广告人 第1期

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宋代大文人坡被贬谪到海南岛时,应一个做油馓子(一种风味小吃)的老婆婆之邀,写了一首《馓子》诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重,压扁佳人缠臂金。”老婆婆将其制成匾挂在门口,人们看到不禁垂涎欲滴,纷纷购买,馓子从此供不应求。

这首小诗在苏轼的作品中也许根本排不上号,但从广告学的角度来看,这却是一条不折不扣的好广告:不光形象地描绘出了馓子色鲜、酥脆的特点,还给人留下了无穷的想象空间,更有坡的名人效应――照如今的话来说,可以算是名人代言。坡要是晚生几百年,一定会是个杰出的――

无处不在的广告 大家肯定都对广告有着切身的体会，我们的周围充斥着花花绿绿的广告：电视、报纸、网络、海报……甚至连公交车的拉环上，都可以见到广告的踪影。广告在现代人的生活中可以说是无孔不入。 “酒香也怕巷子深”，广告的作用自然无需赘言。相应的，广告人也成了很多人羡慕的职业。美国前总统罗斯福曾说过“不做总统，就做广告人”，很多人正是冲着这句话走进了这个圈子。那么广告人究竟是做什么的呢？ 其实坡写《馓子》诗已经为广告人的工作作了最好的诠释：接受客户委托（应老婆婆之邀）调查研究，明确目的（了解馓子的特性）形成策略并发展创意（构思诗歌）提案广告执行（写诗，制匾悬挂）。好像挺简单是不是？但广告人的“修炼”可不是那么简单，要学的可不止“十八般武艺”呢！ 目前国内很多高校都开设了广告学专业，大致分为两个大方向：一是文、理兼招的广告学专业――多侧重于广告策划方向；二是面向美术特长生或有美术基础的考生的广告设计专业。在这里，我们谈的是前者。 广告学常被认为是大学里少有的比较好玩的专业之一，因为广告学特别注重理论联系实际，课堂教学常采用案例分析的方法，所以上课会很有意思，能见识到很多经典的广告作品。而且，这个专业还有很多实践机会，每年都有好多全国乃至国际性的比赛，可以让学生一展身手。 大概很难草率地将广告学划归到文科或者理工科专业里面去，因为作为一个广告人，你要会算，比如市场调研时就要用到“概率与统计学”的知识；当然，学会以广告人的思维来思考、创意和决策是一个广告学专业学生的“本职”，因此“广告策划与创意”“广告媒体研究”“广告经营与管理”等课程的学习你可千万马虎不得；同时你还要会写，因为确定了创意以后你还要把它写成文案，提交给客户，这就考验你“广告文案写作”这门课学得如何了。广告学甚至还有艺术特色，因为你要会画点儿画、会拍点儿照片、会PS……多少得有点儿艺术细胞。所以从某种意义上说，广告学的学生都很“拽”，他们既敢跟中文系的学生比文采，也不惧跟艺术设计专业的学生“斗法”。 当然，“十八般武艺”并不是要样样精通，只要掌握了其中的一样或若干样“绝技”，你就能行走“江湖”啦。 无处不在的广告人 在很多人的印象里，广告公司常常跟创意、先锋、潮流等词汇联系在一起。进入一家有实力的广告公司，开始自己不平凡的人生，是很多“菜鸟”广告人的理想。但实际上，虽然学广告学的同学号称“全能”，广告公司里除了专业性较强的广告文案，其他部门的工作并不是非广告学专业的人来做不可，比如设计部就更倾向于招美术类专业的毕业生。因此，想成为一名成功的广告人，必须经过不断的学习和经验积累。 浙江大学广告学专业毕业的小朱已经在这个圈子里“混”了两年，两年来，他换过两家公司，从市调到策划再到文案，小朱笑称广告公司各个部门的活儿他都快“一条龙”干下来了。“刚起步的时候，即便你在学校成绩很出色，也还会觉得啥都不懂，因为这个行业经验比什么都重要。”小朱说。 除了广告公司，各类企业也是广告学专业毕业生的一个去处。如果说广告公司是“为他人作嫁衣裳”的话，去企业的品牌策划、营销等部门，则是另一种挑战。这些岗位对人的综合能力要求较高，品牌推广、公关等工作都要做，相应地，压力也会更大。 此外，各类媒体的广告部是广告人的又一“用武之地”。因为广告是媒体收入的重要来源，因而媒体的广告部对优秀的广告人才往往求贤若渴。只要你具备扎实的专业基础、较为出色的营销能力，以及一定的客户资源，就容易找到自己的位置。 “广告这个行业，潜质、学习能力比单纯的学历、文凭更重要。”杭州某著名品牌策划机构总经理林捷说。由于广告学专业的课程跟其他如市场营销、应用写作、平面设计等专业有重合之处，因而进入广告业的门槛并不高，行业竞争非常激烈。但是，广告的独特魅力又是其他行业难以媲美的：走在时代前端，引领市场潮流，享受成功带来的满足感――这是一个充满成就感和挑战性的行业。因此，尽管可能遭受不计其数的打击，仍然有很多人在朝着成为一个优秀的广告人的理想努力。 小朱的目标是成为杭州最棒的广告人之一，“也许还得等上好几年。这个行业新人太多，逆水行舟，不进则退，必须保持热情，不断学习，不断充电！” 推荐院校（供参考） 推荐指数 中国传媒大学、武汉大学、厦门大学 北京大学、人民大学、复旦大学、暨南大学、深圳大学