的随性发展。

二、电视节目的泛娱乐化特征

电视节目的发展已经进入了一个无可争议的泛娱乐化阶段，一切文化内容都依附于娱乐之中，节目的制作向消费主义、享乐主义靠拢，并形成一种文化精神，不断颠覆主流价值观。有学者认为，泛娱乐化指的是一股以消费主义、享乐主义为核心，以现代媒介为主要载体（电视、戏剧、网络、电影等），以内容浅薄空洞甚至不惜以粗鄙搞怪、噱头包装、戏谑的方式，通过“戏剧化”的滥情表演，试图放松人们的紧张神经，从而达到的思潮[2]。

从一些实例，比如《百家讲坛》等科教节目将历史通俗化、碎片化；新闻类节目的刻意求怪，哗众取宠；相亲交友类节目价值取向模糊等现象可以看出，在泛娱乐化的传播语境中电视节目主要表现出了以下特征：

（一）以受众的需求为第一诉求点

消费主义市场中的交易重心从卖方逐渐向买方转变，商品将根据消费者的诉求被生产和推销。文化也有其相应的价值，这是被消费者的价值观所决定的，受消费主义影响的电视市场，其节目的诉求点直指受众的诉求。然而观众并不是真的要从节目中获得具体的内容，“而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足”[3]。

（二）传统文化的消解，其他文化话语权缺失

在一切信息都可以依附娱乐的语境下，传统文化正逐渐的消解在快节奏、浅层化的娱乐文化当中。最直接的表现就是现今电视节目中所表现出来的一些价值观与主流价值观背道而驰，并且有逐步取代原有的主流价值观成为新的主流意识形态。而其他文化的话语权，比如具有教化作用的知识分子精英阶层的话语权，也进入了荒漠期。

（三）无限制的追求收视率

为追求广告收益，电视节目往往以收视率作为衡量节目质量的主要标准，这进一步的强调了以迎合观众的口味为节目制作的主要目的。并且在消费社会中，卖方为不断追求更大的利益，会以堆砌收视率作为主要的抬高身价的手段。

（四）视觉传播的浅层化

视觉文化的不断发展导致受众使用读图时代的思维方式，这种思维方式决定了娱乐化语境中传播的信息始终处于浅层化的范围。更进一步的说，由于视觉元素包含的信息量无限的丰富，并且简洁、直观，所以逐步剥夺了受众的思维时间，快速的信息传播也没有给受众留下思考的时间。

（五）夸张的包装，戏剧化的表演

由于所有的文化都依附于娱乐手段，而产生了同质化的倾向，为追求更刺激的感官冲击，电视节目开始使用夸张的包装效果，抱着戏谑的态度，进行戏剧化的表演，以此达到“不断出新”的受众要求。

（六）去理性化

电视节目中缺乏合理的诉求，导致娱乐化情绪丧失理性思维。以狂欢的态度进行娱乐是很危险的发展道路，媒体丢弃了道德使命和伦理认同等社会责任，忽视了节目的整体水平，电视节目进入了“什么都可以开涮”、“什么都可以恶搞”、“什么都敢娱乐”、“什么都可以拿来娱乐”的去理性化时代。