数码插画在产品包装中的演绎

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摘要：在现代设计中，数码插画与产品包装的多样性组合是顺应信息时展要求的体现。数码插画在产品包装中具有多样化的演绎，以其独特的视觉效果和商业优势，发挥了促销、辅助说明的功能；表现形式多样的数码包装插画给人们的生活带来了互动性的趣味，甚至制约着现代消费形态的发展；同时国内的数码插画设计师在不断的弘扬民族文化，寻找民族风格，体现数码包装插画的文化之源。

关键词：数码插画；包装设计；应用

中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）07-52-2

数字“读图”时代扑面而来，视觉图象的大量爆发，使得人们习惯于通过看图来获取信息和感知世界，图象左右了消费者对现实的需求。生活节奏的加快，使消费者对包装插画的视觉效果提出了更高的要求。全新而另类的数码包装插画应运而生。数码包装插画在现代产品包装中有着强大的生命力，有着巨大的运用空间和价值。一、充分展示商品信息

科学得出人类80%以上的信息来自于视觉。数码包装插画时技术与艺术的完美结合，能够真实而美观地展示商品的内容和特征，无疑是刺激消费者购买欲望的重要元素。数码插画在包装中演绎产品本身的特征，旨在使商品售卖过程中有一个与内容相符合的外表。数码包装插画使人对包装内在的物品有一个基本 印象，将产品和服务形象直接展现在受众面前，产生亲眼目睹身临其境的心理感受，发挥“一图胜万言”的诉求功能。

很多现代产品包装借助数码插画的演绎来博取消费者的信任，自身的兜售。例如饮料包装，通过数码插图来对产品原料进行视觉传达，鲜艳的颜色，跳跃的水果形象使消费者能直观地了解商品的形、色、质，进一步激发他们购买的欲望，最终达成促进销售的目的。在产品形象的传达过程中，也可以通过特写的手法突出产品局部，从而在整体上形成强烈的视觉冲击力和说服力。用数码插画新颖、独特的画面带给消费者极为震撼的视觉感受，最后做出美观悦目的设计。

数码插画形式多样，易于给消费者带来新奇的视觉享受。很多数码包装插画有着很强的装饰性，在色彩的运用上或鲜艳华美或统一和谐，整体上给人视觉韵律感，满足了视觉对美的认同和需要。消费者这种瞬间的感动和心理满足无疑是数码插画设计的追求所在。笔者认为以纯美艺术化形象去表现对象的构成使得受众在视觉感官上一目了然，具有着很强的说服力。这使数码插画成为了产品包装中最能够满足视觉感官要求，满载着情感作用力的视觉形态。它在产品外观形态的构成上，一方面是传递产品相关信息，另一方面迎合消费者审美感受，产生心灵的共鸣，促使情感向行为的转化，从而达到精神与物质的一致。

二、添加包装设计的趣味性

包装设计发展到今天复杂的综合竞争时代，仅仅利用普通的数码插画和文字的组合表述已经很难提起消费者的兴趣了。数码插画在视觉形式层面上要充分体现其特有的艺术性，带给消费者心灵深处的享受；消费者在购买商品的同时，从中获得一系列的情感联想和心理满足感，即心理的愉悦感。趣味是设计包装中最人性化，最直接，最能引起人们兴趣的因素。人们在紧张、快捷的生活中尤其需要轻松和幽默的趣味性设计。数码插画具备独创性，娱乐性和消遣性，为包装添加了趣味性。

利用数码插画增添包装的趣味性需要独特的创意来支撑。作为一个包装插画设计师，要具有敏锐的艺术观察力、丰富想象力，以及对产品特点具有透彻的了解。数码插画突破传统的束缚，运用创造性思维开拓，添加包装给人们带来的互动味。

数码插画对于包装所要表现的主题，插画的形式虽然可以用多样化的视角和手法去进行表现，然而思维和创意应该找准发挥空间和展现舞台的精确定位。心理享受表现为感官和情绪的表层，更表现为心理情绪的深层愉悦感。当数码插画以包装的形式出现在产品中，它的娱乐性和时代性向消费者心灵渗透的不仅是愉悦本身，更多的应是与愉悦交融的互动味。数码包装插画的设计者不仅要了解产品的全面信息，更要理解这个时代，理解这个时代人们的愿望和梦想，触及消费者隐藏于内心深处的希望和向往。幽默、趣味性强的包装设计让消费者过目不忘，当儿童或青年人能从中找到玩具的痕迹时，乐趣就在其中了。因而数码插画在产品包装中具有强大的商业潜力和消费市场。

三、寻找包装的民族性文化

民族化的数码插画风格是在特定的社会结构，自然环境，风俗习惯，审美文化及民族心理状态等下产生的。要在琳琅满目的商品中凸显自己，表明与众不同的品质与内涵，回归民族路线是明智之举。包装插画设计作为民族文化的一部分，要反映出民族的心理特征，并把民族文化和民族性格在设计中表现出来。设计者在创作数码包装插画时，将注意力转向自己本民族文化，从历史中去获取绘画风格和优秀传统文化的资源，结合现代人的审美和生活需要。数码包装插画的商业性、合理性与本民族的文化内涵，民间风俗等联系了起来，在塑造民族包装风格的任务中发挥着举足轻重的作用。

日本的数码插画中融汇了大量的日本传统视觉因素，又体现出时代感，形成独特的日本风格。例如Jade Monk的抹茶粉的神兽篇外包装设计四款插画的灵感均来自日本神话中的鬼怪。该数码包装插画既有强烈的时代特征，又蕴含深邃的东方文化精神。在吸收外来文化的同时，更加强烈地意识到弘扬本民族文化传统的重要性，在传统与现代，东方与西方之间找到了一条适合本国包装设计发展的道路。

我们国内对于自身渊源文化的发掘只有很少人在真正实践着，这势必会使民族风格的体现流于形式，缺乏生动和感人的韵味。在我国实行对外改革开放的政策以来，世界上许多先进的文化与技术不断传入我国，并逐渐为我国所用。与中华民族的优秀传统文化融合在一起，逐步形成了我国当前这一新时期的文化状况，这是历史的必然。国内优秀新锐设计师认识到只有符合时代的脉搏和节拍，推陈出新，数码包装插画设计才会具有无穷的生命力和新意境，才能为当代的人们所接受。例如2010年，绝对伏特加携手国内知名艺术家高和新锐时尚摄影师陈曼，开创性地首推中国限量装“72变”，其包装上的数码插画以经典中国元素揉合西方设计理念，在红色云雾的围绕下，让憨厚可爱的国宝大熊猫粉墨登场玩起Cosplay，化身三头六臂、口吐莲花的孙大圣，以“72变”的神力幻化出万千星辰，完美诠释了绝对伏特加现代、大胆、创新的品牌精神。该款包装设计中的数码插画充满了浓郁的当代中国味，受到了消费者的极大追捧。我们只有很好地继承和发扬中华民族的优秀传统文化，同时吸收外来文化中的营养和精华，才能使我们自立于世界民族之林。

四、总结

数码插画是技术与艺术的完美结合，是时代最前沿的新风格视觉语言。在现代设计中，数码插画与产品包装的多样性组合是顺应信息时展要求的体现。数码插画特有的简练明快、个性鲜明等美学特质对现代的包装视觉设计是一个很好的补充。在产品包装中数码插画用强有力的视觉信息全面展示着产品信息，打动和说服消费者，并且让消费者在审美过程中去接受信息，促成购买行为。另外中华民族的民族文化极具特别性，渗透着东方神韵的神秘美感，包装中展现民族风格的数码插画促进了各民族传统文化的完善和发展，推动了国际文化的交流。

参考文献：

[1]陈秀.商业插画的新载体[J]. 包装世界，2008，（05）.

[2]李磊.商业插画的艺术特征及其在包装设计中的应用[J]. 包装工程，2008，（07）.

[3]鲍瑜.浅析现代插画设计的发展方向[J].中国包装，2008，（05）.

作者简介：

夏炳梅，山东烟台人， 讲师，现为湖南科技学院美术系视觉传达教研室主任，Adobe中国认证教师，主要研究方向：视觉传达设计。