论商业展示设计的气氛营造
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【摘要】随着市场竞争意识的不断加强，展示活动的内容也越来越丰富。如何营造最佳的展示效果，正是突出了一个时代文化特色的重要符号标志。
现代商业展示设计是以科学技术和艺术作为设计手段，并利用传统与现代的设计手法对商业空间环境进行系统的策划、创意、设计以及实施的过程。随着高新技术的不断发展，信息产品的不断普及，为了更好的适应市场，满足人们的消费需求。“商业展示”的出现，为商品提供了信息交流和公平竞争的场所。优秀的展示设计可以提升企业品质，营造沟通和服务的良好氛围，在商业媒介中扮演着其他媒介不可替代的位置。企业根据所从事行业的特征，而设计出各种不同风格的商业展示空间，以体现服务的社会层次、文化修养与个性特征。
在现代商业展示设计中氛围的营造至关重要，手法灵活多样，声光电的结合，都有力的烘托了展示设计中，人与自然，人与文化之间的关系，使展示空间具有了民族文化性，提高了人们在这一空间环境中的心里愉悦感，使整个展示空间更加人性化，人与环境更加和谐，自然舒适。
一商业展示设计的表现形式
（一）象征性。为了达到这种氛围主要从思维产生丰富联想和想象开始。追求的是一种具象转换为抽象应用的过程，把无形变为有形，把不可知变为可知，并且把模糊不可捉摸的感情上升到氛围的营造，使人产生形象与感情的反应。
（二）独特性。针对企业文化体现的一种精神内涵。个性是与众不同的感受，使人们的心理变化产生某种独特的反应。像一些游戏类产品在设计中强调轻松活泼的氛围，还有一些品牌，营造的氛围是大方、稳重等等。这种氛围的营造必须和企业个性相联系，对不同文化、不同系列产品的市场定位，受众人群等需要更加深入的了解。
（三）精神性。好的商业展示设计的氛围营造效果是人们去欣赏一种风格、一种语言、一种精神而后形成的满足感。通过传达出的这种意识，反应出一种观念从而创造出新的空间环境形象。在展示过程中，设计出的造型、灯光、色彩、材质等，只要是针对展品，突出展品，以一种风格氛围使人们在欣赏过程中心理与情感相互吻合，达到商家传递信息和观众接受信息的双重效应。
二商业展示设计的表现方法
（一）形态符号的表现。有具象符号和抽象符号两种，具象符号强调的是真实性，可能会再现风格、特色、文化，强调一种形式，例如：2010年上海世博会，沙特阿拉伯馆的设计中，代表性的有阿拉伯文字、黄沙、棕榈树等，都反映了沙特的传统与风俗。抽象符号也就是对事物二度了解后进行转换，简化的过程，利用简单的形反映出内在要表达的特征，使整个空间营造出与众不同的感觉。
（二）情感升华的表现。空间中形与形之间互相联系，都是设计者思维波动的延展，通过情感来萦造空间，使人产生情绪波动，从而和设计者要阐述的意境产生共鸣。前提是设计者必须充分理解企业文化精神要表达的意识。设计如同作诗，无论作者怎么写，有的人爱风雅，有的欣赏韵味，不同的人有不同的对环境的解读。
（三）照明及色彩形态的氛围营造。照明所形成光的色彩、调子、层次、造型、范围等，合理应用可以营造出千变万化的光影效果。而色彩的面积大小，形状，远近，位置都会引起人们心理以及生理的变化。色彩的搭配要创造丰富的层次，在空间确定好主色调后，要以这个主色调为中心进行色彩的变化。最简单的方式就是使用同色系的色彩，再搭配或点缀一些相近色。色彩本身是没有情感的，但是色彩作用于人的头脑使人产生了联想与回忆，加深了切身感受。
（四）人性化设计的氛围营造。主要体现在围绕受众的对象来展开，应该针对性的给予人文关怀。强调的是精神作用于情感的需求设计。在展示设计活动中，残疾人、老年人等这些特殊群体的出现，就要适当的作一些无障碍设施的设计。像一些警示类的符号、色彩。在展示空间中，同时还要反映人与空间的关系。
（五）新技术应用的氛围营造。利用高科技虚拟成像投影技术，借助视频影像播放可以传递企业的一些最新动态和产品前沿信息。用声、光、电等技术，使环境从静态变为动态，造成一个流动的空间。借助电脑软件创造一种虚拟环境，使产生趣味的同时，达到接受信息、传递信息的双重效应。
三结语
现代商业展示空间的氛围营造，是通过各种符号要素的组合表达，是和谐空间的营造，需要我们用科学的观念去观察、分析和识别的，从而形成某种感受。在展示设计中，发挥设计者的主观能动性，而氛围的营造始终是要表达对展品的视觉效果的宣传，因此作为设计者要走在设计的前沿，把现代的情感融入设计氛围，创造最生动、最富有创意的展示效果。
参考文献：
[1]尚慧芳、陈新业，《展示光效设计》，上海人民美术出版社，2006
[2]吴亚生，《展示设计》，上海人民美术出版社，2009
[3]文建，《展示空间设计与表达》，清华大学出版社，2011
作者单位：中南民族大学美术学院