谷歌CEO:的新闻业

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想象现在是２０１５年。我手中的小巧设备用一篇篇新闻故事把世界带给我。我翻阅着自己喜欢的报纸杂志，其影像如同印刷的效果一样清晰，无需抓狂地等待每个页面下载。

更妙的是，这个设备了解我是什么样的人、喜欢什么内容以及已经看过了哪些内容。因此当我获得所有的新闻和评论时，也能看到专门针对我的兴趣定制的内容。我扫了一眼华尔街日报上的一篇有关健康方面的文章，又看了埃及报纸Ａｌ Ｇｏｍｈｕｒｉａ上已经自动从阿拉伯语翻译成英文的伊拉克报道。我在屏幕上轻点手指，告诉电脑这个建议不错。

这些文章中的一部分是按月打包订阅的。有些则是通过免费预览吸引了我，让我愿意掏一点钱浏览。还有的不收取费用，由广告付费。但广告内容也不是我从来不会去用的那些产品的静态图片，而是像我所看的新闻一样，是专门为我定制的。广告商愿意为这种更具针对性的形式付更多广告费。

上述情形与我们的现状还有很大的距离。现有的技术（譬如你们正在阅读这家著名的报纸）或许相对陈旧，但比起如今在网上看新闻的体验，纸媒却是一种简单快速的模式。我浏览纸质华尔街日报的速度比在网上浏览的速度快得多，而且每次回头访问一个网站时，我总是被当成新用户。

因此当我思考纸媒当前面临的危机时，我首先想到的就是这一点──传统技术在艰难地适应混乱的新世界。这其实是个老故事：正是广播和电视的兴起令报纸的发行开始走下坡路。午报是最早的牺牲品。随后２４小时新闻播报的出现令早报上的内容也基本成了旧闻。

这种情况对报纸杂志来说无疑十分痛苦，然而它们在互联网广告收入方面面临的压力正带来更大的损失。以前想针对旧金山消费者的广告商面临的选择只不过是在旧金山纪事报（Ｃｈｒｏｎｉｃｌｅ）还是在旧金山考察报（Ｅｘａｍｉｎｅｒ）上登广告的问题。随后分类广告网站Ｃｒａｉｇｓｌｉｓｔ横空出世，令人们可以免费获得地方分类广告，接下来又出现了Ｅｂａｙ和一些专门性网站。

这是一个开端。但我们可以携手向着我一开始概述的梦幻新闻小工具努力。手机的功能进步和所有者数量增长越来越快，带来了巨大的潜力。随着更多的手机连接互联网，手机正在变成阅读工具，可以发送报道、商业报告以及广告。这些手机知道你身处何处，可以提供具有地理相关性的信息。未来会出现更多的新闻、更多的评论以及更多的争论机会，而不是更少。

最出色的报纸总是像一面镜子反映出自己所在的社会。现在它们可以为读者提供一个数字化空间，让读者可以聚集和交谈。正如我们已经目睹电视行业随着观众拥有更多选择和新提供商的加入而出现了不同的支付模式；我认为，我们会在新闻行业看到同样的情形。我们可能会很容易看到，在针对特定读者群体内容的订阅和付费阅读之外，还会有免费供大众市场阅读的内容，这部分内容通过广告获得收入。

我当然不认为，互联网意味着新闻的终结。通过创新与科技，新闻业可以寻找到新的盈利能力和活力，经受住冲击。电视并没有扼杀广播明星，而是另外创造了一个全新的行业。

（节选自华尔街日报中文网 ， ２００９年１２月４日）