从《超级女声》到《中国好声音》看电视选秀节目的嬗变

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【摘 要】梦想的感动还未退却，声音的震撼又接踵而来。如果说，2005年的《超级女声》将“选秀”这个概念植入到了中国观众心中，那么2012年的《中国好声音》，无疑创造了选秀节目的又一收视神话。回顾选秀节目在中国的这七年，经历了从超女一枝独秀到秀场满地开花再到好声音横空出世的过程。同质化严重、创新不足等问题凸显。本文通过对比分析《超级女声》和《中国好声音》这两档选秀节目，找出二者之间的区别和关联，通过这一嬗变过程，对电视选秀节目的未来发展提出几点建议。

【关键词】选秀节目 《超级女声》 《中国好声音》

一、选秀节目的产生与发展

在我国，把电视选秀节目看做是真人秀节目的一种表现形式，目前对其还没有一个确切的定义。根据节目的形式及内容我们将它理解为：一种面向普通民众的、低门槛的电视才艺选拔节目，主办方将选拔过程制作成电视节目予以播出，并对参赛者中的优胜者进行发掘、培养、包装，帮助其实现明星梦，将其纳入娱乐体系之中的一种电视娱乐节目。①英国的《流行偶像》是最早出现的选秀节目，但要说举办最成功的，还属美国的《美国偶像》。

2005年是国内选秀节目快速发展的一年。其中，以海选、全民娱乐，民间造星为主要特征的《超级女声》成为最大赢家，该节目是由湖南卫视、蒙牛乳业集团与上海天娱传媒有限公司在2004年至2006年间共同打造的“一档具有独特品质，以音乐选秀为外壳的大众娱乐性节目”。 ②

继超女之后，各种造星运动如雨后春笋般涌现，回顾这几年的选秀节目，我们不难发现：无论是《快乐男声》、《加油！好男儿》，还是《绝对唱响》、《莱卡我型我秀》，都无力延续2005年超女的辉煌，大多只是其克隆版本。选秀节目收视下降，观众审美疲劳，选手星途不再坦荡，已是不争的事实。

2012年，《中国好声音—The Voice of China》的出现，为持续走低的电视选秀荧屏刮来一股夏日清风。这是一档由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目《The Voice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。③

二、《超级女声》与《中国好声音》的区别

有人说，《超级女声》和《中国好声音》是中国电视选秀节目的两座里程碑。既如此，对这两档节目的分析就尤为必要。

1、节目来源

当前，我国许多媒体都在努力借鉴或者引进西方较为成熟的运作模式，《超级女声》和《中国好声音》可谓是两个成功的范本。虽然二者都不是原创，但在节目来源上却存在差别。一般认为，超女借鉴、模仿了《美国偶像》，但在参赛人员条件、赛程设置等方面进行了本土化的改进。而《中国好声音》则是荷兰节目《The Voice of Holland》的中国官方授权版本，这种“站在巨人肩膀上”全部照搬原版节目的购买模式，能让其直接获取制作经验，同时又能充分利用荷兰版所建立的品牌优势。

2、节目形式

要说好声音与超女的最大区别，最明显最直观的一点，就是那四把旋转的椅子。这四把椅子一转，让长相、身材、年龄等常常左右选秀结果的因素的影响尽可能地降低，让励志的效果尽可能地放大；这四把椅子一转，让评委们不再是高高在上的耀眼明星，而是化身为友善亲切的平凡导师。这种新颖独特的节目形式，是其区别于以往选秀节目的关键因素。

3、节目理念

值得注意的是，这两个选秀节目虽然都以歌唱的形式呈现，但二者却有着不同的节目理念。《超级女声》在选手的选拔上，突破了以往娱乐节目只有环节没有人物的弊端，注重选手的个性特点。不同于此，《中国好声音》本着“寻找中国最好的声音”，注重选手的歌唱水平，不仅选手的整体水平让人耳朵一亮，还邀请了刘欢、那英等音乐实力唱将助阵导师团队，让观众感受到一种久违了的惊喜与感动。

4、专业评委

选秀节目中，评委历来都是节目的另一大看点，这两档节目自然也不例外。虽然都是明星助阵，男女平衡，内地与港台搭配，但是评委的配置、言行、角色扮演等方面却不相同。《超级女声》的评委，一方面身份具有多样化和专业性特点。另一方面，大多喜欢扮演“黑脸”角色，用各种出位恶毒的语言、毫不留情的攻击选手。相比之下，《中国好声音》的“大牌”评委们一改往日评委苛刻的形象，既颠覆了平日遥不可及的明星身份，也缩小了自身与学员的距离感。

5、节目主持人

在电视节目中，主持人的地位和作用是不言而喻的，尤其是选秀节目，主持人更显得不可或缺。《超级女声》因为设置赛制较多，所以主持人在其中穿针引线的作用就尤为重要。《中国好声音》在节目设置中有意淡化了主持人的作用，完全把舞台交给选手和导师。很多人对主持人华少的印象，都只停留在节目开场那段凉茶广告词上面，甚至有网友称他是“卖凉茶”、“播广告”的。这种创新性的编排，让比赛显得紧凑而充实，能最大限度的让受众把注意力回归到歌声当中。

6、节目反馈机制

对于一个好产品来说，对用户反馈的处理是非常重要的一点。想要吸引粉丝和提高用户黏性，用心处理用户反馈是基本要求。细心的观众不难发现，在每期节目的最后，都会有一个十几分钟的小栏目，邀请几位学员针对近期网友的负面评论进行解释。比如徐海星、李维真、张玮等人，都出面对一些争议进行了相应的回应。这也是好声音不同于超女的另一个创意举动，这种积极正面的方式，既体现了节目组对观众的重视，还能够及时降低谣言的扩散程度，保证了节目的真实性。

三、《超级女声》与《中国好声音》的共同点

1、都代表了大众文化

所谓“大众文化”，美国传播学者约翰·菲克斯将其定义为：“为普通民众所拥有，为普通民众所享有，为普通民众所钟爱的文化。”④超女和好声音正是体现了这种从精英到草根的文化发展趋势，不仅制造了消费时代的娱乐神话，还显示了大众文化在当下巨大的渗透力。

2、营销手段相似

在节目的营销手段上，超女和好声音同样获得了巨大的成功。除了市场定位明确、目标群体多元、节目冠名播出等，对于整合营销的应用更是可圈可点：首先，都应用事件营销的方式，让选手富有争议性；其次，都利用网络营销的手段，让网络的作用发挥到了极致；最后，都采用各种手段投放广告，成就了广告与节目齐红的效果。

3、叙述方式相似

选秀节目的叙述方式，不外乎悬念、竞争、冲突、淘汰与选拔这几种。超女和好声音在这一点的运用上，不仅通过拉长赛时的方法让节目充满悬念，还靠冲突来提升节目的可看性；通过个人与他人、个人与群体、群体与群体这三方面来建构，力图向观众展示一个多角度、多层次的戏剧场面。

4、互动方式相似

超女和好声音不仅通过短信投票的方式为节目带来了巨大的短信收益，还选择全国数家媒体构成大众评审团直接到现场投票，分解评委的权利让受众直接参与其中，虽然这也是商家打广告的一种隐性方式，但却保证了节目的公平性，不失为电视媒体反馈机制的有益尝试。

5、选手的后续发展处境尴尬

纵观以往的选秀节目，选手的后续发展都面临着“唱得红节目唱不红市场”的尴尬处境。与国外选秀节目不同的是，受一些政策限制，加上创新能力不足，国内的很多选秀节目并没有那么好的延续性，这使得很多节目制作方都将着眼点仅仅放在了节目播出期间，只要节目播出期间的利益达到最大化就算完成了主要任务，至于选手今后的发展则基本不在考虑范围之内。

四、对电视选秀节目的几点建议

通过两个节目共同体现的优势及问题，现对选秀节目的发展提出几点建议：

1、内容为王

事实证明，低俗化、商业化、复制化的选秀节目已不再适应市场需求，如果说当年的《超级女声》很好的抓住了观众的“审丑”心理，那么《中国好声音》的成功则体现了观众对真善美的渴望。电视媒体有责任带给人们更高层次的精神享受，正如浙江广电集团总裁同元所强调的：“以精英实力创造大众文化”，将是未来娱乐选秀节目发展的新趋势。

2、避免雷同

当年，《超级女声》的热播引发了一场选秀风暴，各大卫视纷纷效仿。一时间，选秀节目遍地皆是，虽说竞争有利于节目成长，但这种只顾克隆的方法，会让原先较为优秀的节目消失在众多模仿者中。要解决同质化严重的问题，就要找准自己的定位，多学习和借鉴优秀的国外节目，采取引进、继承、创新的方法进行本土化改造，只有这样，电视选秀节目才能有生命力。

3、诚信为本

《中国好声音》本堪称是一场完美的盛宴，却也因后期的各种造假传闻而大打折扣，这充分显示了公信力对比赛类节目的作用。尤其是新媒体时代的来临，对透明化提出了更高要求，选秀节目应该摒弃选手身份造假、评委偏袒舞弊、短信投票不公开等观众反感的做法，担负起媒体应有的社会责任，树立健康的品牌形象，这样才能被观众信任，才能长久、健康的发展。

4、广告适度

广告该不该出现在选秀节目中？回答是肯定的，该出现多少？则是每个节目需要反思的地方。除了硬广时间的合理安排之外，选秀节目还需将栏目本身的内容与品牌广告主的信息很好地结合，多做一些软性的植入和内容的定制化广告。另外，传播模式并非只有电视广告一种，投资者完全可以依靠数字媒体来进行间接营销，投入小、收效快，而且形式千变万化，可以在潜移默化中提升品牌的认知度和美誉度。

参考文献

①王静，《选秀节目如何在困境中突围》[J].《现代视听》，2009（6）

②王静，《论“超级女声”的营销和品牌运作》[J].《青年记者》，2011（1）

③周碧华，《中国好声音涉嫌违规》[N/OL]. 新浪博客， 2012-10-1，

④彭玲，《大众文化视角下我国电视选秀节目》[D].南昌大学硕士学位论文，2007

（作者：兰州大学新闻与传播学院2011级研究生）

责编：姚少宝