涉农先锋 领军“七套现象”
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇涉农先锋 领军“七套现象”范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
年关很忙，中央电视台CCTV-7农业节目运作团队对此有深刻体会——
2012年9月“新农村电视艺术节”刚刚表彰了农民中的“平民英雄”，10月“CCTV2012年度三农人物推介活动”即正式启动，紧接着12月启幕的“乡土盛典”又记录了一段“文化传承”。而2013年1月12日刚刚录制完毕的《“亿万农民的笑声”——2013全国农民春晚》将是CCTV-7农业节目第9次在除夕夜为观众奉上别具风味的“年夜饭”。
“优秀的节目质量、优化的节目编排与优势的大型活动，是CCTV-7农业节目成功的三要素。” CCTV-7农业节目总编室副主任钟倩表示。
经过17年的发展，以《致富经》、《聚焦三农》、《乡村大世界》等品牌节目为依托，CCTV-7农业节目形成了由三大类11个栏目组成的涉农专业节目体系。目前，CCTV-7农业节目每天播出8小时节目，每周播出时长54小时，播出时长占频道播出总时长的40.6%，收视份额经过两三年的高速增长，稳居全国“第一阵营”。
这些品牌节目及大型品牌活动奠定了CCTV-7农业节目在全国对农电视的领军地位，堪称“七套现象”。
三四线市场权威平台
我国是传统农业大国，目前仍有7亿农民，“天下重农耕”之说古已有之。根据的调查，农民主要依靠电视媒体获取信息，电视是涉农报道中的强势媒体，其影响力远超过报纸、广播和网络。
1996年1月1日，由农业部和中央电视台合办、中国农业电影电视中心承办的中央电视台第七套农业节目正式播出，以“服务三农，沟通城乡”为宗旨，是目前全国唯一的国家级对农电视栏目群。
得益于国家新农村建设的政策支持、依托广播电视“进村入户”、“村村通”等一系列工程，CCTV-7农业节目获得了得天独厚的覆盖和入户优势。目前，CCTV-7农业节目的观众总规模为11.95亿，全国入户率达91.5%，位居全国第二，仅次于央视一套。CCTV-7农业节目是如今三四级市场最权威的传播平台之一，覆盖了2800多个县级行政区，42000多个乡镇。
CCTV-7农业节目的主流观众以35岁以上男性为主，县、乡基层干部、创业活跃分子占相当大比例，此外还包括生活、工作在农村的干部群众、进城务工的农民工以及关注农村的城里人。
3大类11档节目构筑品牌内容矩阵
作为对农宣传的第一媒体，电视媒体承载着传递信息、传达民意、传承文明的重要责任。CCTV-7农业节目作为唯一的国家级对农电视栏目群更是责任重大。钟倩介绍，目前CCTV-7农业节目设置了三大类11档栏目，涵盖新闻资讯、专题服务和综艺益智三方面。
以《聚焦三农》、《每日农经》为代表的新闻资讯栏目，不仅有助于观众了解国家政策、助推社会主义新农村建设，还能发挥舆论监督功能促进农村发展。
“政策解读是《聚焦三农》的重要责任，我们要把政策研磨开，让每个与之相关的人都看得懂。”《聚焦三农》栏目制片人周祚表示。2003年11月，在中央高度关注“三农”问题、全社会关心“三农”的背景下，《聚焦三农》正式开播，是CCTV-7农业节目唯一专门报道“三农”领域新闻事件的栏目。
“坚持真的到农村去、到真的农村去。”周祚说，“不仅报道华西村，同时也要关注贵州黔东、内蒙古陈虎旗等非典型农村地区。用最快的速度将三农领域发生的大事报道出来。”
相对城市来说，农村的监督机制更不完善。这时舆论的监督便显得尤为重要。周祚回忆道，之前的农民工讨薪，农村校车等问题，在经过报道之后都能有效解决。舆论监督的荣辱兴衰关系到我国广大农村的民主政治，甚至影响着农民的日常生活。
经过9年的时间，《聚焦三农》已经成为广大农民群众把握农村经济社会发展趋向，了解国家“三农”政策的窗口，也是社会各界冷静体察“三农”问题的一面“风向标”。周祚希望，全国人民通过《聚焦三农》更关爱农村，关心农民。
以《致富经》《科技苑》为代表的专题服务栏目，则为农民观众提供可效仿的经验典型、一手的信息技术与及时的市场行情。
《致富经》每期讲述一个百姓创业致富的故事，故事主人公都来自普通百姓，他们的创业致富经历贴近百姓生活与现实，有强大的号召力。
《致富经》如今已成为农业节目第一品牌栏目、标杆栏目，是中国三四级市场影响力最大的经济专题节目之一。
2012年，在中国电视艺术委员会、《中国电视》杂志社主办的活动上，《致富经》获选“全国十大品牌电视民生节目”。在《人民网》传媒视线第305期推出的“透视中国最火电视栏目”活动中，《致富经》获十大中国最火电视栏目称号。该栏目在中央电视台栏目综合评价体系中，居七套第一名，在整个央视排名第26名。
除此之外，以《乡村大世界》、《乡约》为代表的综艺益智类栏目，则发挥着传承民俗文化、丰富农村文化娱乐生活的作用。
《乡村大世界》是CCTV-7农业节目唯一的大型综艺节目。以“让全国农民乐起来，帮一方水土富起来”为宗旨，深入县市乡村，以“小现场联欢”形式宣传当地文化，十多年来足迹遍布祖国的山山水水， 先后与600多个县市深入合作，是中国电视栏目中与地方经济文化生活最贴合的大型宣传展示平台之一，平均收视率从2001年以来多年连续名列央视七套第一，在广大农村乡镇享有很高知名度、美誉度和影响力。
改版十年来，《乡村大世界》栏目让更承载着“让全国了解一个地方，让一个地方走向全国”的责任。《乡村大世界》栏目主编孙武回忆，2009年初网络上盛传柑橘有虫的虚假消息，导致云南宾川的柑橘滞销，《乡村大世界》栏目第一时间了解情况，举办了《走进中国柑橘之乡——宾川》大型文艺演出，栏目组工作人员在节目中品尝宾川柑橘，以实际行动破除流言，当年的宾川柑橘也瞬间由“滞销”变为“畅销”，节目真正做到了“帮一方水土富起来”。
随着栏目影响力的增大，《乡村大世界》开始更多承载起公益与慈善的义务，并通过节目改变了许多人的命运。盲人歌手史江月就是其中的一位。2009年，视网膜脱落让史江月跌入了黑暗世界，大受打击的他从此闭门不出，甚至有过轻生念头。2011年4月，《乡村大世界》栏目在浙江余姚天华村录制“我们的新农村”特别节目，听说了史江月的故事，节目组辗转找到史江月，邀请他走上舞台，重新演唱。这一次演出也让史江月重拾信心，也让更多观众了解了他的故事。当年10月，史江月登上了第八届残运会开幕式舞台，与毛阿敏一同合唱《把你的手放在我的手上》，令人动容。史江月的父亲在其后发给《乡村大世界》制片人、主持人毕铭鑫的短信中写道：“是你们给了他走出黑暗心理的巨大鼓舞、信心和力量。”除了史江月，脑瘫音乐达人李传杰、残运会蛙泳冠军李庭申等人的故事，也通过《乡村大世界》的舞台焕发了生命光彩。栏目策划部主管张玲对此感触颇深，她说，史江月、李传杰传递出来的正能量与幸福感，会真正影响身边的人，这些真实的故事也净化了观众的心灵——“综艺外化，公益内核”成为了《乡村大世界》的独到之处。
2012年12月，鉴于栏目作为电视媒体在公益方面的探索和贡献，全国妇联、中国儿童少年基金会授予《乡村大世界》“中国儿童慈善奖爱心奉献奖”。毕铭鑫从全国妇联领导手中接过“中国儿童慈善奖爱心奉献奖”证书后表示，获奖的重要原因是栏目十几年始终坚持把公益放在第一位。
大型活动树立权威影响力
以《致富经》、《聚焦三农》等品牌节目为基础，CCTV-7农业节目先后打造了一批优秀的大型活动。
“日常节目做到一定程度后，要在更大范围内打造社会影响，最好的方法就是大型活动。”钟倩说，大型活动已经成为CCTV-7农业节目的一个亮点。
CCTV-7农业节目推出的大型活动，人们首先想到的无疑是至今已成功举办9届的“农民春晚”。
2009，“农民春晚”开始由农业部主办。2010年“农民春晚”获得了第25届中国电视“金鹰奖”优秀电视文艺节目奖。回忆当年创办农民春晚的初衷，《乡村大世界》栏目制片人毕铭鑫表示，“每到春节，各行各业都有很多不同主题的晚会，恰恰是人数占比最大的农民没有一台自己的晚会，这是一个挺遗憾的事。作为一个农业电视人，这是我们的一个使命。我们希望通过农民春晚以电视的力量展现新农民的风采，改变大家对农民陈旧的认识。”
除了“农民春晚”，作为国内唯一服务三农的国家级大型电视艺术节庆活动，“新农村电视艺术节”由中国文联旗下中国电视艺术家协会主办，目前已成功举办四届，初步树立起品牌，每届均取得了过硬的收视表现，收视率超过1%。2012年，“新农村电视艺术节”选择以《电视的力量》微电影为前期宣传，以更生动、形象的手法吸引观众关注当代中国农村经济社会发展，关注亿万农民的精神世界，推动新农村经济、社会和文化建设等各项事业的发展。
与央视一套“感动中国年度人物”和央视二套“年度中国经济人物”并称为中央电视台三大人物类评选品牌活动的“三农人物推介活动”，则由CCTV-7农业节目《聚焦三农》承办，已连续成功举办8届，陆续推出了袁隆平、赵本山、丛飞等一批典型人物，彰显了典型人物的可贵品格和时代精神，在推动三农事业发展中发挥了很好的舆论导向作用。
每年1月1日央视七套的开年节目《三农记忆》，是前一年三农领域年度十大新闻事件的评选和推介，也是惟一经批准的三农新闻事件评选活动，曾获第24届中国电视“金鹰奖”。今年1月1日播出的《2012·三农记忆》，首次联合《光明日报》、《经济日报》等国内十家权威媒体，共同推介2012年度三农新闻大事，以“权威性、年度感、影响力”作为评选标准，关注新闻事件给中国三农进程带来的巨大影响和推动。
除此之外，《致富榜样》、《乡土盛典》、《手挽手·新春公益晚会》等其他一系列活动的先后举办，让CCTV-7农业节目的品牌影响力在全国范围内得到了更好推广。2012年11下旬举办的十特别晚会《见证》，近日在央视多套晚会节目评选中脱颖而出，获国家广电总局《监听监看日报》通报表扬。
特色季播
“中国社会的发展大趋势是乡村与城市越来越融合。2012年初，城镇人口首次超过农村人口，农业节目一直紧跟时代脚步，节目变得越来越立体，越丰富。”钟倩回顾这两年CCTV-7农业节目的发展。
2012年三夏时节，CCTV-7农业节目推出《麦收故事会》特别节目，以平民化的说书形式与观众分享夏收里的精彩故事，也让普通观众了解到，“麦收这一场搅动大半个中国的农事活动，与每一个人的饭碗息息相关”。
除了以深入浅出的手法传递专业信息外，目前CCTV-7农业节目也在考虑推出“季播”节目。与一般的“季播”概念不同，CCTV-7农业节目的“季播”是指节目的编排将更与“农时农事”结合，根据春种秋收等不同时节的农事特点，调整节目安排，更好地满足目标受众的需求。
除了在重要“农时农事”时期做出特殊编排外，CCTV-7农业节目在大众话题上也开始了越来越多的尝试。
2008年北京奥运会时期，CCTV-7农业节目推出了《奥运因我而精彩》，以普通农民和奥运之间的故事为载体，唤起每个人投身奥运的激情。这部10集系列公益短片，镜头对准了赛场以外的一群农民朋友，他们为奥运村提供食材，为场馆提供水培花卉，为外国友人准备民俗纪念品等等，他们用自己的行动践行着奥运精神。“奥运看起来很洋范儿，其实也离不开背后默默付出的农民。”
而在2010年上海世博会阶段，CCTV-7农业节目同样另辟蹊径，推出了16集系列公益宣传片《农业与世博同行》，以“世博会与农业科技进步”为主题，以独特的“农业视角”报道百年世博。150年世博史，浓缩了人类农业科技的进程。“农业机械、无土栽培等在农业中重要的技术发明，其实都是借由世博会的平台走向世界的。”钟倩介绍说，《农业与世博同行》由著名学者马未都担任“讲述人”，向观众讲述世博推动农业科技进步、影响当今和未来人类生活的故事。“身为国家级的专业节目，要做好专业题材的大众化传播、大众题材的专业化挖掘，同时要不失精彩！”