微博背后的买卖

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大多数人发微博是为了表达，但有些人不是，在他们眼里，微博是生意，微博账号里的粉丝/听众数量多少，直接关联着他们的收入。

从卖账号到养账号

在和记者不到半小时的交谈中，卧龙（网名）几乎有一半时间是在处理淘宝或者其他交易平台上的各种微博粉丝和账号交易信息。

这个长得精瘦的年轻人，大学毕业后倒卖过电脑配件，干过网游代练，开过网店，但没有一份工作超过半年。

去年10月，在朋友的介绍下他迷上了微博，经历了最初的疯狂发和转发后，他开始冷静下来，琢磨着靠微博来赚点钱。于是在原来网游代练老板的“指引”下，他利用自己的淘宝店进入到微博粉丝买卖这个行当。

“刚开始接触时感觉就是翻版的网游代练，纯体力活，就是没日没夜地注册账号、加关注……比网游刷游戏币还要枯燥。”卧龙说。

不过谈到成果时，卧龙脸上却出现了得意的表情。他把电脑转向记者，指着他微博里的一个账号说：“这个是我最开始做的一个账号，粉丝被我加到了1万个，一周后结账，收入100元。”

这笔交易对卧龙来说是个不错的开始，在随后的一个月里他靠这种方法挣了近万元。但现在回过头去看，仅仅依靠软件批量注册账号给别人加粉丝的手法实在太初级了，效率十分低下。而且没过多久，淘宝网和新浪微博就开始下架和查封从事微博粉丝账号交易的店铺和账号，卧龙也没能幸免。

意识到这种做法太冒险后，他一边开始寻找其他的交易平台，一边四处打听更“高级”的微博营销推广方法，比如之前提到的养账号。

卧龙指着一份新浪草根微博关注度排行榜告诉记者：“你看排名前几位的账号，除了‘veggieg’是某位明星的马甲，其余几个比如‘冷笑话精选’、‘精彩语录’、‘我们爱讲冷笑话’，都有专门的工作团队在背后负责运营。”

卧龙说，这些团队最开始也是单干，但发展起来后，就有投资人参与进来了。至于现在养账号的盈利方式，在行业内也早已不是什么秘密，一方面是账号本身的价值，一个有几十万粉丝的账号可以卖到上万元；另一方面是转发公关公司或者广告商的广告微博，每条费用从300元到500元不等。

“所以看起来是你关注了这些账号，转发他们的微博内容，在玩微博，实际上是被他们‘玩’了，成了他们与广告商讨价还价的筹码。”卧龙说。

走一步是一步

谁是微博粉丝和账号的买家？卧龙显得颇有研究。绝大多数买家都或多或少带有商业目的，比如网络公关公司、明星经纪公司以及某些企业。

至于剩下的那一小部分，卧龙很干脆地说，就是些贪慕虚荣的人，想用人气旺的账号抓人眼球，满足自己出名的虚荣心。

对于自己所从事的行当是否会有法律风险，卧龙说他专门请教过法律系的老师，得到的回答是，这个就和网络游戏账号交易一样，法律上还没有专门的条款指明其违法。

不过，粉丝、账号层面的微博交易显然违背了微博的正常运行规则，既不方便微博运营方管理，也不太符合他们的商业利益，因此才有了前述的查封一事。新浪微博公关部门负责人明确表示，微博粉丝和账号交易不受法律和官方的完全保护，由此造成的损失是需要用户自己负责的。

对卧龙和他的同行来说，这不是一个好的信号。所以在谈到自己未来的方向时，卧龙也希望能尽快走出买卖粉丝和账号的初始阶段。“不过养账号前期需要大量资金支持，所以等我资金积累到一定程度后，我才能自己建个团队，走养账号的路子。”

但卧龙似乎还不知道，从早些时候的首届中国微博营销大会上传来的消息是，即使是“冷笑话精选”、“精彩语录”、“我们爱讲冷笑话”这些背后有外来资金支持的工作团队，也还没有一个实现了盈利。（摘自2011年7月19日《参考消息》陈荣/文）