动漫产业集聚发展机理探析

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摘 要：动漫产业是以知识为基础的产业，研发成本高，任何企业都难以垄断整体技术和资源，因此需要集聚发展。国内外动漫产业的集聚发展经验也证明了这一点。动漫产业集聚发展机理作为其集聚发展研究的重要方面，具有一定的研究价值，文章主要从动漫产业集聚形成机制、动漫产业集聚形态、影响动漫产业集聚的要素溢出效应以及动漫产业集聚带动效应四个方面对动漫产业集聚发展机理进行了探讨。

关键词：动漫产业 集聚形态 溢出效应 带动效应

总理在政府工作报告中强调“大力发展文化产业，培育新型文化业态，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。”动漫产业作为文化产业的重要一维，是实现文化产业成为支柱性产业的重要推动力。对动漫产业集聚发展机理进行探讨，有助于实现动漫产业的又好又快发展。

一、动漫产业集聚形成机制

动漫产业作为一种新兴的创意产业模式，既具备传统产业发展规律又具有其新生的增长特征。动漫产业的自我增长机制可以表述为：某区域的文化领域由于某些动漫个体创作者和中小企业的创造力和竞争力，以及相关刺激性政策，出现了一类具有先导性的动漫产品，基于动漫产品衍生出相关性较强的产品，动漫产品创作及衍生品开发与生产等核心领域更加重视外部环境和内部氛围，在条件相对成熟的地域，会有同性质的动漫企业选择在此地域落户，并带动关联企业进入，同样体现空间集聚效益最大化原则。因产业联系吸引了上、下游相关企业向该类动漫产品集聚，企业在产业链上的分工协作激发了人才、信息、资金、技术等要素的交流与扩散，这些动漫上、下游企业间的联系可以表述为动漫集聚形成初期的规模经济，是动漫产业带与动漫集聚区出现的基础。

此后，伴随着企业与企业间分工协作不断深化，产业链不断完善，产业集聚的外部规模经济和范围经济效应不断增强，整个产业集聚的规模也越来越大。其中，人才与技术溢出效应明显并且不断增强，最终表现在企业单位平均成本的不断降低，外部的企业也不断涌入，集聚区域内整体动漫产业的活力和能力得以增强，形成良性循环，区域产业集聚不断扩大，最终形成动漫产业聚集区。因为人才和信息的流动自由度非常大，所以其空间范围可以无限外延，使得动漫企业间的横向联系和分工协作突破了地理集群空间范围的限制，不再受到空间距离的束缚，由此促进并使其动漫企业和动漫相关企业跨越传统集群的地理空间，通过网络集聚使组织内部和组织之间连接起来。

这同时意味着动漫产业集聚存在两种形态：一种是在小范围特定区域表现出的地理空间集聚，如动漫产业园区；另一种则表现为更大地域范围内的由多个动漫产业集聚区通过网络集聚使组织内部和组织之间连接起来，构建的动漫虚拟产业集聚。

二、动漫产业集聚形态

（一）动漫产业园区

动漫产业园区，也称园区型动漫产业基地，是一种由政府为实现动漫产业发展目标而创立的有地理界限的特殊环境，由政府主导，在一定的地域空间范围内通过集中配置基础设施并制定用地、税收、金融、财政、海关、外经贸、人才等一系列相关优惠政策，吸引或引导动漫企业及相关配套产业向该地域集聚的一种产业空间组织形式，并根据基地的资源整合，利用产业链招商，形成了一种快速吸引外资的平台，打造成产业链集聚的模式。

目前我国动漫产业的集聚发展，主要就是把具有推动性的动漫产业嵌入特定的地理空间，即动漫产业园区内，以动漫产业园区作为增长极，吸引和整合更多的动漫资源形成集聚经济，推动中国动漫产业走向集群，进而推动整个区域经济的增长。在特定地理空间内实现产业集聚，占地面积少，投资大，扶持优惠政策多、政府支持力度大等是绝大多数动漫产业园区的共同特征。

1.动漫产业园区已经成为我国动漫产业发展的主力军

根据《2009年中国动漫产业发展报告》，截至2009年底，我国共有国家级动漫产业基地45个，省市级动漫产业基地70余个，与产业发展阶段相匹配的、适度的动漫产业基地园区的设立，对于推动动漫产业的发展具有积极作用。2009年度，国家动画产业基地自主制作完成国产动画片221部，132325分钟，约占全国总产量的77%，比2008年增长30%。动漫产业园区的建设，不仅正在成为动漫企业聚集的平台，为动漫产业集群发展创造了必要条件，有些动漫产业园区甚至正在发展成地方经济的增长极和城市发展新区；而且动漫产业园区也进一步推动了企业的专业化分工，专业化的企业一方面在财力、物力和人力的投入上比大而全、小而全的企业更能精准定位，分散投资风险，增加自身的竞争优势；与此同时在园区中更容易同其他相关企业形成协作发展的合作关系，在合作创新的环境中进一步推动企业自身的创新。

2.动漫产业园区存在着重复建设、定位不明确等问题

（1）动漫产业园区建设面临着控速保质的问题。一是中央多个部门都在积极地探索动漫产业园区的建设问题。截止到2009年底，文化部批准建立了5个，广电总局己在全国建立了23个，新闻出版总署也在全国8省市建立了14个国家级动漫产业基地。二是全国各地动漫产业园区建设出现了盲目化、趋同化的倾向。从现有的44家国家级动漫基地来看，无论是由湖南金鹰卡通有限公司等知名动漫企业为主体建立的，还是以高科技园区为载体建立的，或是以动漫产业基地等政府主导专门建立的，都有当地政府配套出台的相关优惠产业政策，且优惠政策相近；单从优惠政策方面已经显示不出各动漫基地不同于其他基地的吸引力，各地强调的其他几个方面的优势，如区位优势、成本优势、人才优势等，也随着交流的便捷、人才的流动，显示出趋同的特点，这些情况都使动漫企业无所适从，甚至出现了有的动漫企业到处吃政策的现象。

（2）动漫产业园区发展存在着定位不明确、管理不足的问题。一是动漫产业园区的建立并不意味着就聚集了动漫及其关联企业。为了在短期内集聚企业形成繁荣，管理者对于入驻动漫产业园区的企业筛选不严格，园区企业质量参差不齐。二是众多动漫产业园区发展定位缺乏特色，具有明显的同质性。特色化发展是动漫产业园区实现可持续发展的必要条件，特色产业园区的形成必须是建立在其“根植性”基础之上，这样才难以被模仿。

（二）动漫虚拟产业集聚

动漫产业的集聚形式不仅仅局限在以基地等特定区域的地理空间集聚，随着网络技术、数字技术、通信技术等的普及和在动漫领域的广泛应用，更表现在大的地域范围内由多个动漫产业集聚区通过网络集聚使各地理空间之间连接起来，形成虚拟网络空间集聚。

1.虚拟动漫产业集聚的特征

相对于特定地理空间动漫产业集聚，基于虚拟产业集聚和动漫产业自身的属性，虚拟动漫产业集聚具有以下几方面的特征：

（1）虚拟动漫产业集聚具有跨区域性。动漫产业虚拟网络空间集聚是以“组织接近”代替“地理接近”，突破了地理空间集聚的范围限定，激活了分散的各种资源和优势，可以在更大的空间范围内实现资源整合和优势互补。

（2）具有开放性和动态性 。虚拟动漫产业集聚是以现代信息网络为平台，通过信息的高效传递与交流来实现企业、机构或组织间沟通与合作，进而实现和强化集群的竞争优势。基于网络平台自身具有开放性，因此，当面临共同机遇或者具体项目时，动漫企业可以临时、快速组合在一起进行专业化合作，在完成项目之后也可以自由解除合作关系，虚拟网络中的企业之间的关系是不断变化和发展的，具有动态的特征。

（3）虚拟网络空间集聚运行机制的基础是“信任和承诺”等人文因素。“信任承诺”这种人文因素是维持网络内企业所形成的长期关系的纽带，并使集群在面对外来竞争者时拥有独特的竞争优势[5]。

2.虚拟动漫产业集聚的竞争优势

由于突破了地理限制，可以更好的整合利用各地区的资源和优势并通过网络形成强大的集聚效应和辐射效应，促进动漫产业的发展；通过利用先进的信息网络平台，动漫企业可以迅速搜集、整理、分析市场的需求信息、及时获得消费者的反馈信息，这种优势使得动漫企业更能适应消费需求个性化的发展趋势，借助于伙伴企业的能力，以双赢或多赢的方式，提高群体企业的竞争力；虚拟集聚的开放性、动态性、灵活性使得动漫企业进入退出集聚网络的成本更低，经营更加灵活。

三、影响动漫产业集聚的要素溢出效应

影响动漫产业的集聚发展的要素主要包括科技、文化、人才以及相关及支持产业等，这些要素集中的区域自发吸引着动漫阶层，促进动漫产业形成、发展和集聚。

（一）科技溢出降低企业制作成本、促进规模化生产

在市场竞争中，部分企业（尤其中小企业）由于企业规模限制、自身技术创新与研发较困难，而在动漫产业集聚区内技术的发生与传播可以更为有效地实现。技术上的分工协作与知识的交流可以使集聚内部企业实现外部规模经济与范围经济，最终表现为动漫企业制作成本的下降、产品技术质量的提高与产出效率的提高。

（二）文化溢出改善了动漫创作所需的文化氛围

文化溢出能提高集聚区内部的文化认同感并由此增加文化资本。一方面地区文化资源在很大程度上影响着动漫产品的内容特点，并带来艺术内容和表现形式的民族特性；另一方面，集聚本身会形成一种集聚文化，这种文化实质上就是集聚区内动漫创意人员的一种文化认同、是动漫创作的灵魂。

（三）人才溢出提高了动漫产业的创新效率

人才的流动以及动漫产内业集聚区相关行为主体间基于交互作用的非正式交流网络的形成，使得内部成员企业间知识的共享水平得以提升，实现了知识的扩散与吸收，有利于增加集聚整体的知识积累水平。人才、知识溢出因提高了集聚区内的知识积累水平而提升了产业的创新水平。

（四）相关及支持产业是动漫产业发展的重要支撑

动漫产业的相关及支持产业包括了动漫图书、报刊、影视、音像制品以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品行业等。相关及支持产业是动漫产业发展的重要支撑力量，一方面，动漫产业的发展不仅需要优秀的动漫创意、先进的技术制作等，动漫产品的营销与推广、衍生产品利润的实现都需要其他产业的支持；另一方面，相关及支持产业要素的创新也会给动漫产品的创作带来灵感，新技术的采用同样会推动动漫产业相关技术的提高与创新。

四、动漫产业集聚带动效应分析

（一）带动产业结构调整

经过20多年的持续高速发展，中国经济社会正进入一个新的发展阶段。2009年国内生产总值335353亿元，三产增加值比重分别为10.6%、46.8%、42.6%，第三产业增加值保持增长势头；文化产业成为我国经济新增长点的态势愈加明显，其在转变经济发展方式、调整国民经济结构中发挥的作用在更大范围内获得了认可，动漫产业、电影电视、演出市场、新闻出版等亮点频现。

动漫产业的集聚发展有利于促进产业结构的优化升级。从目前产业结构来看，第三产业的比重略低于第二产业。2011年两会期间，总理在谈及2011年重要工作时指出要大力加强文化建设，推动文化产业成为国民经支柱性产业，动漫产业作为文化产业的一维，将继续发挥其对经济发展以及结构调整中的重要作用，带动产业结构优化和升级。

(二)促进区域经济发展

产业集聚是一个有效率的空间组织，能够通过规模效应、技术溢出效应、知识溢出效应在诸多方面对经济增长有很大的促进作用，产业集聚与区域经济增长相辅相成、相互促进。

从前端的动漫制作企业到中间的播出平台，再到衍生产品的开发，动漫产业具有较长的产业链，带动着相关及支持产业的发展，动漫产业集聚区成为区域经济新的增长极。各地区动漫产业园区也有利地促进了当地经济发展，如2010年石家庄动漫产业园区里的专业动漫公司发展到了66家，带动相关公司2000多家，涵盖了漫画、插画、报刊、图书、动画片制作、网络游戏、手机游戏、动漫衍生产品等领域，年产值达到10亿元以上，带动了3万多人就业。

（三）提高地区文化软实力

动漫产业的发展与文化软实力的提升有着密切关系。动漫的消费群体中青少年占据大多数，动漫产业的集聚发展以及动漫产品的输出将为我国民族文化在全球青少年间的推广起到重要的作用；而文化软实力的提升与文化品牌的建设和推广关系密切，动漫品牌的成功创立与推广不仅是商业上的成功，还是一种国家民族文化的象征，如韩国的“流氓兔”、日本的“铁臂阿童木”、“机器猫”等；动漫形象的传播，直接或者间接的作用于文化观念、社会价值观念等，推动了民族文化和国家意识形态的对外宣传，如：迪斯尼的动漫中隐含的意识形态就不少，《阿拉丁》和《花木兰》中隐含的对东方文化的西方式见解。

参考文献：

[1]张鸣.基于产业集群的动漫产业园区建设研究[J].中国海洋大学学报,2010(05).

[2]耿蕊.中国动漫产业集群发展研究[D].武汉大学学位论文,2010.

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[4]张荣.我国虚拟动漫产业集群的优势与运作[J].经济管理,2008(03).

[5]宋昱雯.我国发展虚拟产业集群的问题初探[J].宏观经济研究,2006(11).

[6]陈祝平.创意产业集聚区的形成机理[J].国际商务研究,2006(04).

[7]廖蔚文.中国原创动漫产业集群成长研究[D].中南大学学位论文,2009.