时尚圣地Colette
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2011年秋天，身穿黑色西服的Karl Lagerfeld站在巴黎最繁华的商业街Rue Saint-Honoré的一家门店橱窗玻璃前用一支黑色的水笔画了一幅自画像，玻璃上的他手里拿着白色的高脚杯，杯子上有两个蓝色波点。
这家店就是许多来到巴黎朝拜时尚的人宁可错过巴黎春天和老佛爷也必去的Colette，Karl Lagerfeld自画像杯子上的两个简单的蓝色波点正是Colette的Logo。
这个三层楼的“圣地”总共有700平方米，一楼和二楼容纳了超过500个时尚品牌。比起许多品牌的旗舰店，它并不算大，但这里却被看作是最能代表巴黎时尚的地方，艺术家、设计师、画家、音乐家和演员们都经常出没于此。
colette获得这个地位，只用了15年的时间。
创办它的是一位巴黎女人Colette Roussaux和后来成为GUCCI、Jil Sander和Trussardi设计总监的Milan Vukmirovic。那是一个奢侈品牌、设计师们正在被大集团收购的年代，收购如此密集，形成了后来的各大奢侈品集团。但对于Vukmirovic他们来说，“我既喜欢Nike和New Balance，也喜欢Pucci和Fendi，还有独立品牌。然后，我对Colette说为什么我们不能在巴黎开一家店，让那些没那么多时间的人也可以在这里找到全世界最好的东西呢？”Vukmirovic接受Flaunt杂志采访时说。
在门店里，一直有一张最吸引人的大桌子，上面摆满了各种书籍，从小说到艺术设计。桌子的一边是化妆品，有Kiehl’s和Aesop这些专业品牌，也有像Top Shop这样的大众品牌。另一边是唱片，近150张CD都是经过买手Clement Vache挑选的，身为音乐制作人和DJ的他曾为著名法国乐队Aswefall的音乐做电子混音。此外还有iPod视听区域，珠宝、手表、电子产品、眼镜、配饰、创意家具等等。
二楼是世界时尚的秀场。Lanvin、Prada、Dior这些一线大牌和Marc Jacobs这类的著名设计师潮牌的最前沿的新款式都会出现在这里，甚至还会比在品牌门店上架的时间提前一两个月。还有一些不为人知的非主流品牌，比如日本视觉艺术家野田凪的哥特风时装品牌Broken Label也曾出现在这里。
地下一层有一个水吧，在蓝色波点空间中陈列着来自世界各地的100多种矿泉水和气泡水，这些水具有的三个共同点是：口感好、包装别致、具有一定的历史感或故事性。原本的餐厅在2008年重新装修后凸出了水的概念，餐厅现在成了水吧的附带品。在水吧的同一层还有Flower Bar，各类的展览会在这里举行。这个月正在举办的是来自纽约的一对兄弟艺术家Rey and JoséParlá的画展和摄影展。
将风格和定位悬殊如此大的品牌放在一起的精品店在法国Colette是第一家。
从第一任创意总监Vukmirovic到两年后Roussaux的Sarah Lerfel接手至今，这家店的专业买手们从不局限于穿梭在巴黎大大小小的时装秀场，还会亲自到世界各地搜寻有潜质的时尚品牌和设计师，将最有特点的产品放到Colette。
这种选择产品的标准几乎没有边界限制，将它们以一种独特的方式融合在一起呈现出新的感觉才是Colette成功的原因。在这个空间里，有的是独立的品牌专柜，也有的区域以功能划分，但陈列的标准并不是品牌的大小。在独立展台上的可以是Tom Ford的作品，也可以是3年前刚成立的公平贸易针织物品牌Chinti and Parker的手工毛衣，甚至可以是仅售20欧元的伏特加酒瓶。陈列是一种设计，也是一种店铺营销方式，它引导顾客先看到什么，该往哪里走，同时告诉顾客你是谁。
“这种视觉的美丽消除了顾客与产品之间的距离，让人们不再在意是否自己足够富有、美丽才能成为Colette女孩或男孩。它更像是一个展览馆。”兼职时尚网站的Ciara McCarthy迷恋这里的一切。
她从英国来巴黎学习法语和艺术史，将来还希望能够成为时尚行业中的一员。几乎每个月，她都会来Colette朝拜一次。这里是她捉摸巴黎时尚的地方。就像时尚本身一样，在Colette，从来没有变化的就是“变化”，它的陈列变化最终也成为了潮流的一部分。
橱窗每周就更新一次，店里的模特、商品和珠宝的陈列每一两周也会有变化，即便是同一款产品也会以新的搭配方式或者装饰效果再次展出。15年前，Colette就是这么做的。“她是个让人难以置信的人，她一开始就意识到这家店必须不停地变化，每个星期我们都要换一次橱窗，一直要有新的东西。”Vukmirovic说。快时尚品牌也很难把这个变化做好—即便它们通常在3个月甚至半年前就已经做好了产品和陈列计划。
“我从来没有时间去思考和反省，在我的脑子里，只有进步、超前。我们习惯快地做每一件事情，不经过深思熟虑。对于我来说，唯一不可能的就是去制定计划。”Sarah Lerfel这样描述自己的工作状态。她和自己的母亲一样，喜欢人们叫她Sarah。
曾有许多人建议Sarah开分店，但她坚持“Colette永远只有一家，因为这里的一切都在我的手边。”这不仅仅是为了保证Colette的唯一性，Colette的模式本来就是不可复制的，它的成功依靠的正是买手们和陈列设计师对时尚敏锐的直觉和快速的行动力。如Sarah所说，他们永远无法知道接下来会遇到什么品牌，什么风格，也无法按着计划工作。他们的工作本身就是不断去寻找变化，而且呈现变化的方式和速度甚至超越了所有品牌，使这家精品店成了时尚的风向标。
来到店里的大多数顾客也并非富有、时尚的巴黎消费者，而是来自世界各地的游客，还有那些定期要来寻找潮流的时尚爱好者。他们的目的并不仅仅是购物，更多地是瞻仰这个时尚圣地—这使得Sarah拥有了一种“权力”。
在过去几年里，Sarah投入大量精力做的另一件事情是不断与品牌和设计师合作推出Colette限量版，从Cartier的手提包到New Balance的运动鞋、Lomography的相机、甚至还有爱马仕的丝巾。在自己的商品上印上蓝色波点似乎可以离时尚的中心更近一步，对于许多品牌这也是唯一能够获得能进入Colette店的机会—现在，这对于它们来说，已经是地位的一种认可了。
在与Colette合作的品牌中，2011年的阿斯顿·马丁为Cygnet & Colette推出的限量版汽车可谓是一次飞跃。这款Colette版Cygnet的车头、车镜和轮毂都添加了蓝色元素，车头Cygnet的Logo旁边还有两个蓝色波点。这款车仅限量14辆，全部由Colette负责销售。
当Colette店里出现越来越多蓝色波点产品，这个品牌的影响力和定义都在变得越来越强势。印在时尚人士心中的不仅仅是蓝点，甚至只要看到这个蓝色就能和Colette结合在一起，它已经被人们称作Colette蓝。
与此同时，Sarah被英国电讯报Telegraph评为时尚界最有影响力的25人之一。
现在，几乎每周都有跨品牌合作的Colette限量版产品出现在店里。在2012年9月这个开学季中的前三个星期，已经有三款面对年轻人的产品推出。一个是与瑞士腕表品牌Romain Jerome推出的《吃豆人》（PACMAN）主题腕表，游戏场景是由Colette蓝画出来的，总共5种颜色，每款只有8只。另一个产品是与巴塞罗那的一家设计工作室Woouf合作的一款为摇滚音响设计的豆袋坐垫，它的名字叫“没有音乐，生活将是个错误”。最新的一款产品是与意大利雕塑家和家具设计师Harry Bertoia合作推出的为新一代设计的座椅。
除了限量产品，各式各样的门店活动也越来越频繁。平均每周都有跨品牌推广活动，每个月至少有一次大型活动邀请世界各地的时尚人士到这里举办活动。8月底美国嘻哈乐队OFWGKTA亲临门店做现场演出，并在一楼搭建了5天Pop-up Store卖周边纪念品。早在7月初，超模Anja Rubik与丈夫主办的艺术杂志《25》的会在Colette的水吧里举行，当晚Mo?t&Chandon提供了香槟，Godiva提供了巧克力草莓。
这一切是为了维持Colette的时尚圣地的地位。
独到的眼光让Colette从买手店中脱颖而出赢得了这个位置，现在它必须不断给时尚界带来惊喜让人们继续记住它，而将各界明星活动像品牌一样纳入Colette的版图正是最有力的推广方式，同时也把Colette塑造成为一个重要的时尚平台。它在做的不仅仅是经营一家零售店，而是在做一本时尚杂志。
这一点也许从Colette的网店中更能体现出来。
在首页最重要的位置摆放的不是新品推广，而是正在店中展览的图片，在展览旁边略小的一栏是当周的橱窗展示。比如在9月17日至23日这一周的两个橱窗分别展示的是Absolut Vodka推出的“唯一系列”酒瓶，每个酒瓶的色彩和编号都是唯一的，还有VOGUE杂志法国版主编Carine Roitfeld的最新半年时尚期刊，橱窗的玻璃上还有“CR”的亲笔签名。网站的最下方有8种Colette蓝的墙纸可以选择自己喜欢的网站背景。
每个月Colette官网都会出一份电子版简报，介绍艺术画廊、门店活动、推荐服饰、化妆品、CD、书籍等等。这样一份报纸就能让你知道时尚界最前沿的潮物是什么，比如这个月的编辑栏是CR杂志，上个月是香奈儿的黑色外套。顾客也可以根据自己感兴趣的栏目通过邮箱订阅。人们在浏览网页时还可以听到Colette最优秀的买手精心选出的音乐，正在播放的音乐信息在网站的左上方可以看到，不喜欢可以跳到下一首，如果感兴趣还可以点击专辑介绍—嘿，这不仅仅是听音乐，它就是Colette的感觉。
而且，无论是橱窗展示，还是简报和音乐，通过链接你可以在世界任何一个地方都能买到它们，还可以分享到Facebook、Twitter和Tumblr上，它更像是一个附带的增值服务。
这家店还在尝试把所有的方式结合在一起。2012年9月初的纽约时装周期间，“Vogue Fashion Night Out”也在这里举行，10位化妆品品牌创始人在VOGUE举办的Brooklyn Beauty活动中分享如何自制护肤品和挑选有机化妆品的经验。这一次Colette还做了一个新的尝试，与网络现场课程平台合作开展了连续5天的线上活动。全球的VIP用户只需要打开摄像头，就能和Colette门店里的化妆品大师自由交流。