从温泉文化视角对剑河温泉产业发展的思考
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引言：
随着人民生活水平的不断提高，温泉旅游特有的保健、养生、度假休闲功能逐渐得到大众广泛的认可，已经以良好的发展势头成为休闲度假产业中的生力军。我国温泉旅游市场呈现出广阔的开发投资前景，但对温泉文化的挖掘没有系统性,开发模式和活动项目单一，资源利用率不高，严重制约着我国温泉旅游产业的可持续发展。
现在国内许多温泉已逐渐意识到，温泉文化在温泉产业中举足轻重的作用。不断尝试挖掘历史丰富的文化内涵，融合西方温泉文化、中华养生文化等要素，利用独特的地形、地貌和气候等特点，形成了自己特有的文化品牌。怎么运用文化创意来挖掘出温泉产业的附加值，不断地使得当地的温泉文化得到发展和创新，利用温泉整合休闲业的文化新项目，已经成为实现温泉休闲产业快速发展的重要推动力。
1 温泉产业与温泉文化
1.1 温泉产业
以温泉为核心的产业聚集现象，称为温泉休闲聚集效应，以温泉为引擎的休闲产业，称温泉休闲产业，即温泉产业。全球的温泉旅游度假，已经由原来单一的淋浴功能转化为集沐浴桑拿，按摩SPA，康复保健等功能为一体的商业综合体。温泉旅游产品的开发具有极高的发展前景，其本身具有的娱乐性、康体养生性、文化性以及时尚消费性等特点，对促进当地旅游资源的开发、保护以及带动周边区域经济的腾飞等方面将起着十分重要的作用。由于温泉旅游具有很高的商业价值、很好的投资潜力和广阔的市场前景，温泉产业对促进当地资源的保护、带动区域经济的发展、改善自然和社会环境也起到一定的现实作用。 1
1.2温泉文化
温泉文化，是指人们在认识、利用、开发和保护温泉资源过程中所创造的一切文化，是以温泉为物质载体或依托形成的各种文化意识形态与文化现象及其“物化”的体现，包括总是生命质量的温泉康体保健文化、愉悦身心的温泉休闲文化、以及温泉地名文化、宗教文化、诗歌艺术文化、诗歌艺术文化、民情风俗文化等。 2
人类对温泉的发现起源于有意识和无意识的活动,通过对温泉的接触、利用和深邃思考,逐渐产生了温泉崇拜、温泉宗教、温泉汤治、温泉疗养、温泉历史传说与风俗民情、温泉旅游与温泉养生等社会现象 3，从而形成了温泉地独特的文脉,成为了现代温泉开发的宝贵资源。温泉旅游的开发，实质上就是温泉文化的塑造。
文化作为一种民族、历史的累积及精神记忆和生存方式，总是给人以启迪、借鉴、参照。随着消费层次的提高，人们对品牌的依赖越来越表现为对其文化的认可。已走过千年历史的日本温泉旅馆，不因岁月抹杀其魅力，反而随着岁月的积淀显得更有味道，关键就是日本发展出一套不同于其他各国的泡汤文化，被称之为“汤治文化”。 4
1.3温泉产业与温泉文化的关系
培育温泉文化是开发温泉产业的必要条件，是温泉旅游地区区别于其他地区的灵魂和特色，具有不可复制性和替代性。温泉的文化渊源即历史与文化资源是吸引人的一个重要因素，由于我国历史悠久，所以大多温泉的历史都比较久远，特别是有些温泉曾有文人墨客光顾，或是有帝王将相亲临过，这就使得这些温泉具有极其深远的历史背景，名声大增。
大力培育温泉文化，使之成为一个产业。温泉产业是很有生命力的产业，既传承文化，也有益身心；既能拉动消费，也能促进环保。从环保工作的角度来说，温泉产业要突出绿色消费、可持续消费的理念和实践。温泉产业发展的核心，就在于如何利用文化进行提升整合，提高竞争力。文化决定品质，品质决定生存，一旦温泉旅游被打上了文化这一灵魂烙印，其竞争就会演化为一种高品位文化的竞争。
温泉旅游的实质是旅游者对温泉旅游地文化的体验，因此温泉文化对于温泉旅游地相关产业的发展有着至关重要的作用。温泉产业集休闲、保健、旅游、娱乐、住宿、餐饮等于一体，在我国正在成为新兴的服务业态。在世界温泉旅游市场上，日本、瑞士、德国等国家的温泉最为著名，关键就在于这些国家的温泉产业融入了深厚的文化底蕴。世界上许多国家，如芬兰、日本等，都是温泉产业大国。从世界许多国家服务业的发展格局看，温泉产业在服务业中占有很大的比重。温泉产业一旦缺少了独特的文化附加值，消费者就会对其慢慢失去兴趣和信心。
2.1 概述
剑河温泉自古享有 “苗乡圣水” 、“西部浴都”之美誉。 距剑河新县城6公里，65号高速公路和320国道均有可进入景区公路连通。系纯天然矿泉水，日涌水量1800吨，水温常年保持在38℃―50℃之间，据中国科学院地球化学研究所的勘测报告，氡含量为1.99赫/升，硫含量为2.65毫克/升，已达到我国《矿泉分类法》规定的优质硫氡泉标准，为国内稀有的氡硫温泉，于2000年被列为省级风景名胜区。
温泉水富含氡、硫、铁、钾、钙等元素，其理化指标与法国著名的维稀温泉相似，有消毒、去疾、健肤之功效，常浴可治疗和预防多种疑难病症。在剑河温泉村，从来没有发现过癌症和皮肤病患者的病例。
温泉民族风情浓郁，文化底蕴深厚。主要体现在工艺独特的农民画，丰富多彩的民族歌舞等，其中最赋有盛名是农民画。据统计，有37幅农民画分别获得国家级金、银、铜牌奖。1992年，温泉村被国家文化部正式命名为“中国现代民间绘画之乡”，2006年被国家文化部列入世界文化遗产项目预备名录，被联合国文化基金会列为十大“返璞归真、回归自然”的价值旅游区，被世界保护乡土文化基金会列为全球18个“乡土文化保护圈”之一。 6
2.2 开发现状及存在问题
温泉景区内建成旅游接待宾馆20余家（其中3星级宾馆2家、2星级宾馆1家）、旅行分社1家，日可接纳游客2200余人，已初步建成了一个集“休闲、洗浴、疗养、观光、会议、民族风情观赏”为一体的旅游区。 7
剑河温泉产业经济总量较小，大多数停留在简单的洗浴阶段，在温泉的管理和有效利用上还处于相对滞后的阶段。硬件设施建设与其他温泉旅游地相对要落后得多，特别是在旅游设施上显得稚嫩。现有的温泉旅游企业规模小、档次低、设施差、功能单一，管理和服务水平不高，还尚未形成知名度，对游客的吸引力不够。县城经济欠发达，开发资金匮乏。剑河县为国家级贫困县，生产总值、财政收入、居民收入、居民消费等经济指标均落后于东、中部地区。温泉旅游开发项目基础设施要求标准高，投入资金大，由于县财政困难，启动资金匮乏，从一定程度上制约了温泉旅游快速发展。
温泉文化建设力度较小, 对文化价值挖掘的重视度不足。目前剑河县温泉旅游资源的开发定位泛化，对温泉旅游的特性和温泉旅游市场的认识不到位，多数仍然停留在一般意义上的温泉旅游、泡澡，主题不突出，缺乏文化内涵。现在温泉是平价、走量，针对未细分的大众市场，缺乏对市场的细分和在此基础上针对不同目标消费群的差异化的经营定位。温泉旅游项目策划工作滞后，产品开发思路窄，开发模式和活动项目单一，资源利用不高；品牌意识不强，没有形成独具特色的市场形象，运作和营销力度不够。 8
3 打造温泉文化思路
3.1剑河温泉文化的发展定位
以“苗乡圣水、清水江河鱼、水鼓舞”等已有的文化旅游品牌作为切入口，着力打造仰阿莎文化、锡绣文化、红绣文化、集体婚俗等特色文化旅游品牌，逐渐形成具有原生态民族文化与山水温泉文化相融合的温泉文化。增强特色吸引力，获得更好的经济效益。全方位的对剑河温泉的文化旅游资源进行整合规划，明确发展的方向，突出自身特色，增加温泉产业的附加值。挖掘剑河温泉的文化内涵，延长产业链，全面提高温泉旅游产业开发水平和服务质量。
3.2开发思路与产业规划策略
3.2.1打造温泉文化的总体构想
从泉水文化、生态文化、建筑文化、区域文化、景观文化等方面着手，打造具有剑河特色的温泉养生馆、温泉农业、产业创新基地、特色生态游为一体的度假基地。打造剑河温泉品牌形象，精心策划打造温泉景点旅游产品，形成泡温泉、体验民族风情的集合性旅游线路，拉动产业经济发展。
综合考虑到温泉地处偏远地区，远离潜在的客源市场、基础设施落后等方面因素的限制和自然环境优美的优势，在温泉的开发过程中，尤其注重与周边的人文资源与自然资源的相互结合，形成保健、娱乐等多功能、多层次的温泉产业链。打造剑河温泉文化的品牌形象，依托温泉资源优势，以“严格保护、强化特点、合理开发、市场运作、永续利用”为基本发展原则，打造旅游产业体系。
3.2.2构建温泉文化的内容要素
泉水文化:泉水是温泉的基础，泉水文化是温泉文化最直接的体现。可以依据自身氡硫温泉的特色，融入特色民俗文化，打造独具民族风味的泉水文化。提炼剑河温泉文化特色,深挖温泉沐浴文化,赋予温泉旅游产品更多的文化内涵，从而全面提升温泉旅游产品的文化品位，增强竞争力。如果忽视了温泉特性的挖掘，就会造成个性不足、模式雷同，服务项目大同小异，无非是温泉沐浴及单调的娱乐项目，缺乏吸引力的现象。而剑河温泉如果可以借助原生态民族文化，挖掘出温泉沐浴文化的特色，一定可以提升其品牌影响力。
生态文化：利用森林生态文化、拓展农业生态文化、建设温泉生态文化。我国早就有温泉育种、温泉灌溉的实践，温泉水可以让水稻提前成熟半个月左右。温泉水在杂交水稻的育种过程中也发挥了作用，其帮助科研人员克服了天气不作美、气温不配合的困难。温泉农业是一块值得开发的可生产新温泉产品的田地。提升产业层次，引导乡镇企业参加农业产业化经营，为发展县域经济提业支撑。可依据温泉当地的风俗民情，开发温泉农家乐，形成富含当地自然生态与民族风俗文化相融合的生态文化。
养生文化：借鉴中医养生文化、发展饮泉养生文化、拓展饮食养生文化、开发药物养生文化、促进保健养生文化。剑河县内民族食品风味独特，其中腌鱼、牛瘪、欧蓄菜、九香虫等最具特色，味道鲜美，能滋身养颜。民族文化可以清心；传统美食可以养身。可以温泉景区为窗口，向外推广剑河苗侗饮食文化、养生文化。另外，可借助少数民族药浴的开发和推广，构建剑河温泉的养生文化氛围。
建筑文化：建筑是文化的外观，温泉文化主题决定了温泉区建筑风格。挖掘设计好温泉建筑风格文化，环境优美、民族特色浓郁的苗族吊脚楼民族村寨和民族风情。采用古朴典雅的田园建筑风格，其建筑模式通常需要依苗族侗族民俗民居建筑特色而定，讲究纯朴简洁、回归自然，带给旅游者不同的视觉感受。
区域文化：悠久的历史造就了绚丽多彩的民族文化和地域文化。借鉴西方温泉文化、日本温泉文化及其他地区，发掘好文化和温泉文化。丰富的民族历史文化积淀，使剑河还保存着古老的民族习俗，丰富多彩的民族节日，五彩缤纷的民族服饰，精美的民间工艺，特别是锡绣和红绣享誉全球。如果能运用好这些区域文化的特色要素，就可以形成独具特色的区域文化。
景观文化：制定好旅游区景区特色与规划，搞好温泉挖掘与规划。民族原生态文化系统，利用自身的生态经济资源优势，科学地打造原生态民族文化品牌，不断提高知名度和竞争力。加强当地民族文化的保护、挖掘和开发，打造富有特色的民族歌舞、服饰、饮食、工艺品、节庆等品牌。
3.2.3开发温泉文化的资源内容
剑河灿烂的民族文化资源，优美的自然风光构成内容丰富、特色鲜明的自然景观和人文景观，完全可以依托这些独有的旅游资源，突显特色创意，打造名牌产品。需要在产品的开发上下功夫，突显自身的特色，创建特色品牌，让游客能够在温泉游乐中真正体验到多方面的享受，使剑河温泉成为展示其丰富多彩的民族民俗文化的重要场所。
3.2.4 体验温泉文化的项目设计
以文化为灵魂，进行核心吸引力打造与产品创新。依据打造剑河温泉文化的思路，开发温泉文化旅游项目，构建措施和设想如下：
温泉养生馆:从热水浴、香草浴、泥浴、葡萄浴、鲜花浴、矿物浴到苗浴、中药浴等。与医学院、中医学院联手，开办疗养项目，配备专业医师，提供专业的医疗服务，也可开发相应的矿泉水和有益美容、减肥的化妆品系列等产品。或开发冷雾、冷饮、冷泉为主题的夏季泡泉项目，弥补温泉旅游夏季客源不足的缺点，以延伸温泉产业链。
温泉农业:目前，剑河温泉的杨梅已经小有名气。可以农耕文化的体验为主线开发温泉示范园，把生态文化的概念融入其中，让游客体会温泉与现代农业结合的魅力。包括温泉杨梅基地、蔬菜基地、金秋梨基地、生猪养殖基地等，可以让游客参观之余，还可以尽情品尝园区特有的蔬菜、杨梅、金秋梨等一系列绿色安全食品，亲自体验采摘的乐趣。
产业创新基地:包括文化创意为主导的温泉文化馆，包括民族商品一条街、民族文化展示中心、民族小吃一条街、民居旅馆、温泉婚礼等创新项目。利用自身的生态经济资源优势，打造富有特色的民族歌舞、服饰、饮食、工艺品、节庆等品牌，不断提高知名度和竞争力。
特色生态游:仰阿莎文化节体验游包括“六月六”民歌大赛、民族服饰展演赛、剑河现代民间绘画展、斗牛斗鸟比赛等活动项目，使游客获得不一样的民族氛围感受。另外，剑河温泉地区自古以来苗族人民就形成了“裸浴”的风俗。借助这一当地民俗，在生态环境优美而偏僻地区开展“天浴”旅游，感受大自然，净化心灵。在项目建设时，就地取材，用小石子砌成多个露天小浴池，保持原汁原味，开展“天浴”生态游的特色体验游。
度假基地:设立不同的消费区域，如为青年人提供消费服务的“休闲小屋”，为社会公众或低端游客大众群体提供消费服务的“农家乐”，为高端消费群体提供消费服务的“温泉地产”等，满足不同的度假需求。
3.2.5温泉文化特色的塑造途径
首先，结合剑河温泉文化融沐浴文化、乡村文化、民风民情、历史文化、等要素为一体，要有自身特点，根据温泉自身的条件来细分市场，便于同省内外温泉旅游地进行错位竞争。鉴于剑河民族文化、温泉文化发展起点低、基础差的特点，应大力引进投资和非公有制经济的发展，促进温泉产业实现跨越式发展。具体措施如下：政府部门应制定相关政策，鼓励和支持本土特色产品的开发与创新，如清水江河鱼、九香虫、腌鱼、欧蓄菜、红米粉等特色食品；竹笋罐头、蕨菜罐头、剑白香猪等绿色食品。积极培育和扶持旅游产品手工业和加工企业，如苗族锡绣、银饰加工、蔬菜水果基地等，改进工艺设计和加工设备。制定相关优惠政策，鼓励创立精品名牌，增加市场竞争能力，增长温泉产业链。
其次，通过文化引入和改造，将文化内涵融入温泉旅游活动中。温泉洗浴融入深刻的文化内涵是产业升级的重要途径。根据不同的疾病和特别需求设计制作不同的温泉药物泡池，满足不同消费者的市场需求。让温泉旅游和祛病健身做到有机结合，推动温泉经济向深度发展，使温泉的养生功能与休闲度假功能有机的结合。剑河少数民族文化、民族风情丰富多样，可以考虑将这些富有特色的少数民族文化结合起来，增加剑河温泉的地域特色和吸引力，形成独具特色的温泉文化，达到满足游客多样化的需求。
结论：
现在剑河温泉产业发展内容不丰富，产品开发单一，但是剑河温泉却保留着山水温泉文化与古朴的多民族原生态文化相融所形成的原生性、独特性和唯一性。因此培育温泉文化，是剑河温泉产业可持续发展的必由之路，是决定剑河温泉品牌竞争力和生命力的根本，是别于其他类型温泉地的独有特色。应以剑河温泉资源为基础，整合独有的民族文化资源，加大产品开发力度，提高产品的软硬件水平，构建剑河温泉文化的开发体系，进行错位竞争。进行传统温泉文化的发掘与创新，实现温泉旅游发展的可持续开发和文化特色开发，对于打造剑河温泉旅游目的地形象，有着至关重要的作用。从温泉文化的角度对景区的升级改造进行规划和创新，精心策划打造温泉景点旅游产品，打造具有剑河特色的温泉养生馆、温泉农业、产业创新基地、特色生态游为一体的度假基地，增加温泉产业附加值，推动剑河温泉景区的产业发展。
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