游向乡村的钞票

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到乡村去旅游，这对乡村是一条增加收入的渠道，对组织的团体也是一个新的经济增长点。“2006中国乡村游”序幕的拉开，使各方对这一新兴经济热点充满了关注，寻找着各自的切入点。

一群幼畜嗷嗷待哺，虽然主人大力吆喝，但是母畜却不搭理。怎么办？

2006年元旦，国家旅游局在河北省平山县西柏坡村举行了“2006中国乡村游”启动仪式，拉开今年“乡村游”主题年的序幕。消息随着媒体报道四散开去，乡村欢欣鼓舞，又一种新的经济开始被发现并铺陈出来。由于国家的卖力吆喝，各方也在大力造势，使得很多投资者对此项目伸长了观望的脖子，想从中寻找适合自己的切入机会。

国家大力吆喝

早在去年12月28日，国家旅游局就以旅办发〔2005〕123号文件的形式，确定了2006年中国旅游主题为“2006中国乡村游”，宣传口号是“新农村、新旅游、新体验、新风尚”。

何谓乡村游？一位旅游爱好者的撰文也许能给出回答，“炊烟袅袅、鸡鸣狗吠的老屋中，现代人浮躁的、没有着落的身心，一下子平静地着陆了，静静地回归到人类生活的本源。”作为以都市人体验农村风情、景色、民俗为主的旅游，乡村游能够将传统的农业转变为观光农业。此外，随着农民经济水平的提高，农民旅游也将成为乡村游的一个组成部分。

不过从目前中国的旅游市场来看，以农民为经营主体，都市人“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”、享受田园风光的旅游活动才是乡村游的主体。

国家确定乡村游的主题是为了促进城市和农村间的交流，号召更多的都市人到农村消费，提高农民的收入、推进农村建设。在“2006中国乡村游”的启动仪式上，国家旅游局的负责人还表示：“要发挥旅游在拓宽农民创收渠道、增加农民就业机会和提升农村文明程度等方面的作用，以旅助农，城乡互动。”

中国社科院旅游研究中心主任张可瑞认为，“乡村游不只是一项经济活动。”他举例说，河北的野三坡是一处新兴旅游区，前几年野三坡的乡民们并没有意识到其丰富的旅游资源，随着都市游客的增多，他们开始注意到野三坡的旅游商机，并逐步配备了接待设施、卫生设备，因此景区内农村基础设施等状况有了较大的改观和进步，农民的收入也有了大幅度的提高。此外，随着外来人的增多，他们先进的思想意识也会潜移默化地影响当地村民，从而提高当地农民的素质。

乡村游的迷惘与出路

“和出境游、大景区旅游相比，乡村游的利润实在太薄了，所以各家旅行社并不是很热衷于乡村游的开发。”北京旅游咨询服务中心的王小姐一语中的。

“旅行社开发旅游项目是一种企业行为，是以追求利润为主要目的，如果不盈利的话，当然就不会重点考虑。”张可瑞十分理解旅行社的行为。

任何景区都有一个开发和培植的过程，乡村也不例外。旅行社作为景区与游客的中介，对双方的意见和需求自然会作充分考虑。如果游客对乡村游反响强烈，他们自然也会做这一生意的思考；如果乡村游中他们能得到足够的利润，那么当然能促成这一项目的实施。“项目晴雨表”的旅行社的表现让我们不得不对这一行业的投入产生顾虑。是什么阻碍了游客对乡村游的热情，又是什么让旅行社对这一项目反应冷淡，必然有他们的道理。

首先，乡村固有特点影响了游客的游玩心情。具体表现在“游点”单一，或者某家盆景园很有特色，但冲着这个就去游玩的话，也许不会让人产生多大冲动。如果能在该地发动人们举行庭园盆景大比拼，扩大规模，那么自然吸引力就更大了。

其次，乡村自身的优势没有往旅游这方面发挥。年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。日复一日的劳作，很难让农民们发现自身的特色所在，更不用说开发。如果有人能依据当地人某方面的传统习俗或生产特色进行打造，比如认种实验田，农村房屋租赁等，这些只需要作相应宣传和管理即可进行的项目，都可以成为特色。

第三，投资农村的很少有人从旅游这一项目中去思考经营。大多数人一说到农村便是种养殖或农副产品加工等项目。须知如果有相应的资金支持，根据当地的特色，成片管理开发旅游资源也是一种投资模式。比如，某县新开发了10万亩果园，于是，某人便与该地方政府签订了旅游承包协议，将周边所有农民家庭组织起来，成为“员工”，每年每月都给他们发工资，赏花，收果等引得大量游客进入，既卖了水果又增加了农民收入，投资者也得了较大回报。

第四，现有的乡村游需要规范管理。据旅行社相关人士透露，乡村游多半是由当地村民经营，因此旅游市场并不规范，比如旅行社和村民谈好一个房间40元的价钱以后，转过头来村民在和自助游游客讨价还价的过程中，也许会把价格压到30元或者更低，相比较而言，旅行社无法拿到更优惠的价格，成本也比较高，本来价格就不高的乡村旅游通常赚不了多少钱。

以上所列种种问题，在一定程度上造成了乡村游的迷惘。但国家大力推行，使经营方热情高涨，对乡村的未来前景充满了信心。

乡村游自己动起来

事实上，乡村游作为一种新的旅游业态，势必会以不同的方式迎合大众的消费需求，所以并不会因为旅行社的不作为而得不到相应的发展。

张可瑞还强调乡村游是个广泛的概念，“农民同样需要旅游，”他说，“我国广阔的农村是可以不断培养新的旅游者的。”当农民的收入水平大幅度提高的时候，乡村游不只是城市人到农村旅游，农民出行旅游也是重要的组成部分。

不可否认，乡村游的商业性发展仍有一段较长的路要走，“农村要善于开发自身的旅游资源，加强基础设施的建设，同时加强自我宣传。”越来越多的人开始摸索乡村游的投资途径和寻求赢利模式，只要大家都聚焦在这个行业中，自然会激发人们解决问题的欲望，乡村的多种面貌百花齐放的将呈现在我们面前。