变换频道 第5期

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《舞动奇迹》与《广告狂人》有什么相似之处？

你可能认为相似处不大。如果不是最近听了乔舒亚.甘斯在研讨会上关于广播业的报告，我可能也和你意见一致，不过，现在我的想法有所改变。

科技发展对音乐界和报纸业产生了巨大影响，这影响也迅速波及到广播业，尽管过程相对而言较平缓。

20世纪70年代，英国电视台的资助主要来源于广告费和收视许可费，电视台播放什么节目，用户就观看什么节目。但是，情况已然发生变化，尽管当时人们对于互联网还闻所未闻。

科技的发展为电视带来了新的变化，用户不仅可以订阅电视频道，而且可以边看边录电视节目。那个时候人们可以观看自己录好的电视节目，现在，在互联网上看电视节目，可以随时暂停或快进。

执教多伦多大学，并撰写《信息需要共享》一书的经济学家乔舒亚.甘斯强调，“边看边录电视节目引发的变化值得关注。首先，广告收入方面，边看边录让电视用户轻易避开广告，这就损害了传统广告资助的模式。但是，有些节目大多数人要求观看直播，其中包括体育比赛、选秀节目和真人秀。因为和朋友同事经常一起讨论这些节目，如果不看直播，那就错过了。这些节目对广告商很有吸引力。”

甘斯认为大量的信息需要社交环境：我们将不错的东西推荐他人，同时希望他人也是如此。《江南Style》和《格雷的五十道阴影》的广泛流行，正好证明了这点。只是有些节目情节略显老套复杂，尽管我们不愿承认。

类似狄更斯小说中的故事情节惊现于越来越多的电视剧中，从《黑道家族》到《迷失》，从《反恐24小时》到《绝命毒师》，过去20多年来，这种复杂的叙事方式进入到电视剧中。最开始只有肥皂剧连续播放很长时间，但是任何人只要打开电视都能跟得上剧情。而对于故事情节复杂深奥的电视剧，有些人认为是商业上的自我毁灭，因为那些偶尔看电视的观众，看到此类电视剧往往一头雾水，不知所云。

边看边录这种技术的出现，导致广告赞助商将目光转向现场直播节目，同时也为喜欢故事情节复杂的电视观众提供了帮助。有了DVD、数字录像器材和有线电视，人们就可以补上错过的电视节目，尤其适合那些痴迷复杂剧情的观众们。

《权利的游戏》以及《广告狂人》的成功和《英国达人秀》一样依靠社交网络，但是方式有所不同：如果前三集十分精彩，口碑立刻传开，起先错过这个电视剧的观众就会赶紧补上。首先，由于必须观看直播，使得观众无法边看边录从而避开广告；其次，正是由于可以边看边录，口碑才得以流传。

但是有些节目是例外，比如独立纪录片或情景喜剧，它们既无复杂的叙事结构，也不像体育节目或真人秀那样需要即时观看。情景喜剧的黄金时代可能已经离我们远去。同时我也注意到，那些经过深入调查，分析透彻，发人深思的新闻报道也不适合。也许，未来所有的电视新闻将会采取两种形式：类似史诗般的叙事纪录片，或类似具有直升机追逐场面的动作片。（插图/农健）