三星首推Bada系统抢夺智能机市场雄心勃勃

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智能手机操作系统市场又将迎来一位新竞争对手。

2009年12月8日，三星电子在英国伦敦高调举行新手机操作系统bada会。据悉，“Sanlsurlg Bada”为开放式手机操作平台。由三星自行研发。盛大的会之后，三星还将在韩国首尔、英国伦敦、美国旧金山等地举办Bada平台开发者挑战赛，以重金吸引各方开发人士参与Bada平台。

消息一出，分析师们均认为三星此举大有舍弃Symbian自立门户之意，并指出三星很有可能会逐步放弃其它操作系统，转向只使用自行研发的“Bada”平台。

对此，三星于日前发表声明予以否认，表示三星仍然将继续支持各种操作系统，作为Symbian基金会成员之一，将来还会继续与Symbian合作。

为定制市场

不过，业内也有不同声音并不看好三星大举推崇的“Bada”系统，操作系统这个市场已经十分拥挤了，而三星这次能否带来一款具有差异化竞争力的产品，大家都持保留意见：“iPhone为我们带来了全新的触摸界面，Android背后拥有强大开发团队。时刻能体会到全新的感觉，三星能带给我们什么呢?”

三星方面却并不赞同这些说法。认为Bada自身的优势在于这是一款友善的开源平台，并具备最友善的创新环境，网络运营商也可在此平台上轻松整合独特、具有差异性的使用功能。

通信专家侯自强分析道。“未来的手机市场，电信运营商在手机生产上将占据主导地位。”如果Bada如三星所言。那么对网络运营商来说，这款平台还是有吸引力的。

“Bada本身是否拥有多成熟的技术并不重要。”业内人士指出，“三星只是希望能通过这款系统牢牢抓紧运营商定制，从而抢夺更多的智能手机市场份额。”

事实上，三星目前在全球智能机市场的表现的确不尽如人意。IDC的统计数据显示，三星在全球手机市场占有率在20％以上，但在智能手机市场，其份额仅为3.5％。

无可置疑，智能手机的发展速度将会超过整体手机发展速度，并在未来的手机比重中大为增加。市场研究机构Ganalys公司的最新报告指出，2009年第三季度智能手机的比重已达15％。三星如果想在智能手机市场有所作为，显然需要从更多的方面掌握“主动权”。

抢夺先机谋划未来

之前，三星在智能手机领域一直广泛涉足各种操作系统，但这个策略并没有为其带来很高的市场份额。

资料显示，此前三星所的智能手机中，主要采用Symhian和Windows Mobile系统。而最新几款产品则搭载Android操作系统。

“这使三星的智能机很大程度上受操作系统厂商的牵制。”相关人士在接受采访时如此表示，据悉，以往三星即便早就研发出搭载新平台的终端，其新品时间也必须等操作系统商的操作系统上市，极易错过最佳竞争时机。

“只有推出自主开发的Bada平台，三星在未来的竞争中才会有更多的主动性。”这是三星为何要坚持自己开发操作系统的原因。事实上同时掌握操作系统和手机终端的厂商。在竞争中则占据了更多的先机。

“当然，抢占一个良好的先机对于争夺智能机市场是非常关键的，但原因显然不止于此。”北大经济学院曹和平教授也分析指出。如今，手机制造的利润正在日益摊薄，将来怎么走。也是三需要考虑的。

“必须要有一套应用程序与操作系统战略，否则就只能做被动的硬件提供商。”芬兰手机公司Elekrobit无缓解决方案部门负责人阿里・维塔南说，“三星需要Bada来推动程序开发者开发出更多应用程序。”

早在2008年，三星就推出了自己的应用销售网站和应用商店――三星移动创新者乐园。而此次Bada平台将会引人Application Storo,希望通过“开放平台+程序商店”以推进用户对该系统及其背后服务的认知度。

全面的智能机产品覆盖、完善的产品链或者能够依靠应用服务程序获取利润，Bada的使得未来的三星在手机业务上有了更多的可能性。

未雨绸缪

尽管三星推出自行研发的系统已是势在必行，但有人指出三星自己的操作系统。还是操之过急。

“这是一个开放的市场，而三星Bada相对于其它成熟的操作系统，能有多大的竞争力?”很多专家都表示，除去即将面临的竞争，“开放平台+程序商店”这一推广模式能否在三星Bada身上取得成功。还需要市场来检验。

他们指出，iPhone的成功很大程度上取决于其多年来在电脑桌面操作系统上的积累，同时在运营了多年的iTunesStore后，扩展出AppStore。显然是游刃有余；谷歌Android系统的成功在于基于互联网的众多应用，而谷歌在互联网领域早就成绩斐然，而Bada平台是否能够吸引足够的开发者?这对于三星Bada平台的整体发展战略以及运营模式而言是个考验。

“Bada平台被开发者以及用户接受的过程将面临严峻的考验，三星需要作出很多努力才能稳固Bada的地位。”CCS Insight的研究总监本・伍德(Ben wood)如此表达，“三星作为一个终端制造商，想要简单地复制谷歌和苹果的成功模式，困难也会是前所未有的。”

不过，三星方面在接受本刊采访时却认为，三星Bada系统是公司战略层面上的一次正确的决定。“三星这么多年的良好发展，也正是由于三星每一步所采取的策略都是非常正确的。”三星方面如此回答。

“这的确是不能再错过的机遇了。”中国安全信息网Coo苗得雨认为，iPhone及谷歌的成功已经证明了这个市场并非不能接受一个全新的平台，手机业务越来越多的利润正在向手机应用程序转移。

Bada从某些方面而言的确给三星带来了更大的竞争力，我们应该期待其将来在市场上的表现。