深化典型报道,凸显聚合优势
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作为地市级媒体，烟报集团“最美高富帅”聚合报道的成功，凸显了“全媒体”模式对于典型报道的传播优势，为新媒体时代典型宣传提供了生动实践。
近期，“最美高富帅”周江疆先后当选鲁苏两省年度感动人物。烟台日报传媒集团（以下简称烟报集团）依托旗下“全媒体”平台，传统纸媒与新媒体联动跟进报道，引发全国广泛关注。
发现典型——准确定位，奠定典型报道引导力
对于典型报道，只有选择最能代表典型人物精神和时代意义的切入点，才能形成正面强势。得益于对新闻源的重视，依托旗下《烟台日报》《烟台晚报》和《今晨六点》50万读者群，烟报集团全媒体新闻报料平台96110可谓家喻户晓。2012年7月2日上午，96110接到派出所民警“报料”，承建辖区旧村改造项目的南通建总一名年轻总经理，为救10名员工不幸火海罹难……这是周江疆事件同城媒体最早的新闻报料。
28岁、豪车别墅，身价数亿的富二代，两赴火场救员工、英勇献身……这是从新闻报料中，最初了解到的有关周江疆事件的几个关键词。在“富二代”群体负面新闻屡见报端的当下，烟报集团全媒体新闻中心领导敏锐意识到，如果线索属实，具有重大现实意义的周江疆事迹，将是对时下“富二代”形象的一次修正，很可能会引发全社会的关注。这种判断为“最美高富帅”成功报道，奠定了重要基础。
第一时间派出骨干记者现场采访的同时，全媒体新闻中心召集紧急统筹会。会议决定，增派2名记者部主任，兵分事发现场、出警派出所和参与救援的消防大队三路，全面采访。特别强调，采访兼顾文字、图片与摄像，为网站、微博等新媒体做好“报道储备”。
时间紧、采访涉及单位和人员众多，既要抢时间，更要采访扎实。在护送周江疆遗体车队离开烟台后，全媒体新闻中心领导决定前方记者先回报社，整理采访内容，增援记者继续展开采访。
为核实每一个细节，在派出所，记者找到了第一时间出警民警，落实了110接警时间，查阅了事后派出所笔录；在消防大队，记者找到了救火消防指挥员以及发现周江疆遗体的搜救官兵。三路记者，不同的采访对象，让周江疆事迹从各时间点到二赴火场经过，都得到了全面印证，这让“最美高富帅”的报道有了底气。
在3名记者分头写稿的同时，全媒体新闻中心召开了周江疆新闻专题统筹会。会议确立了这一重大典型“最美高富帅”的定位，认为“高富帅”一词虽源于网络，却符合周江疆的身份特质，有利于典型人物“接地气”，有助于对青年人的价值观引导。会议同时部署，3名采访记者连夜启程，赶赴江苏海门跟进报道；烟台成立后方报道组，从周江疆生前的预备役战友、商会伙伴等，深入挖掘、丰富报道。
次日，《烟台日报》《烟台晚报》均以“最美高富帅”为切入点，独家、详实地报道了周江疆感人事迹。定位准确、真实感人的英雄事迹，很快经新华网、人民网、新浪和凤凰网等1S0余家网站转载，
“最美高富帅”急速攀升为互联网热词。
发掘典型——媒体联动，壮大典型报道影响力
在这一典型报道中，烟报集团充分整合不同媒介，通过媒体联动，发挥整体优势。既注重了肖息、通讯、时评、图片和视频等不同报道体裁的组合联动，叉注重日报、都市报和新闻网站不同特质的媒体联动，
“立体化”呈现典型人物，覆盖各层面受众，壮大报道影响力。
烟报集团将《烟台晚报》作为周江疆这一典型报道的主阵地，7月3日，《烟台晚报》头版半版照片配导读、6—7版刊发连版通讯《28岁“高富帅”两进火场救出10名员工》，随后以“烈火中的高富帅”为栏题，每天至少一个连版，进行了近半个月的跟进报道。
烟报集团另一份都市报《今晨6点》也参与了媒体联动，并选择网络对周江疆事件的反响作为报道切入口，通过报网联动、以融合新闻的形式参与报道，壮大报道声势。
《烟台日报》发挥党报优势，将周江疆确定为新时期公民道德建设的重大典型，进一步做深做透，与《烟台晚报》等携手掀起报道高潮。7月3日，《烟台日报》头版刊发消息《周江疆，大爱无疆80后老板两闯火海救出10名员工，献出年轻生命》，随后一周内，在头版开设“最美高富帅”专栏，先后刊发系列报道，从周江疆人生历程回顾、社会反响以及人物典型意义等，持续发出主流声音，引导这一重大典型的宣传走向。同时，配发《“最美总经理”树起时代风向标》《“高富帅”舍身救人折神富有》等多篇评论，探究周江疆生死抉择之举的根源，引导向周江疆学习的热潮。
为尽快将周江疆这一重大典型推向全国，烟报集团在自身媒体联动的基础上，积极“走出去”，实施对上报道与联合江苏媒体联动报道“两步走”。
7月2日，周江疆牺牲当天，烟报集团全媒体新闻中心便主动与江苏《江海晚报》取得联系。随后的报道中，两地媒体联动协作，迅速在两省掀起了宣传周江疆的高潮；7月5日，全媒体新闻中心采写的周江疆事迹消息刊发于《人民日报》，次日，同样由全媒体新闻中心采写的周江疆事件通讯，再次刊发在《人民日报》6版“身边的感动”栏目，半版文字并配图。《人民日报》相关报道刊发后，江苏省委书记罗志军作出相关批示，至此，周江疆这一重大典型报道，开始全面突破鲁苏两省。
与此同时，烟报集团还依托旗下新闻网站——水母网，将文字、图片、视频等海量信息梳理整合，将周江疆事迹以专题形式全面呈现。
在周江疆重大典型联动报道中，烟报集团各媒体根据各自受众定位和传播特点，各展所能发挥影响力并最终形成合力。《烟台日报》用解读式的深度报道以及高端访谈等，彰显权威性；都市报多用民生角度、“小切口”入题，展现有血有肉的普通人周江疆；新闻网站则通过综合运用文字、图片、视频等海量信息，吸引受众。通过媒体联动，不仅迅速壮大了报道声势，更丰富了这一典型人物形象，令报道更“立体”、更具感染力。
在周江疆典型人物深化报道进程中，烟报集团非常注重新媒体的运用，大胆尝试官方微博、微电影等新媒体形态，成功借助网络传播迅速的特质，在最短时间内将这一重大典型事迹推向全国。
从烟报集团官方微博第一条“28岁富二代二赴火海、一命救十命”微博发出后，短短2个小时转发量便近千条。其官方微博粉丝中，不乏鲁健、周智琛、范冰冰工作室等一批国内知名媒体人和社会各界精英。7月4日至S日两天，烟报集团微博连续上万字实时微博，跟进报道周江疆火海舍身救人义举、周江疆遗体回乡、各界群众追悼英雄等最新进展，并对“最美富二代”头衔予以高度肯定和评价。通过这些微博、特别是名人微博的转发，极大激发了网民关注度与参与度，周江疆这个名字迅速在国内传开。此外，烟报集团还借助iPhone手机“银钮”客户端，向手机平台近3万用户推送，以“英雄事迹”“新闻画册”“网友评说”等形式，重点展示周江疆的感人事迹，用户观看踊跃日点击近万次。
为进一步发扬典型精神，以周江疆感人事迹为切入点，烟报集团在国内率先尝试推出“微博窖+微电影”的典型宣传新模式。一方面，利用微博这一互动性极强的信息平台，对周江疆展开密集宣传，发起微电影倡议，征集演员、剧本、拍摄团队，记录影片的拍摄过程，预告片和正片，将英雄的感人事迹迅速广泛传播；另一方面，利用微电影这一快捷高效的网上传播手段，拍摄纪念周江疆公益微电影，以更新颖、更具贴近性的方式最大化吸引广大网民，特别是年轻人群。
9月28日。烟台首部公益微电影《最美高富帅》在世贸影城举行首映式，并在土豆网、优酷网、新浪网、腾讯网、凤凰网等国内知名视频网站同步公映，受众范围有效覆盖全国。
基于27万活跃粉丝、日转发量过万条的扩散式宣传效应，烟报集团微博拍摄纪念周江疆微电影的倡议后，当天便转发数千次，先后有17家专业摄影机构报名拍摄，2∞余人志愿参演。其中不乏来自央视和各大影视机构的专业演员，烟台开发区工委和海门市委主动要求给予支持。
发力新媒体，烟报集团不忘借力传统媒体。期间，烟报集团通过平面媒体、水母网和微博等全程微电影拍摄进展，并在全市楼宇电视、户外大屏幕上放映拍摄花絮。微电影首映前一周，预告片已登陆土豆、优酷等国内知名网站播出。影片正式推出后，经争取在新浪、腾讯等门户网站实现酋页推荐，在百度、搜狗等搜索网站实现搜索优先。微电影这一切合时代“视频阅读需求”的典型人物宣传新途径，拉近了80后年轻受众与传统典型阅读的“距离感”，强化了对年轻一代的宣传效果。影片在新浪网、土豆网、优酷网等国内一线视频网站累计点击量已突破百万次.再一次集聚放大了周江疆这一典型的正能量。