自制剧“逼上梁山”还是“大势所趋”?
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网络自制剧，顾名思义就是网站自己投资拍摄制作并在网络平台上播出的影视剧。进入2010年10月份以来，网络自制剧异常火爆。当办公室情景喜剧《两个女孩的那些事》以搞笑内容获得超高点击率时，电影短片《哎》、《夕花朝拾》则以对年轻人生活颇具深度的思考赢得网民的好评。这些效仿各大卫视投拍的自制剧，已成为视频网站的一项重要“新业务”。网络自制剧的“收视”逐步提高，丝毫不逊色于《媳妇的美好时代》和《黎明之前》这样的热播剧。
“逼上梁山”的产物?
网络自制剧的走红引起众人的关注，也引起了笔者的思考。缘何视频网站纷纷开始从最初的买剧，转而开始拍剧?
有知情人士道出了“玄机”，一方面，随着国家版权局、公安部、工业和信息化部对打击视频网站盗版问题力度的不断加深，优酷、土豆、迅雷等大哥级视频播放网站都未能幸免于难，赶趟似的淌了版权纠纷这趟浑水；另一方面，版权费疯涨逼视频网站“出手”自制。这两年影视剧的网络版权费上涨幅度很大，一部电影已经卖到上百万元，热门的电影则能卖到三四百万。电视剧已出现了肘万一集的行情，比如新版《三国》和新版《红楼梦》都是二三十万一集，买下整部剧要花费千万元。但仅在六年前，热播剧《武林外传》整部剧81集的网络版权仅卖了10万元。
此外，影视剧的网络版权一般是两年使用期。这意味着，两年后网站必须再投入，重新购买版权，否则该剧就必须下线。
高价买剧，赚钱很难。
网络自制剧是大势所趋?
看起来，视频网站自制网络电视剧看似是被“逼上梁山”后的“无奈之举”。但是，有些业内人士却并不认同。
“如果只是因为版权费高而做自制剧，那就本末倒置了。”土豆网自制剧部总监陈汉泽表示。“土豆网做自制剧不是一时兴起，而是要做未来的长线布局。”优酷网副总裁潘沁则认为，视频网站需要“更符合网络受众的需求和属性的产品”。优酷网从2008年上半年就启动了自制剧业务，截至目前已经制作了将近20部电视剧。
目前的网络剧分三类：一类是网站联合成熟制作方、投资新锐网络导演制作的网络创意自制剧，类似土豆网和中影集团联合投资的《Mr.雷》，这类剧是最早启动的。一类是网站为广告客户量身定制的网络剧，如土豆网和康师傅乌龙茗茶投资的《女生宿舍那点事儿》、优酷和康师傅绿茶投资的《嘻哈四重奏》属于此类。这两类网络剧都属于小成本小制作，风格偏恶搞。还有一类是质量堪比电影的大投资、大制作的自制剧，例如近期上线的《欢迎爱光临》。这类剧可以称之为真正的网络自制剧，从投资、策划、剧本、选角、制作到营销推广，都是由网站自己的人马亲力亲为，制作精良。
为了找到适合网络的艺术调性，网络自制剧在题材上区别于传统影视剧。由于目前视频网站的用户多为18-30岁的年轻人，因此，都市、娱乐、职场、爱情、时尚生活类的题材将会得到网民的认可，而且剧集要短小精悍，适合网民办公室和快节奏生活中的视频消费习惯。“由于审核时间等制约因素，传统电视剧无法对现实生活中的一些最新现象和话题做快速跟进，网络平台则不同，网络自制剧可以快节奏地回应受众。”潘沁说。传统影视剧制作的成本很高，往往光演员这一项的投入就溢出了一部剧的价值。因此，网络自制剧不会一味去跟风，非要用明星不可，反倒会在剧本和创作团队上投入更多力量。
潘沁坦言，与购买相比，自制剧的成本算是小投入。但目前对优酷而言，“自制剧只是小规模，不会取代大规模的引进剧。”陈汉泽表示，如果自制剧业务发展得好，也不排除未来可能成立专门的影视公司。
网络自制剧的市场“钱景”
视频网站已经从自制剧上看到了“钱景”。
网络自制剧目前较为清晰的盈利点是植入广告、贴片广告，以及手机、电视台、户外媒体等其他终端的收费。例如，《欢迎爱光临》未开播就已盈利，在策划初期就吸引了百威品牌的重金植入，百威的一款新品将该剧作为全球推广的首个平台。此外，该剧的海外发行已卖到了11个国家的电视台，并在开发写真集等衍生品。即使较为山寨的《Mr.雷》、《嘻哈四重奏》等，也获得了惠普、摩托罗拉、联想、现代汽车、康师傅绿茶等知名广告主的青睐。《嘻哈四重奏》第一季和第二季在优酷的播放量已近7000万，该剧的第三季被网友称为是继世界杯后最受视频用户关注的视频内容之一。
自制剧从两年前的试水，已逐步上升为视频网站的战略业务。
然而，网络自制剧真的能在竞争激烈的影视市场争得一杯羹吗?对此，业内人士看法不一。
一些专家表示，中国有四亿网民，并且以年轻人为主，相对电视台播出的成熟但也有局限的剧集来说，自由无拘束，也更年轻化的网络剧，可能会受到年轻人的喜爱。
但网络自制剧并非没有风险，为了与粗制滥造的印象告别，不少网络自制剧都在制作上下血本，如《欢迎爱光临》50万元一集的制作费已和传统电视剧不相上下。某视频网站负责人龚宇认为：“自己拍电视剧太费钱了，目前视频网站自己的原创能力达不到，而且毕竟数量有限，网络介入内容制作对抑制版权费高涨也起不到什么作用。”
网络自制剧的市场“钱景”，有人看好，有人唱衰。笔者认为，无论如何，在目前竞争激烈的影视剧市场，网络自制剧要想获得青睐，只有掌握自主性，制作适合传播平台的节目，一句话，靠“内容说话”。网络电视如是，移动电视、CMMB等新媒体亦是。打造一个适合媒体自我传播平台的节目内容和品牌，这才是真正的大势所趋。