自制电视剧的市场走势及编排特色
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一、电视剧价格飙涨 卫视转战自制剧市场
早有业内人士预测，自制剧将成为未来荧屏霸主，也是省级卫视收视之战的主战场。而电视剧价格的不断飙涨，发行市场的混乱，是促成安徽、湖南、江苏、浙江等一线省级卫视在2011年猛攻自制剧的主要动因。
2010年，国家广电总局审批的电视剧14685集。广电总局的官方数据也显示，实际每年的电视剧产量和播出的比例为5：3，即40%已经生产出来的电视剧是没有播出平台的。2011年初，安徽卫视和天津卫视就因新版《水浒》发行混乱，而面临收视风险，高价购买上星首播权，但出品方不能控制网络盗播抢播的混乱局面。在购剧价格飙涨、发行市场混乱、收视竞争激烈的多重压力推动下，安徽、湖南、江苏等一线卫视在今年更加猛攻自制剧投入。作为播出平台，卫视比普通制片方更有能力把控观众收视口味。多数业内人士预测，当卫视既是播出平台，也是制作单位时，自产自销的自制剧将成为未来荧屏霸主。
近年来，各电视台自制电视剧越来越受到青睐，主要由于自制电视剧的编排有着许多优势和与以往不同的特点：
（1）播出方式灵活。绝大部分电视台的自制剧在晚间黄金时段播出，但具体播出时段根据卫视频道的不同情况而定，尤其是各台自制的栏目剧和情景喜剧，节目时长大多在20～45分钟之间，短小精悍，作为一个独立的时段小板块调整起来就比较容易，对频道整体收视率也不会造成特别重大的影响。其中最早被观众和业界认同的自制剧就是重庆卫视的老牌栏目剧《雾都夜话》，原来固定在20：02～20：30播出，2007年4月则调整为17：30～18：15播出，收视热度不减。
（2）每天1～2集，采用“细水长流讲述故事”的播出方式。绝大部分自制剧是一集一个故事，独立成章，单位容量小，但整体容量大，不少栏目剧、情境喜剧动辄上百集，如山东卫视投拍的大型情境喜剧《低头不见抬头见》长达365集，就以每天2集的速度播出。这种编排方式如果收视表现良好则会牢牢维系固定观众，栏目走势相当稳定，有利于广告品牌的长期投放，但劣势在于一旦失败，承担的风险就非常巨大。
（3）注意和其他自制节目的编排配合，拉动收视率。在全国首创“定制式”营销模式的天津卫视，其津门都市系列喜剧《杨光的快乐生活》系列、《小房东》等剧在业内产生了巨大的影响，并以《杨光的快乐生活3》作为“天津卫视大剧独播年”的开年序剧。编排上，开辟了19：30档的“阳光生活剧场”，周一至周六全部打通，并采用了“自制电视剧+自制节目+电视剧”的架构，利用吊床原理，将自制栏目带收视托起，形成观众在频道内的顺畅流动，在一定程度上形成了自己的差异化编排的竞争策略。
（4）季播型的播出方式悄然兴起。自制剧由于是利用台里的力量设备自己设置，在进度控制、节奏把握方面得天独厚，可以根据市场的反映和特定时期的需求而灵活机动地选择是否进行下去，大的时期编排上就可以采用按“季”播出的方式进行。目前，我国卫视频道有两种风格突出的季播方式——
方式一：湖南卫视《爱情魔方》的主题系列模式，每季所有剧情都有一个主题。例如：曾在7月底推出了“彩色清凉系列”，主题是“给你一个缤纷清凉的夏天”，所有剧集统一被整体规划为五个小的系列，在8月的每周一到周四晚上7：30呈带状播出，每周4集一个小系列，共5周。每个小系列的主题分别是：第1周，七彩清凉，让观众体验彩虹般梦幻的爱情经历；第2周，桔色清凉，来看超级爆笑的一对对滑稽恋人；第3周，白色清凉，在生离死别之间感悟真挚恋情；第4周，绿色清凉，提醒观众在酷热中享受一抹无厘头的薄荷香味；第5周，蓝色清凉，倾听这一夏最动人的悲情恋歌。这种创新编排方式结合了时代口味的变化，易受观众欢迎。
方式二：上海东方卫视《青蛙王子》的互动季播方式，该剧是为“好男儿”量身定做的互动偶像栏目剧，其大胆模仿美剧、令人耳目一新的播出模式最值得称道：首先，一周播一集，以季播连续剧的形式，每周播一集，第一季共12集，这在我国尚属首次尝试；其次，该剧采取边拍边播的形式，在每集结尾设置情节悬念，开放竞猜，被抽中的幸运观众可以去片场探班。而剧中热点情节的发展，则完全由观众投票来决定。观众的投票不仅决定剧情走向，同时也决定现实中5位“好男儿”的命运：每周票数最高者成为该周MVP最有价值演员，票数每周累计，全季票数最高的选手将成为下一季的男一号，而票数最低的“好男儿”将被淘汰，失去第二季的机会。其独创的新颖之处还在于每集播出前设置了30分钟演播厅环节，让剧中演员与观众进行现场互动，极大地调动了观众对下面剧集的收视热情。这一创新的播出模式打破了传统电视剧闭门造车的编播模式，真正做到了让观众直接参与电视创作。这种模式在日韩、欧美早已普及，但对于我国电视剧市场而言，效果究竟如何，还需市场检验。
二、省级卫视“三国鼎立”自制剧大行其道
去年开始，省级卫视加大了自制剧攻势，湖南卫视《一不小心爱上你》和安徽卫视的《夏家三千金》，自制剧扎堆开年。随即江苏卫视也推出蓄势已久的自制剧组合拳——翻拍海岩剧三部曲。一方面，能对成本有效把控，另一方面，能有效规避同题收视竞争的尴尬，三大卫视都尝到了自制剧的甜头，而省级卫视自制剧“三国鼎立”之势也在这种甜蜜中渐成雏形。
最早在自制剧市场摘果子的湖南卫视，也最先确定自己的风格，《丑女无敌》、《一起来看流星雨》等一系列面向低端收视族群的自制剧，让有的观众给芒果台一个“雷剧”台的印象。而江苏卫视和安徽卫视在自制剧竞争中，汲取了湖南卫视的前车之鉴。江苏卫视选择翻拍“海岩三部曲”，百集连播颇有气势，且在宣传上风风火火走九州，不过从目前来看，江苏卫视的自制剧尚未形成自己特点。早年凭电视剧将自己平台打造出来的安徽卫视则是在青春偶像剧、家庭伦理剧、年代剧各领域全面开花。
近年来，各电视台自制电视剧大行其道，如浙江卫视倾力打造的翻拍海岩经典三部曲《拿什么拯救你，我的爱人》《永不瞑目》《玉观音》，虽然采用更加年轻的全新阵容，但凭借“海岩”编剧这一金字招牌和这三部电视剧老版的金玉在前，一经播出，便受到“海岩迷”们的追捧，浙江卫视不仅争得了口碑，更证明了自己在自制电视剧方面的实力。湖南卫视可以堪称是国内电视台自制电视剧的“始作俑者”，当年的《还珠格格》系列，不仅捧红了赵薇、林心如等一批明星，更让湖南卫视大赚了一笔。而近年来，他们相继推出的季播剧《丑女无敌》，偶像剧《一起又看流星雨》更是捧红了一批又一批年轻的偶像。尤其值得一提的是，湖南卫视在2010年根据韩剧《妻子的诱惑》翻拍的都市情感大戏《回家的诱惑》，收视一路飘红，在全国网的收视数据中，甚至创造了“破4”的收视神话，不仅为湖南台带来了可观的广告收入，在其他省市台播出时，依旧创下了极高的收视，湖南电视台通过自制电视剧这一渠道，给自己打开了多条取财之道。我们黑龙江卫视也正开始自制电视剧方面的尝试，此前参与投拍了《大约大冬季》《乡村爱情4》，《宝乐婶的烦心事》等几部电视剧，力图在电视剧市场新一轮的竞争中找到属于我们自己的新的立脚点。（编辑/穆杨）