富豪品牌偏好

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近半年来，胡润研究院对551位个人资产在一千万元以上的中国富豪进行了调研，他们平均财富5900万，其中69位资产过亿，男女比例为7：3。今年接受调研的富豪普遍比较年轻，千万富豪的平均年龄为38岁，亿万富豪的平均年龄为40岁。他们来自31个城市，包括北京、上海、广州等一线城市以及中国主要的二线城市。

富豪最青睐的送礼品牌中，茅台排名有所下降。最近一年受政府“限酒令”以及“塑化剂”风波的影响，排名由去年的第五名今年跌出前十名，下降到第十三名。前十名唯一的酒类品牌为拉菲，这也代表着红酒越来越受到中国富豪的喜爱。虽然茅台受到巨大的社会压力排名有所下降，但仍然是富豪最青睐的送礼品牌前十五名中唯一的中国品牌。

受“表哥”事件影响，手表受到了一定的舆论冲击。知名瑞士手表劳力士第一次被挤出前十名，价格相对较低的瑞士手表浪琴取代劳力士，在男性富豪青睐的送礼品牌中排名十五。千万富豪平均每人拥有四块手表，亿万富豪拥有手表的数量从5.6块下降到4.9块。

中国富豪送礼最爱选择法国和意大利的奢侈品牌。英国第一次有品牌进入前十名，博柏利作为英国时尚品牌，排名第九。配饰在男性富豪和女性富豪的送礼类别里排名第一，而女性富豪对服饰同样情有独钟。

苹果电子产品广泛受到富豪的欢迎，去年第四名上升到今年男性最青睐的送礼品牌第二名，苹果也是送礼品牌中唯一的电子产品。由于大规模的内地市场扩张使得古驰、万宝龙今年进入前十名，表现良好。

个人投资选择：尽管政府对房地产进行了宏观调控，富豪对房地产的选择仍保持稳定，依然居所有投资类别之首，达到64%。股票投资连续四年下降，减少到43.6%，但仍居第二，固定收益和黄金分占三四。

经济信心：富豪四个人中有一个人对经济非常有信心，比例由3年前的 56%下降到25%。对经济没有信心的富豪人数增加，从三年前的1%上升到今年的9.4%。尽管最近企业家不太愿意冒太多风险，但还是超过三分之一的富豪选择积极投资。

收藏趋势：3个富豪中有1个收藏手表，虽然手表收藏依旧位于首位，但近四年来整体比例呈现下降趋势。汽车被北京四合院、上海老洋房等顶级物业超越。企业家对收藏的热情在上升，酒类收藏明显上升，古代字画保持第二的位置，当代艺术比去年下跌一位排名第六。

旅游：依然是富豪最青睐的休闲方式。三亚是富豪最青睐的度假房所在地。

旅游目的地：澳洲下降显著，由第三位下降至第七位，三年来澳大利亚第一次被挤出前三名。马尔代夫排名起伏巨大，三年来首次跌出前五，去年排名第四，今年排名第十。今年前十名有一半欧洲国家，去年前十位中仅两个欧洲国家。日本今年跌出榜单前十位。

运动方式：游泳超越高尔夫，成为富豪最青睐的运动方式。游泳和与高尔夫近年来始终占据前两名位置。而选择骑马的富豪比例增加超过一倍，成为上升比例最快的运动方式。40%的富豪每周运动3次。此种种迹象，皆表明在财富累积的同时享受有品位的奢侈消费，成为了当今中国富豪的心之所向。

留学：前三名在过去五年中一直保持不变，分别为美国、英国、加拿大。澳洲下降一位从第四位下降至第五位，法国从第九位上升到第七位。三分之一的富豪选择在高中时期将孩子送出国留学。

信息渠道：电视从去年的第一位跌至今年的第五位，今年富豪获取信息的渠道以网络为主，其次是社交活动和杂志。