PV不再重要
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pv，是Page View的缩写，直译做“页览”。PV与互联网新媒体相伴相生。互联网经济总体上还是可以等同为“PV经济”的，即10年前互联网创业者们倡导的“注意力经济”或“眼球经济”。虽然“注意力经济”或“眼球经济”其实并不是互联网精英们所首创的，更不是互联网经济所独有的特征。综观平面、广播、电视媒体，都是注意力经济的一分子。只不过，互联网作为一种新媒体，它确实具有更多的占据人们的“注意力”和“眼球”的手段。
PV本来是用来衡量一个网站人气的。在特定时间内的PV高，就说明人气旺、网站受关注度高。如果仅仅是从这个尺度，利用PV来评价一个网站的人气高低，基本上是没有问题的。
但是，PV的功能被扭曲和放大了。PV已经成为资本控制和扭曲基本传播价值规律的帮凶。唯PV论者，俯拾皆是，至少在中国是如此。以那些所谓的风险投资人士、资本意志的掌管者为最典型。只要一个网站敢保证PV的高增长，风险投资就敢投，广告收入就会迅速翻番，资本家和股东就能一夜暴富。给人感觉，即便是一个闹哄哄的农贸市场，只要人多势众，就不仅可以卖大白菜，也可以卖飞机、大炮。这显然是一种畸形的传播过程。疯狂追逐短期利益的资本扭曲了媒介传播的基本规律――有效性。
在唯PV论者操控下，网站对PV的来源变得很不严肃。迄今为止，国内不少主要门户网站和众多行业垂直网站，在严肃内容方面，不仅原创能力严重不足，而且非常不遵守基本的版权规则。在没有原创能力、抄袭成风的规则下，网站比拼的是抄的速度。原创、严肃内容的匮乏，意味着网站权威性和影响力的大打折扣，意味着PV价值的大打折扣。
当然，网站也明白原创的重要性，也试图利用网络媒体特有的一些后天优势，弥补自己的先天不足。譬如，博客、社区、BBS等。但是，好的博客终究是稀缺资源，大部分所谓博客、日志并不构成足以产生商业价值的影响力。所以到今天为止，博客、社区、BBS等，也还只能作为增加粘性、提高PV的补充手段，充当提升网站人气的配角。
为了求得PV的爆增或维持高PV值，网站编辑们不惜使出各种旁门左道吸引点击量，从而产生大量无效的PV，以博得资本的欢心。所谓无效PV，就是指那些对于商业营销传播毫无正面促进作用的PV。猎奇、恶搞、诽谤中伤，甚至传播谣言等，正是这种PV的最主要催化剂。很遗憾，国内网站的无效PV显然居高不下。