电视剧市场 门槛正在提高

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受上半年电视台收视情况、交易市场变化的影响，电视剧播出模式、题材和价格的探讨成了本届电视节关注的焦点之一。

马太效应凸显

在国际影视节目市场参展区，参展规模较大、推广剧目较多的当属华策影视、长城影视、尚世影业、新丽传媒等大型影视企业。6月12日，一直在电视节上表现亮眼的华策影视，今年举办了“华策日”主题活动，集中了几十部作品，其展台“星”光闪耀——钟汉良、欧阳震华、范明、黄觉、蒋梦婕、王子文等20多位明星亲携6部大剧到场造势。其的作品数量、庞大的明星阵容和覆盖全天的活动策划，令华策展台成为当天展区内最大亮点。

华策影视总经理赵依芳表示，树立企业品牌传达专业诉求，正在成为影视公司参展的重点。赵依芳说：“现在的影视剧市场两极分化，对于有实力、规模化、专业化的公司是一个机会点。市场很浮躁，但会产生真正代表行业的企业出来。”

SMG尚世影业也于电视节交易市场开幕当日推出《浮沉》《风和日丽》《断奶》《娘要嫁人》等近10部现实题材作品。导演滕华涛、杨文军，编剧王丽萍、张巍，演员雷佳音、佟丽娅等作为项目推介人亮相。当日，“金牌编剧”王丽萍从尚世影业总经理苏晓手中接过聘任金牌，正式出任SMG尚世影业的艺术总监。

有业内人士表示，从今年电视节的趋势来看，电视剧行业已经开始大洗牌，马太效应凸显，未来将出现集团化拍片。编剧于正认为，产业门槛正在提高，这对内容创作者也提出更高要求。

题材趋“现实”

今年电视节上，古装题材作品数量明显下降，深圳卫视副总监梅宏在看完交易市场的展出作品后表示，“明年会是‘年代’题材的天下，反映从共和国成立到现今时代变迁、具厚重感的电视剧将在荧屏上流行起来。”

SMG副总裁、东方娱乐传媒集团有限公司总经理杨文红表示，尚世影业仍然会坚持“现实关注”的创作理念，比如这次的《风和日丽》《娘要嫁人》在题材上具有历史的厚重感，《断奶》《丈母娘来了》充满浓郁的生活气息，《浮沉》和《杜拉拉升职记2》更具都市的职场气质。

国家广电总局电视剧管理司司长李京盛认为，电视剧创作题材可以百花齐放，但是事实证明现实题材是最有丰富挖掘性的，“能留下的经典之作大部分是现实题材，不管什么题材热，古装热、谍战热，都没有现实题材常青。”李京盛透露，现实题材几乎占了目前电视剧投拍、播出率的百分之六十。

影视制作细分

据悉，华策影视正在各个题材领域培养专业的制片人，如拍古装剧的制片就只会接触这一领域的相关资源。赵依芳认为，专注便于积累资源，可以在细分市场做出口碑。

在电视节上，持有相同理念的还有克顿传媒。作为一家电视剧研究公司，克顿传媒在电视节上携6家子公司高调亮相：辛迪加影视只做“爱情美剧”，定位于青春偶像；慈嘉影视专注打造强情节动作剧；好剧影视策划励志题材；剧芯文化聚焦有影响力的话题热剧；克顿影视以“家庭偶像剧”为主“战争传奇剧”为辅。

克顿影视董事总经理刘智表示，“家庭偶像剧”是克顿传媒新推出的一个剧种，既符合传统电视媒体观众年轻化的需求，同时也可满足视频网站的受众群体。“调研分析后，发现这是一个市场空白点。”刘智说，各个电视台在沟通后也对此概念产生浓厚兴趣。比如湖南卫视开辟的7点半电视剧场，过去湖南卫视的晚间剧场都只播出符合年轻观众收视习惯的电视剧，而随着其新剧场的推出，这样的“杂交”剧种更能符合其吸引更广阔收视群体的要求。

“克顿的每个题材，都有新公司来操作，因为聚焦才能在这个领域做好做深，广泛涉猎反而会模糊品牌形象。”刘智说。同时他也表示，克顿影视的优势是在策划和题材的定位上，此次参展也希望能寻找到好的合作伙伴，特别是制作团队，与之进行匹配和互补。

市场面临转折 TVB演员受宠

参照湖南、江苏、安徽、深圳等卫视前半年的播出情况，梅宏表示，大家都受到了很大困扰，“收视不理想，特别是上半年的独播剧，各个台在播出上都不太成功。”梅宏说，“市场在今年会是一个转折点，选择的规律和对剧的要求跟以前都不一样了。”

过去，电视台推独播剧反映品牌实力，但梅宏表示今年一部剧3家播的效果会更好，因其宣发力度更大，市场上发出的声音更强。另有来自电视节的消息称，继视频网站购片价格下跌后，电视台的采购价格亦跟降，尤以二三线片子为主。

“还是要遵循市场规律，”梅宏说，“在剧的质量不能大幅提高的基础上，演员价格一味提高对整个行业都敲响了警钟。而电视台不能仅是追着市场跑，还应该承担起媒体责任。”赵依芳表示，对于顶级大剧来说，演员的身价仍要保护，但不能什么剧都一拥而上。

交易展第一天，影视展成为TVB演员的“天下”，有制片人表示，因为内地演员片酬太高，TVB艺人们正以超高的性价比“突围”成功。据称，TVB目前价格最高的郑嘉颖30万元每集，蔡少芬20万元每集，佘诗曼、胡杏儿等都是十几万元每集，相比内地普通演员的价格，实在令内地制片人感受颇多。据TVB高层乐易玲在交易现场透露，“现在TVB的艺人很受欢迎，每天能收到几十个剧本，都是内地的邀约。”