圈点 第9期

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7月10日，飞利浦与施华洛世奇这两家欧洲公司携手在北京了“Active Crystals(跳跃水晶)”系列奢侈数码产品，首先问世的包括8款镶有施华洛世奇水晶的U盘和耳机。

――近来，时尚品牌与消费品制造商的强强联合已经屡见不鲜。从目前趋势看，以手机为代表的数码科技消费品最受时尚“金手指”们的青睐。而在传统手机业务中败北的飞利浦，也期望与时尚品牌的联姻能够于蹊径中起死回生。观察人士指出，在手机、U盘、MP3等消费电子市场被“中国制造”迅速拉低价格和利润的背景下，一批欧洲品牌率先意识到，走比高端更高端的奢侈路线是一条比较讨巧的策略。奢侈品行业与数码产品拥有一些交叉的目标消费群。这个群体主要是一部分40岁以下的年轻富豪，IT和数码奢侈品对于他们具有最大的魔力。给予这群消费者满足的已经不仅是一个产品，还包括身份代表与某种时尚品位。

畅销书People Fisrt的作者Jack Lamom说：员工不是下属，是伙伴。

――Jack Lannorn将“以人为本”的理念往前推了一大步：员工不是机器，不是成本，而是企业的生命线。重视员工、把员工放在第一位的企业才能从员工那里获得巨大的回报。近来，越来越多的企业把“尊重员工”看做人力资源管理的信条。他们做得不错，可还不够。因为尊重并不等同于重视，就好像礼貌不等同于尊重一样。重视比尊重更贴合员工对于工作的诉求。不论职位高低，不论工作性质，在今天的员工看来，借工作实现人生价值要比换取基本的生活保障更重要。自我价值的实现是工作馈赠给人的更高意义。

WPP Group的媒体购买部门群邑(GroupM)将在中国制作自己的电视真人秀，该节目将从全国的年轻足球运动员中层层选拔出两位优胜者，这两人将获得到英超足球队埃弗顿(Everton)和博尔顿(Bolton Wanderers)训练一年的机会。

――这是模糊广告和媒体报道之间界线的最新尝试。中国电视频道播出的内容大同小异，这意味着传统广告形式的影响越来越小。需要找到另一个有影响力的解决方案。否则，花的钱同样多，但效果却不如以前。于是软性广告类电视节目开始登上舞台，对于广告客户和广告公司而言，制作这类节目可以树立品牌，同时价格又不像在电视上做广告那么高。

《哈利・波特与死圣》上市再一次创造了出版史上的神话：在美国24小时内售出830万册，算起来平均每小时售出30万册，每秒钟售出5000余册；在北京地区，英文原版售出了1万册。哈迷们为了一睹为快，甚至疯狂地排队抢购。

――哈利・波特的叙事方式，及其后来的商业运作，对于我们的品牌营销来说，也许不无启示：品牌营销需要线上的包装、操作，但归根结底，品牌营销的源头还是一种对于生活方式的构建，比如福特汽车直接开创一种生活方式，比如星巴克咖啡嵌入到一种生活方式之中。而这种生活方式，或者是日常生活的，像福特汽车、GOOGLE：或者是精神和情感生活的，就像哈利・波特那样。