换一台智能手机

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在当前手机市场中，智能手机显然成为了消费者的关注重点。根据互联网消费调研中心（ZDC）的数据，2012年1月，在不同类型的手机产品中，智能手机的关注比例高达87.3%，领先优势非常明显。此外，在运营商和手机制造商的不断努力下，3G手机用户不断增加，其关注份额也越来越高，智能和3G产品成为了市场上的绝对主流。在全球前五大手机厂商诺基亚、三星、苹果、LG子和中兴中，除苹果外，功能型手机仍然占据多数出货量份额，但功能型手机的销量在不断下滑。尽管多家厂商将为功能型手机增加移动互联网和第三方应用等功能以稳定其市场份额，但是智能手机全面扩大市场份额是必然的趋势。

由于智能手机具有全面的功能，在某些程度上可以替代脑使用，因而其在近期市场上有了较快的发展，这也带动了整个手机市场的发展。

根据市场研究公司Canalys的最新报告，2011年全球智能手机总出货量达到4.877亿部，同比增长2/3；而2011年全球PC出货总量为4.146亿台。2011年全球智能手机出货量首次超过包括平板脑在内的PC出货量。随着2011年底千元智能机型的大规模推出，智能手机销量快速增长。

目前中国移动互联网领域已经日趋成熟，涉及到手机安全、行业规范等方面也都日趋完善。同时国内外厂家联合运营商为消费者提供了高中低端的丰富的产品选择。2012年中国手机市场将延续置换新手机的高峰，更多的2G普通手机用户将会通过签约运营商等方式选购3G、智能手机。预计2012年我国手机市场上3G、智能手机将会全面普及。

据互联网数据中心（IDC）的数据，2011年全年，全球范围内诺基亚手机出货量排名第一，为4.171亿部，但市场份额从上年的32.6%下滑到27%；三星排名第二，全年手机出货量为3.294亿部，市场份额从上年的20.1%略增长至21.3%；苹果排名第三位，全年手机出货量为9320万部，市场份额从上年的3.4%增长到6%。LG和中兴分列第四、五名，出货量和市场份额略低，但是这二者之间非常接近。仅就2011年第四季度而言，诺基亚、三星、苹果、LG子和中兴同样是排在全球出货量的前五位。

根据互联网消费调研中心（ZDC）的数据，在2011年后期实现对诺基亚的超越之后，三星在2012年1月以20.4%的关注份额领跑中国手机市场品牌关注榜；诺基亚、HTC分列第二、三名，关注份额均在14%-15%之间，仅相差0.6个百分点；摩托罗拉、苹果和索尼爱立信则分别位居中国手机市场品牌关注榜的四至六位。

总体而言，这几大国际品牌人气均较高，因而竞争较为激烈。

从品牌竞争格局来看，目前我国手机市场话语权仍然掌握在国外/台系品牌手中，但国产品牌手机已经呈现出良好的发展势头。部分国产品牌如联想、华为、中兴等借助智能、3G的推广采取了全新的产品及市场竞争策略，并取得了相当大的市场突破。

根据EnfoDesk易观智库对我国手机市场销量监测数据，2011年我国手机市场上销量前十品牌中国产品牌占据六席。截止到2011年底，国产品牌整体市场份额是37.5%，同时四大国际品牌市场份额整体是41.5%，国产品牌正在逐步逼近国际品牌市场份额。魅族、小米、华为、中兴等国产品牌相继推出优秀国产手机机型，较低的价格和不错的性能使其受到不少消费者的喜爱。

国产品牌产品多数定位中低端价位，而这部分市场需求潜力巨大。多个国产手机厂商与几大运营商建立了深度合作关系，通过定制机型的做法，提升了国产手机的销量和3G用户的数量，形成了二者之间的共赢。未来我国国产手机的发展空间将日渐广阔。