龙笔归来 第3期
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“世人用龙笔书写人生，伟人用龙笔书写历史”，这是意大利顶级书写品牌MONTEGRAPPA公司首席执行官Giuseppe Aquila的开场白。他说，MONTEGRAPPA其名来自于意大利一座山的名字，寄托了一种独特的意大利精神。
1912年，在意大利北部历史悠久的巴萨诺一德尔格拉帕古城镇，MONTEGRAPPA(万特佳)开始了高品质书写工具的制造史。一战时期，这里成为主战场，却带来了商外的商机：参战的士兵们喜欢用MONTEGRAPPA的笔给家人写信。
“作家海明威的名著《永别了・武器》，就是用MONTEGRAPPA的笔来完成。欧洲很多著名贵族、领导者均使用我们的笔。很多欧洲国家一些重要的历史性文件，是用我们的笔签的字。2000年俄罗斯前总统叶利钦退位时，拿出一支我们的龙笔献给普金，代表了权力的传递”，Giuseppe Aquila如数家珍地说着品牌的荣誉史，神情中充满了自豪。
李小龙之龙笔
2011年1月11日在上海LPL高端会所，MONTEGRAPPA品牌CEOGiuseppe Aquila先生、F1传奇车手Jean Alesi先生以及ALLE(奥罗蓝尔)董事长杨晓倩女士共同为李小龙限量款龙笔揭幕，近百名嘉宾共同见证这一时刻，并现场鉴赏了多款蕴含意大利精髓的限量版书写笔。
Giuseppe先生告诉笔者：“一直以来，龙的形象被世界认为是中国传统文化的象征之一，1995年我们推出了限量款龙笔，庆祝东西文化的碰撞交融，这款自来水笔的龙形图案出自艺术家费德里科蒙蒂之手，从笔身开始盘旋到笔帽上的龙形图，将一款书写用品升华为一件艺术作品。1995年的限量款龙笔共有1912支，用来纪念MONTEGRAPPA成立之年份。采用黑色珍珠母贝色赛璐珞及纯银材质制成。18K金款仅推出100支。自来水笔采用活塞入墨系统，笔尖有6种粗细度可供选择。1995年款的限量龙笔目前非常稀有，仅可偶见于收藏领域，很多国家元首都收藏了这款龙笔，最著名的事件是它成为叶利钦向普京交接权力的仪杖。”
经过两年多的设计和加工，2010年MONTEGRAPPA再度推出第二代龙笔，以纪念具有传奇色彩的华人功夫巨星李小龙诞辰70周年。“李小龙限量款龙笔”的最大特点在于采用红色赛璐珞和黑色“肉桂”纹路制成的笔杆和笔帽，笔帽上端有不朽的代表平衡的阴阳符号，笔帽及笔身上均被玲珑剔透的龙雕包裹，纯银款的龙眼部分以红宝石制成，全镶嵌款则采用匹配的宝石制成，笔尖上采用李小龙在影片中的经典画面：拳脚展开，身体腾空。
“李小龙限量款龙笔”共2010支，其中888支纯银自来水笔、888支纯银滚珠笔、88支纯金自来水笔，88支纯金滚珠笔、8支黑钻纯金自来水笔、8支黑钻纯金滚珠笔、8支红宝石纯金自来水笔，8支红宝石纯金滚珠笔、8支翡翠纯金自来水笔、8支翡翠纯金滚珠笔，MONTEGRAPPA还特别推出了10套套装限量款，套内包括：白钻纯金自来水笔一支，白钻纯金滚珠笔一支及墨水一瓶。
Giuseppe相信李小龙限量版龙笔会受到中国藏家的喜欢，“这款笔在欧洲销得很好。很多欧洲人象我一样，从小李小龙为偶像长大。”
回归传统
Giuseppe先生1970年生于意大利那不勒斯，1988年高中毕业后即开始商业生涯，在其家族拥有的公司之一：LALEX制笔公司工作，开创了以国内市场为导向的出口部门构架。他边工作边继续在大学完成计算机和商业管理学士学位课程。1992年大学毕业之际，他到意大利巴萨诺出任家族企业MONTEGRAPPA公司的CEO，平均每年有100天身在海外奔波。短短三年时间，他使公司年销售收入比他掌舵之初翻了五倍，其中95％为出口。
他主持家族企业期间，积极扩大公司在上流社会的影响力，在海外建立销售网络，并树立公司的慈善公益形象。1994年，MONTEGRAPPA公司生产一款献给已故巴西车手的限量款产品，销售所得用以资助巴西的流浪儿童，当年募集资金25万美元，此举让MON厂EGRAPPA迅速在巴西打开局面。MQNTEGRAPPA多年来一直乐于参加类似的活动，为帮助第三世界的贫困儿童投入了大量财力和精力。
2000年MON厂EGRAPPA公司推出了一款献给罗马教皇约翰保罗二世的系列产品，教皇亲自驾临接受这支笔。这款产品的销售收入均用于慈善事业，募集了超过5。万欧元的资金，用来资助巴西的流浪儿童。
2000年11月，经过长期的谈判，MONTEGRAPPA公司被著名奢侈品企业厉峰集团收购，Giuseppe先生继续担任MON厂EGRAPPA公司的市场和商业经理直至2001年12月。2002年卸任后，他重新投身家族生意LALEX制笔公司)，这一年，他被封为著名的圣乔治君士坦丁爵士，此后陆续还被封为耶路撒冷圣约翰爵士，马耳他爵士。
2002年9月，Giuseppe同父亲一起建立了AQUILA集团， 旨在创立一个小型的高档书写奢侈品生产企业。两年后，AQUILA集团新总部开张，还收购了厂IBALDI这个意大利最古老的书写品牌。
2005年5月，因为获得了索尼影像的销售许可，TIBALDI与电影《达芬奇密码》同步推出了首款限量系列；同一年，TIBALDI推出了90周年纪念限量系列；2006年公司见证了TIBALDI品牌近代历史时期中最重要的产品上市，那就是宾利克鲁60周年纪念限量系列。
2006年12月Giuseppe的公司取得了奔驰书写品的销售许可；2007年公司同RIVA YACHTS和乔治阿玛尼签订了销售许可合同，并且巩固了与宾利汽车的生意关系。
同样经过艰苦的谈判，2009年6月22日，Giuseppe从厉峰集团手中拿回了MONTEGRAPPA所有权。这年9月，前F1法拉利车队车手阿莱西以小股东身份加入了MONTEGRAPPA，并担任公司董事，负责公司公关和对外交流。
2010年12月具有传奇色彩的电影制片、作家、演员席维斯・史泰龙成为MONTEGRAPPA公司的合伙人。
回顾创业的20年，Giuseppe先生感慨良多，尤其是MONTEGRAPPA公司被历峰集团收购、九年后又回归的经历，充满了曲折和艰辛。他告诉本刊记者：“同在历峰集团旗下的万宝龙是笔业领军品牌，销量遥遥领先，而MONTEGRAPPA注重收藏性，每一款发行极少的限量笔，我不是希望象万宝龙一样变成大众品牌，我注意与用户之间建立一种收藏关系。”
Giuseppe先生强调：“MONTEGRAPPA多年来的成就源于对传统的保护，对意大利精神和激情历史的推崇。我们所用的材质与别的笔不同，倾向于用100年前古老的材质，如赛璐珞等很久以前的制笔用材，确保产品更加高端，
用户也是处在金字塔最上方的人。虽然我们面向全球营销，但在产品品质上，我不想太过于国际化，想保持品牌独特的完整性。”
情系中国
Giuseppe与中国ALLE(奥罗蓝尔)董事长杨晓倩女士一见如故，ALLE用在书写领域的专业精神和实力获得MONTEGRAPPA在中国大陆的独家权，在北京、上海、杭州、海南的十多家ALLE专卖店里，均可看到MONTEGRAPPA精美华贵的产品。
Giuseppe先生十分赞赏杨晓倩女士：“她是一个非常有想法、有理念、有品味的职业女性。在全球经销笔的行业里，她看待事物的角度跟男性有很大区别，她给这个行业带来了不同的思考方法和视角，也给整个行业带来更加灵动的状态和增长。”
两年前Giuseppe第一次来到中国大陆，此前虽然多次到香港、新加坡开拓市场，但中国内地曰新月异的变化，让他印象深刻。“两年前感觉上海已经是一个国际大都市了，昨天从机场到酒店时，途经世博园区，感受到巨大的变化，上海真是目前世界上发展最快的城市?”
Giuseppe先生说：今天中国对于很多品牌来说，是非常重要的市场。最近十年，不仅很多国外品牌进入中国，中国人去海外的机会也迅速增加，所有的品牌在中国都有很大的未知潜力可以挖掘。
他认为：今后一些国际品牌的产品体现不同地域、民族文化的融合，可能是一种潮流。很多品牌热衷于追捧东方理念，因为全球格局已经变化，东方尤其是中国更向全球打开，中国传统文化正逐渐融入到国际顶级品牌的产品中，我想今后会有更多各个国家、各种文化融合的产品诞生。
但他又强调：“我觉得一个品牌的形象不能因为地域开阔后而改变太大，还要坚持原来的完整性，品牌的精神要继续追崇下去，MONTEGRAPPA一直坚持这一点。”
作为高端书写品牌，MONTEGRAPPA价格不菲，一支笔为什么这么贵?Giuseppe解释：“贵在创意、设计和材质。我们公司核心设计团队有八人，有的设计师至今未拿出一款走进生产线的笔。设计是一个很耗时的过程，从材质到工艺，要花很长的时间来研究。一款新笔的开发周期至少得两年，完成生产也至少得一个月，我们每一款笔不论限量生产多少支，都要拿出五十支笔做破坏性试验，包括从高处坠落的试验，另外我们选用的是钻石，金、银等名贵材质，极富有艺术性和收藏性。”
随着电脑的普及，今天已经脱离了传统的书写时代，用笔写字的机会越来越少，Giuseppe先生认为：正因为如此，制笔企业大量减少，但签支票、签合同等重要场合，笔是不可缺少的工具，这对我们公司反而是更好的机遇。“我们在奢侈品行业里，在不经常用笔的时代，我们的产品更能体现稀缺性。”
Giuseppe透露：影视巨星史泰龙加盟MONTEGRAPPA后，充分发挥了自己在艺术上的天赋和激情，“他正在亲自设计一款带有他个人理念的限量笔，即将在市场上亮相，他会亲自参加推广活动。”
从高端家俱、笔，珠宝到跑车，在欧洲各国中工业并不发达的意大利，奢侈品行业却可以经久不衰。秘诀何在?Giuseppe先生说：“文艺复兴时期意大利出现很多著名艺术家，使整个国家、民族，城市大环境处于艺术环境中，每天出门就看到古老教堂在你面前，带来与众不同的灵感。在意大利有很多杰出设计师，正在进行着艺术传承。与法国、瑞士等欧洲其他国家相比，意大利的奢侈品设计更注重激情，充满活力的色彩和令人回味的细节，无处不是意大利精神的体现。”