老将当关,敢问路在何方

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一、解读《新闻日日睇》

《新闻日日睇》是广州电视台新闻频道于２００４年２月２日开播的一档新闻评论类的节目。自开播以来，一直以它鲜明的特点吸引着广大观众。节目的特点十分鲜明，基本可以概括为“三化”：题材本土化、语言方言化、立场平民化。

由于受到观众的持续关注，《新闻日日睇》在２００４年１０月１１日进行扩版。新版节目除保持原有的解读评说当日有影响力的头条新闻及重要时评之外，又加入了自采的短新闻：Ｇ４出动。另外，还有“广州影像”、“有乜讲乜”等环节，节目更注重讲述市民百姓的生活故事。“两三个月内节目收视率就一度达到８％，在２００５年的平均收视率也稳定地在６％～７％之间。”往后时间节目更是蒸蒸日上，“２００６年收视率还一度高达１０．５６”。根据《中国电视收视年鉴》统计，《新闻日日睇》２００５年广州市场新闻、时事节目收视率排名第七位，平均收视率为５．８，平均占有率为１３．２；而在２００６年则排名第六，平均收视率和平均占有率为４．８和１０．８。

２００７年和２００８年虽然经历了一些风波（如陈扬在２００７年的“失踪”事件），但是在医疗改革、春运、地震等重要报道上，还有许多专题策划的制作中，《新闻日日睇》显示出的实力仍然强大，节目的观众面也越来越广。

二、陈扬在《新闻日日睇》的地位真的是无可替代？

关于陈扬

节目主持人陈扬被认为是《新闻日日睇》的核心人物。年近花甲的他有着丰富的人生经历，曾经做过老师、记者、电台主持人等工作。不同于传统主播的正襟危坐、西装革履，陈扬几乎都是上身一件夹克、下面一条军裤的“平民”造型出现在大众的眼前。这个像广州的那些街坊大叔的“另类主持人”用“街坊”称呼新闻中的所有人物。陈扬凭着亲民形象、言辞锋利而不是诙谐幽默的主持风格赢得了无数观众的心。

对“陈扬缺席导致《新闻日日睇》收视情况下滑”假设的验证

众多观众周一到周六晚上７点守候在电视机前，转到广州电视台新闻频道，与其说是喜欢《新闻日日睇》这个节目，还不如说是喜欢陈Ｓｉｒ（陈扬的昵称）。陈扬在节目中身兼多职，同时担任主持人、主编和主笔，几乎是凭借一己之力把《新闻日日睇》从最初２００４年的“襁褓婴儿”培养成现在街知巷闻、全国有名的新闻评论类节目，从而也提升了整个频道的知名度。“新闻频道开播头几年的整体收视率只有０．１左右，在广州地区能够收看到的所有境内外电视频道中，收视份额位列第４０位之后，在媒体竞争中处于劣势。但从２００４年开始，广州电视台新闻频道的情况开始发生转变，这得益于新闻频道的一个新节目――《新闻日日睇》的开播。”

但是陈扬的影响果真如此巨大？没有了他主持的《新闻日日睇》到底观众是否依然喜爱？看节目还是看陈Ｓｉｒ，到底哪个更重要呢？为了解答这些问题，笔者特意抽取了相关收视数据对这一问题进行分析。陈扬甚少缺席节目的主持工作，从２００４年开播至今，除了正常的休假一两天外，大家都会在周一至周六的晚上７点在节目中见到他。仅有一次例外，那就是２００７年６月２９日到８月５日这段时间的“神秘失踪”。２００７年６月２８日，陈扬突然宣布临时由节目编辑陈国欣、Ｇ４记者彭颖斌担任主持人。这段长达１个多月的时间，他始终都没有出现在节目当中。

这次“失踪”为我们检视陈扬对于《新闻日日睇》的重要性，提供了一个很好的样本。本文此处选取了２００７年６～８月共７９期节目的收视率和收视千人情况进行比较；同时为了更好地进行对比，还会用２００７年７月的数据和２００６年、２００８年的同期数据进行比较分析，希望可以更全面地解答我们的疑问。而以下分析皆以“陈扬的缺席导致《新闻日日睇》收视下滑”为基本假设。

基于收视率的分析。笔者在对２００７年６～８月共７９期节目的收视率分析时发现，《新闻日日睇》７月份的平均收视率为４．２，相比于６月份的５．４和８月份的６．２都有着不小的差距，降幅分别达到２２％和４７．６％。由于仅考察２００７年一年里面的３个月的情况可能带有偶然性和随意性，笔者决定从一个更大的参照系去查看这一变化。从２００６年～２００８年７月同期的共２６天的节目中，其中有１８天的节目（近７０％）收视率均比２００６年和２００８年同期要低。

基于节目收视千人数的分析。除了收视率，收视千人数也是电视节目统计中一个十分重要的指标，所以笔者决定利用其来继续论证本章的假设。与２００７年６～８月的收视率情况相似，６月、７月、８月的月平均收视千人数为３２７人、２９６人和３８１人。也就是说，７月份和６月份的收视千人数波动不大，而８月比前面两个月的数字都要多。６月和７月的差距并不明显，但是８月比７月每期收视千人增加了近百人，陈扬的复出正好和收视千人数重新上升发生在同一时段，这个明显的变化不得不引起我们的注意。

与上面的分体路径一样，我们再从２００６年至２００８年３年的７月份同期情况进行分析。结果发现３年同期相比，２００７年的收视率比２００６年的有所提高，但是比起２００８年却仍有一定差距。通过笔者计算，２００６年７月月平均收视千人数为２１７人，２００８年为４３４人。而２００７年７月的２９６人则在两年的平均数附近，并未能完全证明本章开始的假设。

结论。尽管在最后一项比较――３年同期收视千人数分析中未能明显证明我们的假设，但是根据上面其他３项的分析，笔者基本可以得出这样的结论：陈扬确实是《新闻日日睇》的灵魂人物，他是否主持节目和节目的收视情况有着重大的关联性。

三、结论和启示

努力培养主持人，避免过分依赖陈扬

从上一章的分析可以清楚地看出，《新闻日日睇》的收视率很大程度上取决于主持人的表现，也就是陈扬个人的表现。陈扬的主持风格深入民心，所主持的节目广受欢迎，这是好事情。另一方面，作为《新闻日日睇》的主持人，同时也是主编和主笔，陈扬因这一身份也可谓获奖无数，达到“双赢”。

但是笔者认为，为了节目的长远发展，培养后备力量也是应该引起重视。纵观《新闻日日睇》节目组，除了陈扬，陈国欣、彭颖斌、汤璐等主持虽然都十分努力，但表现仅是中规中矩，没有什么特色可言。主持这类评论类新闻节目，要求主持人有丰富的阅历和深刻的思想，否则点评就会流于形式，变得泛泛而谈。《新闻日日睇》之所以广受大众喜欢就是因为陈扬能敏锐地发掘到新闻事件的价值，并在嬉笑怒骂中将其点出，让广大“街坊”喜闻乐见。其强烈的个性特点和整个节目融为一体，相得益彰。但是“成也萧何，败也萧何”，正因为陈扬个人拥有如此出众的能力，也导致了其他“替补”很难得到锻炼的机会。

有学者认为《新闻日日睇》是将主持人同节目捆绑经营战略的成功。“《新闻日日睇》的主持人与节目生产流程融为一体，陈扬是该节目的主持人、主编兼主笔――节目和主持人互不可分，是一种媒介策略，央视在２０世纪９０年代有过成功的尝试。《东方时空》推出了白岩松、水均益，《实话实说》推出了崔永元，《幸运５２》推出了李咏，《开心辞典》推出了王小丫，包括湖南卫视的《快乐大本营》推出了李湘……他们都一炮而红。广州电视台的成功也是‘捆绑战略’的成功。”

但是笔者觉得此观点略有片面之处。正如前面分析，当《新闻日日睇》缺少了陈扬时，节目的收视率便大打折扣，换了其他主持人的《新闻日日睇》的观众接受程度也将受到严重的怀疑。诚然，《东方时空》确实推出了白岩松，但是节目组还有水均益、敬一丹；《实话实说》崔永元走了还有和晶；《快乐大本营》之所以能出来李湘，难道不是有何炅、李维嘉的辅助么？我们不应该忘记这些节目都拥有他们厚实的“替补队员”。虽然也有明星主持人的坐镇，但是一旦出现状况时，节目组其他的主持人完全有能力独当一面，并且延续节目的一贯风格。这是现在的《新闻日日睇》所不能比拟的。

节目制作需要更年轻化

《新闻日日睇》的观众主要集中于４０岁以上的群体，节目强调的是广州的本土特色，采访对象、报道风格都较为适合老广州们的口味。节目曾策划过许多大型主题报道，如２００５年３月播出特辑《新广州人主义》，节目主持人陈扬与广州形象大使尹捷作出对广州失落的旧文化与保护粤语的探讨；２００７年５月多次播出保护广州市荔湾区恩宁路的相关报道；２００７年６月９日，《新闻日日睇》节目播出端午特别策划《酒干倘卖无》，从端午节龙船体现出广州水乡民俗风情，同时体现即将随着猎德的拆卸而消失的祖屋、龙王庙、趟栊屋以及精美的五色龙船等古代建筑及风俗；６月１４日，播出同题材策划《把根留着》，通过采访猎德村原居民对过去的美好回忆等活生生地表达了老村民那种故土难离的复杂心情。这些报道都深得“老广”的喜爱，因为他们觉得“广味”十足。

但与此同时，我们可以从相关数据看到，４０岁以上的观众，特别是年轻的观众（１０～２９岁）收视率的增长３年来都不甚明显。笔者认为原因就在于节目对年轻观众的收视需求有所忽略。虽然不时会有一些针对年轻观众的新闻报道，如报道动漫节、校园生活、年轻白领的一些新的生活方式，又或者介绍一些艺术展览，希望满足这一批年轻受众的口味。但是这些报道多为偶然行为，节目策划组并没有尝试在节目中制作新的栏目，以固定的模块吸引更多的年轻的忠实观众。只有不断开拓创新，在选题和制作上更注重年轻观众的需求，才可以不断地扩大《新闻日日睇》的观众基础。

努力提高节目格调，避免低俗化

上面已经提及，电视节目特别是新闻评论类节目整体定位的关键部分在于节目主持人。而事实上陈扬的个人特质确实很大程度上影响着《新闻日日睇》的定位，想提高节目的格调，避免低俗化就必须注重这个问题。

有人提出了这样的理解：“就文化范围来说，电视新闻评论类节目主持人的处境是十分微妙和尴尬的。这种处境是一个所谓的夹缝地带：官方文化、大众文化和精英文化的冲突地区。一方面，官方的宣传意识形态属性对其有一定的限制；另一方面，电视又代表着典型的大众文化，而如果没有精英文化的支持，理性高度和批判力度的弱化会使电视新闻评论流于形式。如何在三者之间找到一个平衡点，无论对于电视评论研究还是电视实践都是一个大大的难题。”

其实陈扬作为一个节目的主持人，确实要顾及各方面的要求，包括来自官方、大众和知识精英们的审美标准。笔者承认要做到平衡三方面的不同诉求的确非常困难，但是我们还是可以就现在的《新闻日日睇》的格调提高做出些有益的创新和尝试。例如可以在读报环节中尝试适当增加播报一些其他地方的新闻事件，甚至可以读一读国际新闻，扩大节目的观察视野。让观众，特别是高学历观众不再认为节目只是顾及一些鸡毛蒜皮的小事情，而是可以让他们了解到更大范围的资讯，提高吸引力。

陈扬十分看重自己节目的本土化，坚持节目的市民路线。但是笔者觉得在目前新的形势下为了节目的长远发展，应该做出大胆的尝试。鉴于目前广州地区其他电视台也推出了类似的注重报道民生新闻的电视新闻评论类节目，由于内容和形式差异不大，技术操作也大同小异，导致各档节目风格已经严重同质化。况且其他台的部分节目用普通话播出，吸引了许多不懂粤语的外省观众。从节目的长远发展来看，仅靠陈扬的个人魅力来拉动节目收视率是无法持久的。因此，提高格调、避免低俗、注重创新才是使节目历久常青的必由之路。

参考文献：

１．本文如无特别注明，收视数据均来自ＡＧＢ Ｎｉｅｌｓｅｎ Ｍｅｄｉａ Ｒｅｓｅａｒｃｈ，调查市场为广州地区，调查对象为广州电视台新闻频道《新闻日日睇》（仅调查首播）。

２．夏德勇、曼怡：《地方电视台民生新闻的品牌问题――以广州电视台〈新闻日日睇〉为例》，《广州大学学报（社会科学版）》，２００８年第１期。

３．王兰柱主编：《中国电视收视年鉴２００６》，中国传媒大学出版社，第４０３页。

４．王兰柱主编：《中国电视收视年鉴２００７》，中国传媒大学出版社，第４４ｌ页。

５．应天常：《在传承的基础上开拓创新――２００６年度广东省广播电视播音主持奖电视播音主持评选综述》，《岭南视听研究》，２００７（１）。

（作者单位：暨南大学新闻与传播学院）

编校：杨彩霞