《泰坦尼克号》归来

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相比同期上映的影片，《泰坦尼克号》票价仍略高，但在许多大城市，各大影院黄金时段和IMAX巨幕仍一票难求。人们仿佛再次看到了15年前的盛况，似乎在怀旧的光环笼罩下，心甘情愿地被詹姆斯·卡梅隆再次赚去大把的银子和眼泪

相信很多人都依然清晰地记得，1998年在全球刮起的那场《泰坦尼克号》风暴。就像当年的《飘》一样，这部影片奇迹般地卖座使它成为好莱坞20世纪末的象征，好莱坞著名导演詹姆斯·卡梅隆也由此成功登上了世界商业电影的最高峰。

该片于1997年12月19日正式在全球各地上映，在商业上取得了巨大的成功。其为当时电影史上第一昂贵的电影，全球票房收入为18亿3,540万美元（北美地区为6亿美元，中国3.6亿人民币），并保持电影票房收入排行第一位，是随后12年来最卖座的电影。时至今日，其仍位居全球及北美地区历史单部影片票房第二，仅次于卡梅隆其后所执导的另一部影片——2010年1月26日上映的《阿凡达》。但若考虑通货膨胀因素，《阿凡达》的票房还差一大截。

现在，国内很多电影公司回忆起当年的情景，仍觉得有些不可思议，“这部电影是进口片票价最高的一部，但高票价显然没有挡住观众的热情，并且越演越火，放映了一个月，到后面人都不见少，一天的票房可以拿到几十万，堪称奇迹。”当时刚刚有了数码立体声的长沙电影城，就凭借这部电影拿下了将近六百万的票房。

15年后，恰逢泰坦尼克号处女航第100周年，卡梅隆重新把该片做成3D版，再度引起全球影迷的追捧。

3月28日，卡梅隆最新力作《3D泰坦尼克号》正式在伦敦首映。戴着特制的眼镜，观众们可以更加逼真地看到巨轮撞到冰山的画面。这是一贯的好莱坞风格，电影更加形象地描绘出巨大的冰山逼近“永不沉没”的巨轮，同时，“票房的巨轮”再次起航，成就了另一个“永不沉没”的奇迹……

王者归来

立体技术的出现，让观众获得更大的视觉享受，由此也带动了电影票房的井喷。2010年，好莱坞3D巨制《阿凡达》在全球票房大卖——总票房超过20亿美元，于是这一年被称为“3D电影元年”。在中国内地，《阿凡达》的总票房超过2亿美元，成为除美国本土外的全球第二大市场。

《阿凡达》在全球票房大获成功，让好莱坞看到了赚钱的门道，因此好莱坞的宣言是“让电影立体起来”，“展望未来影坛，请先戴好立体眼镜”。

2011年5月21日，派拉蒙影业连同二十世纪福克斯影业、狮门影业三方正式对外宣布，卡梅隆的传世名作《泰坦尼克号》将以3D修复版的全新面貌在2012年4月6日重新与观众们见面。1912年4月10日，“泰坦尼克号”迎来了处女航，从英国南安普敦出发驶往美国纽约，在4月14日凌晨撞上冰山，大船沉没，造成了1,500人丧生的惨剧，3D版电影的上映时间刚好是该事件100周年的纪念。

这部电影使影史上最卖座巨片的纪录一直保持了12年，在2009年被《阿凡达》所打破，但其创造的蝉联15周北美票房冠军的纪录至今仍无人撼动。

如今，这部历史上第二卖座的电影又穿上3D的外套回来圈钱了，观众会心甘情愿走进电影院吗？答案显而易见，这个回炉加热的银幕巨无霸，在登陆将近一个月后，仍能保持高上座率。公映27天时，其总票房已高达9.415亿，距离10亿大关已然只有一步之遥。

对此，卡梅隆说：“已经有整整一代人没有在电影院中观看过《泰坦尼克号》了，经过数码修复以及工程浩大的3D转制，电影将呈现出前所未见的风貌，在保持了原有的感情之外，画面将更具有震撼力。”

虽然3D版的《泰坦尼克号》是旧颜新装、重新回炉，但它的魅力并没有随着时间的流逝而消逝，反而勾起很多影迷的回忆热潮，这也是这部电影在内地重映依然如此火爆的原因。相比同期上映的影片，其票价仍略高，但在许多大城市，各大影院黄金时段和IMAX巨幕仍一票难求。人们仿佛再次看到了15年前的盛况，似乎在怀旧的光环笼罩下，心甘情愿地被詹姆斯·卡梅隆再次赚去大把的银子和眼泪。

有网友调侃，“哥看的不是3D，而是青春”。对于70后80后来说，这是一场怀旧的盛宴，而对于第一次看这部电影的90后来说，却是补课的机会。

外企高管刘小姐表示，“当年看这部电影时我还在上大学，全宿舍的人一起去看，边看边哭，看完后还买碟在家里看，看了一遍又一遍。现在，当初的朋友大都天各一方、各自成家立业了，前几天，去看了3D版的，触动非常大，不仅因为影片，同时也是对当初少女情怀的怀念。”

从事媒体工作的孟先生说，“当初父母们赶着看2D版的时候，我还小，没赶上，如今可算是赶上这拨了。看过之后，只能说不虚此行。”

中国这块大蛋糕

事实上，中国在2011年就迎来了3D电影的井喷。这一年中国内地上映的3D电影超过了30部——其中14部票房过亿元，总票房超过人民币50亿元，几乎是2010年的两倍，约占全年票房的40%，成为托起130亿票房的最大功臣。

“15年前陪你一起看《泰坦尼克号》的人在哪里”，微博上的情感营销成功吸引了广大的中国观众，又一场票房风暴再次袭来。3D版《泰坦尼克号》自4月10日登陆中国内地影院以来，每天都在加场，票房屡传捷报，首日7,300万，两天轻松过1亿2千万，三天1亿8千万，截至4月16日，该片中国票房正式突破5亿元，一举超越1998年上映时的总票房，再创新的票房奇迹。有网友表示，“不淡定了，不淡定了，中国观众对《泰坦尼克号》的情怀将带着这艘大船的票房直接奔10亿而去。”就连媒体大鳄默多克都亲自祝贺《泰坦尼克号》在中国取得票房佳绩，并大幅超越北美，成为全球第一。卡梅隆也兴奋地说：“在中国我们两天就赚了两千多万美元。”

由于影片在内地票房十分火爆，也引起了好莱坞对于中国电影市场的再度关注。为此，大导演卡梅隆已确定将赶赴北京，为影片庆功。

那么，《泰坦尼克号》华丽转身，从2D到3D，赚足了眼泪与银子的背后，成本又是多少呢？导演卡梅隆曾表示，此番改制3D，每个分镜头都经过了重新设计和考虑，三百多位工程师用了一年多时间才完成，花费超过1,800万美元。那么如果以在中国10亿元票房来计算，3D版《泰坦尼克号》在中国市场将有望获得900%的溢价收益。

这是一个多么精彩的华丽转身！

该片引进方负责人蒋选斌对此非常意外：“这部电影现在在中国15个城市的主要排片量已经超过45%，第一天的票房就有七千多万，这部电影最高票房肯定诞生在中国，这个毫无疑问。”他表示，“不是没有估计到它的影响力，但是没有估计到它会一片独大。”蒋选斌预测，这将会启发更多好莱坞片商针对中国“将3D进行到底”：“这一个市场就可以赚很多钱，所以我认为他们会将3D进行到底，那些适合转换成3D的经典大片，可能在未来三年内推出很多。”

业内负责人表示，在此之前，无论是《阿凡达》还是《变形金刚3》，虽然都曾在中国疯卖，但票房成绩与美国本土还有差距，“这次我们一口气把它们远远地甩在了后面，好莱坞将来在制作投资巨大的影片时，将不得不考虑中国观众的喜好。”

面对中国市场这块大蛋糕，Imax首席执行官理查德·葛尔方（Rich Gelfond）曾公开表示，尽管美国依然是全球最大的电影市场，但中国已成为电影业最主要的增长源。中国为所有好莱坞大型电影公司提高了影片的全球票房收入。近日，中国提高了引入美国影片的年限额。葛尔方解释道：“这意味着我们可以将更多的影片输往中国，不管是2D还是3D影片。”

票房身后事

事实上，在此次《泰坦尼克号》的复映热潮中，很多观众并不认可《泰坦尼克号》的3D效果，认为远不及导演卡梅隆此前的作品《阿凡达》，但公认的是，影片宏大壮观的视听效果依然令人叹为观止，没有显出陈旧过时，《泰坦尼克号》仍属于只有在影院观影条件下才能领略其视听魅力的“超级大片”。而另一方面，中国的票房高居不下，并非完全源自于3D本身，更大程度上，怀旧成分占了很重的分量。因此，与其说3D《泰坦尼克号》在中国取得了出人意料的票房，倒不如说是泰坦尼克这艘“永不沉没”的巨轮承载了中国人一个“永不沉没”的记忆。

不过，3D《泰坦尼克号》在中国赚了个盆满钵满的同时，另一个周边市场也在悄悄瓜分着我们的荷包。据当当网相关负责人介绍，由于3D版《泰坦尼克号》的上映，再次掀起了不少人关于这部电影的回忆，与电影相关的书籍、音像制品销量也在近期出现反弹，可以看出“泰坦尼克号效应”在时隔15年之后还是相当有影响力的。

同时，随着影片的热映，各种《泰坦尼克号》衍生品大卖，不仅有“海洋之心”同款项链，还有船模的钥匙扣、木盒、纪念T恤、3D立体拼图、泰坦尼克号浴皂、复制版的泰坦尼克口哨等。

毫无疑问，《泰坦尼克号》在中国市场是非常成功的。然而，相较于这些好莱坞巨片，国产3D电影却一直不温不火。

2011年，3D电影在内地赢得50亿元的高票房，但国产3D电影累计票房不足5亿元，其中约4亿元是《龙门飞甲》一部电影贡献的。在世界3D电影浪潮的席卷下，国产3D电影的劣势显而易见。

中国艺术研究院影视研究所研究员、电影评论家高小健认为，国产3D电影由于盲目“跟风”式的制作，导致制作周期短、质量差、票房低等一系列问题。比如《阿凡达》的拍摄花费了导演十几年的心血；但国产电影的拍摄却有些浮躁，有些3D电影的制作仅用了一两年就完成，效果必然不如好莱坞。据了解，还有一些3D电影是片方只用了两个月的时间从2D影片转制而来的，导致影片质量不高，票房惨淡。事实上，要拍好3D影片，技术难度和投入非常大。因此，对于3D这一项新的电影技术的广泛应用，资金、技术、人才等问题上的瓶颈使得国产3D电影很难有跨越式的突破。

《龙门飞甲》的导演徐克表示，“3D本身不是最困难的，电影本身的内容与3D结合，这点是我们花最多心血的地方。”国产3D电影发展不仅需要靠技术，更重要的是人物和情节，需要3D技术与电影本身内容的完美结合，3D技术是为电影内容提供支持而非全部。

当然，国产2D电影《唐山大地震》的票房也曾在当年国产电影票房中位居榜首。因此，没有3D的《唐山大地震》告诉我们，要想赚足国人的银子，有内涵的故事、对人物塑造的功底及深刻的立意同样必不可少。