校园影像季“艺”彩纷呈 伊利巧乐兹升级娱乐营销

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影像是文化的引子，文化是影像的延伸。“校园影像季”的实质是对个性、青春、时尚、活力的校园文化的映射，让品牌的特性搭载精神的翅膀，迸发出深入人心的力量。

校园影像引爆青春狂潮

2012年6月7日，杭州电子科技体育馆，现场3600名学生的鼓掌与喝彩山呼海啸一般袭来。灯光闪烁的舞台上，苏妙玲、苏醒倾情放歌，竞选微电影演员的学生纵情表演，观众借助现场微博直播大屏疯狂吐槽，爱奇艺举办的“校园影像季”活动在这里点燃了青春的狂潮。杭州，这是“校园影像季”活动的最后一站，此前，同样的热烈情形在广州、北京、成都、武汉等城市高校相继上演。

以影像为媒介，以活动做落地，“校园影像季”掀起校园影像文化的宏大潮流。根据校园人群的喜好特点，爱奇艺邀请了深受学生欢迎的众多人气明星纷纷来到现场，陈翔、李霄云、刘心、许飞、王野、王栎鑫、王艺洁、苏妙玲和苏醒等众多新生代偶像秀翻全场，更有伊利巧乐兹代言人罗志祥和Angelababy点燃激情。

这一主题活动受到全国各地大学生们的积极参与和欢迎，成为今年高校中声势浩大的热门主题学生活动。据不完全统计，新浪微博中关于“校园影像季”的讨论达到近30万条，更有多条盘踞高校BBS热门话题榜，媒体对此报道数量多达数百篇。

据爱奇艺销售策划总监邓亮介绍，15-25岁的年轻消费群体是创造、体验和传播校园文化的主力。伴随视频的普及化发展，校园影像活力洋溢，大有星火燎原之势。这是“校园影像季”得以波澜壮阔深入高校的深层原因。

影像文化激发品牌灵感

爱奇艺“校园影像季”活动与校园文化紧密结合的方式，也为钟情于此的品牌们打开了灵感之门。4月9日，伊利巧乐兹宣布与爱奇艺进行独家战略合作，作为该活动的独家冠名商，共同启动“喜欢你没道理?校园影像季”大型整合营销活动。

伊利巧乐兹的相关负责人向本刊介绍，今年，伊利巧乐兹将品牌主张由“体验惊喜的感觉”调整为更具性格特征的“喜欢你，没道理”，更好地诠释了90后群体的个性态度，体现他们大胆率真、重视内心感受、崇尚自我的特点，更加符合目标人群心理和行为。

娱乐营销是巧乐兹惯常采用的方式，自2007年起，巧乐兹品牌就开启了娱乐营销的品牌发展路线，与网络平台和电视节目联手打造互动活动，今年则是首次选择与视频媒体进行活动营销的合作，被业内视为巧乐兹对娱乐营销的升级。

“视频媒体不仅可以将现有视频内容进行最大化的传播，同时可以吸引目标人群参与视频内容的创作，并制造热点话题。”基于这种观察和思考，巧乐兹在进行了媒体自身影响力、媒体优势、受众匹配度、推广资源优势、预估推广效果等几个纬度综合评估选择后，从众多视频网站中选定了爱奇艺作为合作伙伴。

“喜欢你没道理 校园影像季”大型活动作为切入点备受瞩目。邓亮透露，正是依托于爱奇艺“校园影像季”高校大型活动平台，以定制微电影为中心，结合一系列爱奇艺站内推广、公关媒体传播、SNS传播等形式的娱乐整合营销方案，点燃了双方的灵感，最终水到渠成，结为“独家战略合作”。

种下微电影的种子

与市面上动辄上马的微电影项目不同，伊利巧乐兹与爱奇艺在打造好微电影的营销环境和条件后，才种下了这粒微电影的种子。邓亮说，微电影的运用不应被割裂对待，找准它在整个营销活动中的角色和作用更重要。与伊利巧乐兹合作的这个案例在资源整合运用方面具有很强的代表性，我们以微电影为结合点，贯穿“校园影像季”的主线，实现线上和线下所有资源的联动和整合。正因如此，这粒名为《脆皮情书》的微电影种子，最终迎来了夏花灿烂的动人时刻。

这是一个动人的校园爱情故事。一场校园里的匿名告白，将两个截然不同的人连接到一起。爱情可以盲目，却不能匿名。当新生代人气偶像陆翊和陈翔联手演绎的两位主人公终于告白，观众不禁莞尔，世界上最莫名其妙的两个字就是喜欢啊。紧扣校园影像文化轨迹，这部巧妙融汇伊利巧乐兹品牌理念的主题定制微电影《脆皮情书》，触动着一颗颗年轻的心。

围绕这粒微电影种子，依托于“校园影像季”的大型校园活动平台，伊利巧乐兹与爱奇艺详细规划了项目的每个阶段，与微电影产生紧密的相关性，确保最后的微电影更具传播优势。

线上，伊利巧乐兹在爱奇艺网站推出“喜欢你没道理 校园影像季”主题页面。并以此为根据地，进行校园“人气明星”作品征集及海选活动；线下，进入北京、广州、成都、武汉、杭州五大城市的大学校园，邀请众多知名导演、艺人担当评委举办演唱会形式的复赛、决赛，通过精彩纷呈的PK，选出最终的获胜选手，并邀请他们与明星一起参演《脆皮情书》的主题微电影。资源整合更是贯穿全程，通过站内硬广、多层次的线上互动活动、广泛的媒体报道和SNS口碑传播为微电影领衔的“校园影像季”活动聚集人气。

针对活跃的校园目标人群，伊利巧乐兹借助爱奇艺的媒体资源，组织了一系列更具互动性的活动。例如，在百度贴吧中的爱奇艺吧、爱奇艺官方微博、站内的“奇谈”社区等，开展抢票活动。由于演唱会有很多明星参加，而这些明星的粉丝主要聚集在微博和百度贴吧里，所以互动效果非常好。比如在成都站的校园活动现场，10位观看演唱会的同学中，就有4人来自于爱奇艺官方微博、百度贴吧开展的赠票活动，往往是某个人首先“发现”该活动，分享在微博、空间上，然后引来同寝室的同学、同专业的恋人“跟风”参与。落地在爱奇艺“奇谈”平台的则是一个“俏皮情话”征选活动，“奇谈”平台类似于豆瓣，讨论性和互动性较强，不到两个月的时间，超过7万人留言参与互动。

此外，“校园影像季”也是爱奇艺第二季品牌季“青春绽放季”中的环节。“青春绽放季”的品牌专区中，加入了伊利巧乐兹与爱奇艺合作的“校园影像季”入口。通过打通与爱奇艺品牌季推广资源的衔接，伊利巧乐兹品牌实现对年轻目标受众更广泛的覆盖。

截止6月底的一个月时间内，《脆皮情书》播放量已超过3000万。目前，这一数字还在不断快速增长，印证着校园影像文化的蓬勃的传播力。

让精神力量深入人心

影像是文化的引子，文化是影像的延伸。“校园影像季”的实质是对个性、青春、时尚、活力的校园文化的映射，让品牌的特性搭载精神的翅膀，迸发出深入人心的力量。如论是线上的微电影《脆皮情书》，还是线下的“校园影像季”高校活动，其内涵都与伊利巧乐兹“喜欢你没道理”的定位紧紧呼应，与其背后对校园文化和受众的群体特点息息相关，体现出强烈的互动色彩。

据邓亮介绍，微电影的不少演员来自于“喜欢你没道理 校园影像季”原创校园微电影演员决选。在活动现场，各路选手们八仙过海各显神通。B-Box、舞曲、爵士混搭R&B的演唱、朗诵、经典电影桥段现场秀等精彩连连，甚至有选手玩借位亲吻、秀成都方言、当野蛮女友，通过诸多创意激发现场观众的热情。

现场明星高度配合，也让活动的互动性大增。如成都场活动中，微博大屏跳出一条微博，“马上就要上台啦！成都理工大学的同学们，准备好了吗？”，正是来自当场明星“宅男女神”Angelababy，此举瞬间让气氛爆棚，迅速被转发4000多此，引来评论近3000条。主持人顺势请上了Angelababy，她不仅与演员同台演出，还邀请粉丝上台互动游戏，与粉丝一起拍照。兴致勃勃的罗志祥则把自己在活动现场的照片发到微博上，被转发超过8000多次，引来评论8000多条。

据悉，传播活动将在7月份结束。从活动的前期策划和实际执行来看，爱奇艺的营销团队展示出对线上营销资源的高效整合能力以及对地面活动的整体把控能力。伊利巧乐兹相关负责人对本刊表示，从目前的效果来看，我们有理由相信，伊利巧乐兹与爱奇艺的合作一定会高于我们的预期，实现保持品牌知名度、持续强化品牌美誉度、增强消费者忠诚度的推广目标。

值得一提的是，这也直接拉动了产品的销售。以在成都站的活动为例，当天，学校售卖伊利巧乐兹的雪柜一个小时就卖出3000根巧乐兹，而该活动对于目标人群的后续影响更是长期的。