基于女装品牌“德诗”

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【摘要】本文通过对本土优秀女装品牌“德诗”在设计及装饰手法上的运用模式分析，探讨现今中国本土成衣品牌如何平衡成本控制与传统装饰之美间的矛盾与融合，从而达到对中国文化内涵传承的同时被大众市场所接受的目的

【关键词】女装品牌；装饰手法；品牌需求

“德诗”女装品牌以东方女性为设计对象，运用东方文化的设计理念结合现代的流行时尚来阐述品牌特性。而在其产品的设计中无论是款式结构还是图案、色彩搭配都是以装饰为其基本的表现意图。这样的设计手法也与其独特的品牌风格定位相关。众所周知，东方系的服装自古以来与西方系的服装最基本的区别在于平面化与立体化，在我看来，如果说西方的服装更适合于人体，那么东方的服装则有着丰富多彩的外在装饰。如何的发扬其的长处，避其短，是所有中国设计师竭力思考的问题。德诗在这一点上有其独特的理解。在有了准确的市场定位后，如何的平衡设计与成本之间的关系就成了品牌成功的关键点。对于德诗而言，装饰手法的选择运用是其产品盈利的重点。那么怎样合理的选择装饰手法来满足品牌需求成了值得探讨的问题。

一、装饰手法与品牌产品风格的联系

毋庸置疑，任何一个成功的品牌都必须拥有自己独特的风格。产品的设计都要以品牌的风格作为指向标。德诗的品牌理念在于中国传统手工艺与现代工艺的结合，所谓传统手工艺则无外乎扎染、手绘、刺绣等等，但由于是手工作物，耗时与成本都教大，那么品牌的定位必定由此为针对高端人群。那么如何在此基础上控制成本使品牌产生最大盈利便是关键。打造一个鲜明的品牌形象，将所有适用于其的装饰手段一一考量核算成本后着手设计。因此，无论是任何设计的筛选包括装饰手法的筛选都需要首先对其品牌的理念有深层次的认识。

二、装饰手法在品牌中的表现形式

在对德诗产品的装饰手法的大量观察整理后，可以了解到其在单款上基本以1~2种工艺手法体现，这当然与成本控制有着极大的关系。在我的理解看来，由于东方服装本为平面，要保留其优势的同时打破视觉的平面与立体的平衡感，就需要将平面立体化及立体平面化或者平面感与立体感相结合。因此在对德诗的装饰手法的运用上，可以从以上角度分三个系别进行分析：

2.1平面系的装饰

不同方式的印花：胶印、手绘等，也包括以面料的拼贴等打造一种平面图案的效果。

如图1中例证1是将印花代替了扣子，本是立体的扣子在这里被演绎成了平面的图案，而例证2则采用了局部的手绘形式，既降低了装饰成本也将“手工”概念较好的运用到了装饰设计上，例证3则是将印花面料与素色面料拼接，达到一种强烈的视觉装饰效果。

总的来说平面的表达手法虽在形式上较为简洁，而对德诗的品牌理念而言，在设计时就可以大胆的运用撞色或者多色的组合或者大块面的图案表现。平面的表达手法另外一个最大的功能在于操作便利，成本低，因而在款式设计中较多运用。

2.2半立体系的装饰

粗线绣花与印花、珠绣与印花、印花贴布绣及针织与梭织的结合等

如图2中的例证1是将珠绣与其他面料的相结合，例证2以肌理面料与普通面料相结合，都是将立体与平面的触感混合表达，丰富了款式的装饰效果。而例证3在印花图案否的面料以手工缝制的形式拼贴于款式上，既准确表达了品牌的手工艺设计理念也在节省成本的同时产生较好的装饰效果。

以直白的方式直接采用立体与平面结合是半立体系装饰手法的特点，从德诗对款式的半立体系装饰运用的例子中我们可以看出，其假如大面积的采用则多是同色系不同材质的混搭，而假如是撞色或者近色的不同装饰手段则多为局部运用。因此半立体系的装饰手法多在设计所必须的情况下为了相应的降低成本而采用。

2.3、立体系装饰

浮雕感的装饰较为常见，同色绣花与撞色绣花等，也有其他如将纽扣、亚克力等直接绣于款式上

以服装的本身作为平面，将装饰的立体感极好的发挥，打破款式过于平面的单调感。以德诗为例，由于其坚持中国传统手工艺因此如图3皆是传统刺绣工艺，唯一不同的是例证1与例证2为冬季产品，例证3为夏季产品。由此可以看出，其通常在秋冬季服装成本及价格较高时采用，由于立体系装饰效果较明显因此其在大面积的运用时基本以同色或者近色两种方式，而在夏季为了平衡设计与品牌价格则局部采用时适当加入少许色彩。故此，立体系装饰手法通常运用于简洁的款式上，由于其在几种装饰手法中成本相对较高，因而多在设计过程中必要时采用。

三、装饰在设计需求中的运用

设计需求的内容有很多，但这里所说的设计需求则是着手于款式设计后的一个流程性的选择形式考量。仅仅对于装饰而言，可以从材料、成本的衡量与季节性的差异三个方面进行阐述。

3.1装饰手法与材料选择

款式设计的同时首先考虑的是对于面料的选择，它决定了服装款式的基本状态，因此对于面料的选择考量影响着装饰手法的选择考量。德诗的面料基本是以高档进口面料为主，这也符合其品牌的市场定位。当然，高价格的产品需要同等优质的材料做支撑，因此辅料的选择上在符合产品设计需求的基础上，"优质"便是首要考虑因素。那么是否贵的材料就是好的，答案并非如此。所谓“优质”分为内在与外在，一种是看上去普通其实含量极天然极优质，另一种是看上去十分高档却本身并非如此（并非如此也并不意味着低档，只是相对而言之说)。那么如何将看上去普通的材料经过再次设计后提高其品质感，及如何将看上去高档的材料以发挥其长处为目标合理运用于设计中，也是十分重要的。例如亚克力钻虽分好几个档次，但仔细观察会发现即使在同等价格及大小上，也有因为颜色和质感的稍不同而显示出卖相的好坏。如图4两颗大小形状价格等等都相同的亚克力圆钻，由于其颜色的不同，在视觉上，似乎黑色的在材质上要比透明的厚实，颜色上也均匀光泽也相对不那么低廉。

3.2 装饰手法与产品设计成本的平衡控制

其次是对所设计产品的成本考虑。装饰手法是一种附加值，因此在对其设计运用的过程中不仅仅可以用来限制或者提高成本，也可以平衡设计与成本及品牌的定位价格。基本上的情况是由于设计的需要用料在成本上或者直接从视觉上可以看出其用料价格与品牌定价有一定差别，这时候便需要利用装饰这一附加值适当提高生产成本，同时也提高视觉上的品质感，使其与品牌价格相吻合。这一点在德诗的产品中凸显较为明显。如图5的表格所示，从面料的成分上来看，款式2的面料要比款式1的高档，而两者的价格是相当的，那么从款式1上可以看出，针织罗口的拼接及彩色印花等这些装饰手段平衡了与无装饰的款式2之间的等价天平。

3.3装饰手法与产品季节化差异

最后是对产品季节性设计的把握。而装饰手法的运用与季节也有一定的联系。春夏天的服装用料比较轻薄，相对于秋冬季面料的成本就降低了，且春夏季由于天气转暖，换装的量要远远大于秋冬季，因此春夏季的服装在价格上要低。德诗如图6表格可见，在秋冬季时基本用较厚的胶印、大面积刺绣及不同面料拼接再印花等等不同的手法，而到了春夏季则多采用局部手绘、不同印花或织花面料拼接，及印花等，在刺绣方面则极小面积的局部采用。从与面料质感的贴合度及成本上而言，秋冬季的服装价格较高因此在装饰的配合上也采用加工成本较高的手法，春夏季由于价格较便宜，则在装饰选择上采用成本较低简洁轻便的手法表达。

结束语

在现代设计大力提倡人们遵循“包豪斯”的同时，装饰也有它独特的天地，特别是东方的服饰，装饰的意义就更为重要。通过了解与学习借鉴优秀本土女装品牌“德诗”在设计及商业考量上对于装饰手法的合理运用，提高自身在设计创作过程中对于装饰手法与品牌设计需求之间的磨合性考量及与成本核算的平衡性把握的能力。

参考文献

[1] 陈敬玉服装设计元素运用初探[J]. 大众科技.第9期.2005

作者简介：

孙羽妲（1985.6-），女，浙江杭州人，硕士在读，研究方向：服装设计理论与实践