美国有线电视业发展现状透视

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有线电视在美国传媒业界一直扮演着重要的角色。随着美国对有线电视业管制的放松，尤其经过1984年《有线电视通信法》和1996年《电信法》两次较大的法规调整后，有线电视业内部的横向和纵向整合得到大大加强，同时有线电视业务与通信业务之间的藩篱也被拆除。近年来，随着电视数字化以及互联网通信技术的革新，美国有线电视业大力推动三网融合业务，一些公司甚至已经开始实施“四网融合”。

需要指出的是，本文中所指的有线电视业主要是指有线电视运营业，包括有线电视的内容集成、销售等业务，以及电信和互联网业务，并不涉及有线电视的内容创意和制作业务。

美国有线电视业的最新数据

根据SNL Kagan和尼尔森的相关数据：截至2011年底，美国共有7136个全国性和地方性的有线电视网络、5830万基础有线电视用户，通过用户（Occupied Homes）为1.17亿，基础覆盖率（Basic Penetration）为49.7%；平均而言，2700万美国有线电视用户订购了1.907个全付费频道（如家庭影院频道HBO）；美国基础有线电视的月收视费是50.35美元；数字有线电视（Digital Cable）月费为15.7美元，每个付费电视频道月均10.21美元；每个有线电视用户月均支付139.5美元。数据还显示，美国基础有线电视服务的年均用户流动率（Churn Average）为30%～36%，付费有线电视的年均用户流动率为70%～80%。

美国主要有五大有线电视系统，即康卡斯特公司（Comcast）、时代华纳有线电视公司（Time Warner Cable）、考克斯传播公司（Cox Communications）、传播公司（Charter）和有线电视公司（Cablevision）。康卡斯特公司是美国最大的有线电视运营商，基础有线电视订户为2234万，并拥有全国20%的付费电视用户。时代华纳有线电视公司位居第二，基本有线电视订户为1206万，其中有895.6万是数字有线电视订户。考克斯传播公司位列第三，基础有线电视用户是476万。传播公司是第四大有线电视系统，基础有线电视用户是432万。有线电视公司位居第五，基础有线电视用户为325万。

面临电视市场的激烈竞争

随着相关法规的变化，美国有线电视业面临着来自直播卫星运营公司和电信公司的激烈竞争，美国电视市场充满了变数。

直播卫星电视运营商。在美国作者苏珊·泰勒·伊斯特曼、道格拉斯·A·费格斯所著，由刘涛、何艳、张海华翻译的《媒介内容策划与运营：战略与实践》（第8版）中介绍到，在过去几年，大量的有线电视订户从有线电视转向了卫星电视，虽然有线电视用户占到多频道用户的2/3，但卫星电视订户也接近1/3。截至2012年4月，美国直播卫星电视的总用户是3406万。

就传统的直播卫星平台而言，美国主要有两大运营商，即美国直播卫星平台（DirecTV）和美国碟线卫星平台（Dish Network）。美国直播卫星平台（DirecTV）是美国最大的直播卫星（DTH）提供商，也是第二大付费电视运营商，2012年4月拥有1999万订户。美国碟线卫星平台是美国第二大直播卫星平台，2012年4月的订户数为1407万。

相比有线电视业，直播卫星运营商具有一定的优势。首先，直播卫星运营商的节目传输成本不受传输距离的影响，尤其在偏远的地区，直播卫星电视的优势非常明显。直播卫星服务覆盖全美国所有用户的平均成本是每户4～10美元。

其次，根据美国法律，直播卫星运营商有权转播所有有线电视运营商传输的节目，但反之则不然。也就是说，有线电视运营商无权要求直播卫星运营商分享其独占的节目资源。

第三，基于卫星传播网络的特性，直播卫星运营商能及时应用最新技术，提高服务的质量和降低运营成本，而有线电视运营商则需要投入大量的人力、物力和资金才能有效升级有线网络。

第四，直播卫星运营商的用户变动率远低于有线电视运营商，仅有16%～18%。当然，直播卫星电视运营商也有一定的劣势，尤其在互动服务、内容与服务的本土化，以及三网融合服务等方面。例如，直播卫星电视运营商如果要提供电信服务，就要寻求电信合作方，才能完成电视、电话和互联网服务的三合一。

电信运营商。电信公司利用其技术和基础设施的优势，大力发展互动电视业务（Interactive TV Services），包括视频点播、信息服务、电子商务等，这给有线电视运营商带来了巨大的挑战。电信公司通过电视终端实现电信和互联网的功能，观众在观看电视节目的同时，可以在电视机上收发邮件、开展网络社交、召开视频会议、参与网络游戏等。另外，随着互联网技术的发展，电信公司在提供节目服务的同时，进一步强化电视服务，并大力改进商业赢利模式。例如，观众在观看体育比赛时，可以自主选择现场拍摄的机位和角度；电信公司还可以根据观众所在的地域，在电视节目中推送相应的广告。此外，电信企业大力发展基于互联网的网络电话（IP Telephony），这项业务大大降低了用户的通话成本，赢得了市场和口碑。同时，电信公司与直播卫星电视运营商的联合也给有线电视运营商构成了巨大的威胁。

美国电信业的两家主要公司——美国电话电报公司（AT&T）和威瑞森公司（Verizon）——正在大举进军电视节目服务市场，强势推出视频服务和高速网络服务，以此与有线电视运营公司相抗衡。两家公司都已投入数百万美元升级传输网络，同时还积极与直播卫星电视公司联手，拓展直播卫星电视公司的传输渠道。

大力推进三网融合业务

面临着来自电信和直播卫星运营公司的激烈竞争，这促进了有线电视业发展三网融合业务的力度和速度，而三网融合本身也大大提升了有线电视运营商的竞争力和赢利能力。美国传媒业界对于三网融合的定义包括狭义和广义两个层面，狭义的融合是指通过一个（电视、电话或互联网）网络运营多种平台的业务；广义的融合是指整个通信、互联网与传媒产业的整合，包括电话、互联网、电子信息、电视、广播等。