帝国的陷落

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美国当地时间9月10日，一个晴朗的早晨，在位于库比蒂诺的苹果总部，笑容可掬的库克大叔还是以“拉家常”的方式揭开了公司秋季会的大幕。就在大家一片兴奋地期待中，他打出的第一炮就哑了——还是iOS 7。不可否认，从今年6月至今，iOS 7带来的扁平化风潮席卷了整个智能手机行业，就连月初在鸟巢的魅族MX3也专门拿它做噱头。作为“光头”艾维统一主导苹果软硬件之后的大招儿，iOS 7的确是一步好棋。即便如此，对于急切盼望硬件升级的消费者来说，这个时候的“老生常谈”着实有些顾左右而言他。接下来的免费套餐——iWork、iMovie、iPhoto，也给人感觉有点儿像餐前甜点，似乎只是做个铺垫。

好了，大餐来了——翠花，上新iPhone！塑料感十足的iPhone 5c和“高富帅的专利”iPhone 5s——之前网络上所有有关它们的爆料一一言中，从名称到性能，毫无惊喜可言。更快的A7处理器、800万像素的摄像头、Touch ID指纹识别席勒口中所谓的“智能手机黄金标准”还不如iPhone 5s的黄金色背板来得直观。人们不禁要问：苹果怎么也开始玩起硬件性能的噱头了？不过也难怪，世风日下，连魅族这样谨遵“寂”哲学的忠实信徒都见异思迁了，更甭说苹果在乔帮主驾鹤之后的物是人非。至于说到唯一全新的体验——指纹识别，的确是个蛮有科技感的东西，但除了在安全和支付方面的有限应用外，目前看来似乎更像是苹果一厢情愿的标新立异。

硬件是“黄金标准”，那价格呢？之前，网络盛传iPhone 5c要成为苹果抢夺中低端智能手机市场的利器，搞得小米、魅族、OPPO等国内一众智能机厂商紧张得不得了，纷纷抢在苹果之前自己的主打新品。结果，当行货价格一公布（人民币4488元起），所有揪着心的智能机“小伙伴”们都乐了——就连被雷布斯称为“迄今为止 最快手机”的小米3也才卖1999元（16GB版）！“就凭这性价比，咱足足赢它一条街。”至于糖果色、保护壳啊，更构不成什么竞争壁垒，特别是对于国内智能手机的主力消费人群，毕竟大家的选择越来越多，“只买贵的不买对的”的时代早已过去。

至此，会嘎然而吱止——没了？没了！作为苹果有史以来最干净利落的一场会，短到像我们这些睡眼惺忪、熬夜坚持的准果粉们甚至都还没醒过闷儿来！没有Amazing，没有One More Thing——库克大叔带着满足的微笑着走下舞台，给目瞪口呆的我们留下了充足的想象空间。没有iWatch，没有iTV，没有iPad 5甚至连期待中的升级版Apple TV都没有！原本应该是硕果累累的金秋，苹果只给我们带来了一个乏味的早晨。

当然，本次会也并非没有亮点——中国内地第一次成为新iPhone的首发地之一，但给人多少有点儿“亡羊补牢”的感觉。在今年7月公布的2013年苹果第三财季财报显示，大中华区营收同比下滑14%，但库克强调，中国依然蕴含着巨大的市场机会。而本土智能手机制造商的奋起直追，更让苹果倍感压力，小米在今年第二季度就已超越了iPhone的销量，令后者目前在中国市场上的排名跌出了前五。随着近期三星、华为、索尼、联想等中高端新机频出，即便是“人傻钱多速来”的中国市场也显得有些消化不良。原本立意主打中低端市场的iPhone 5c，居然竟卖到了近4500元的“天价”！仅从这一点来看，苹果的中国攻略已经出现了极大的偏差，其锁定的受众明显不是国内手机用户中最广大的那一群——“乱枪打鸟”只会自乱阵脚。现在只能寄望包括中移动（两款新iPhone均不出意外地支持TD-LTE）在内的运营商们能给力些，加大“合约机”的优惠力度，让苹果能如愿搭上这趟顺风车。

那一夜，我做了个奇怪的梦——梦中的苹果已不再是那个惊世骇俗的创意帝国，曾经牢不可破的围墙正在悄然崩塌，曾经金碧辉煌的大门也爬满了斑驳的锈迹