新浪微博会成为浮云吗

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在未来，只有无能的人才会为营销付费。

没有任何一个传统媒体有这样的订户增长，每个月增加1000万，过亿的用户近在眼前。截止到2010年年底，新浪的股价已经从2009年2月20美元左右的低位涨到了70美元上方，一个新时代似乎就这样到来了。

大部分中国的微博使用者无法感受到Facebook和Twitter在美国的盛况。2007年，David Meerman Scoot在他的The NewRales of Marketing & PR一书中预言传统的广告即将消失(当时Facebook和Twitter还没有流行，有该书在今年推出新版)，次年我第一次在一个美国同行发来的电子邮件中看到Twitter这个词，一时因无法在字典里面查到这个词而无法理解整句话的意思。而两年前在西雅图的一个会议上，已经没有人再讨论营销的其他要素，话题只剩下Twitter在各种案例中的运用。而现在，我在北美参加的所有的营销会议中，Twitter已经让位于Facebook，后者成为各大品牌的客户互动和营销活动管理平台，成为了目前美国广告展露次数最多的媒体，这意味着Facebook成为广告额投入最大的媒体将在不远的未来实现。

没有人说Twitter已经衰落了，它依然是仅次于Facebook的第二大社交平台，它的用户数也在高速增长，但比Facebook的人数和增长率都低很多，它看上去已经被整合到Facebook的体系中，成为一个社交网络中的短信推送平台……

有人由此认为，Twitter模式很难让用户创造内容的热情一直持续下去，因此，微博也将在中国步此后尘，在扬起一阵旋风后成为浮云……

真的有这种可能吗?

笔者的看法是，这种可能性非常小，最大的可能性是，新浪微博有可能像Facebook一样占据国内最大的广告展露次数，并成为数字营销的全新整合者。这次，数字营销之狼恐怕是真的要来了，该判断主要基于以下几个原因：

1　自我生长的新媒体

因为新浪微博和Twitter是不同的模式，微博在中国更像是媒体，确切地说是媒体的分类页面和内容索引，这个分类页面由不同的人自主创造，具有很高的个人可信度和定性特征，并可以无限延伸媒体的范围，也可以连接到其他的媒体。由于拥有与传统媒体完全不同的监管环境，这种媒体在现在的传媒环境中将会非常有市场。许多传统的媒体从业者可能将很多自己的内容首先到微博上，结合新浪已有的传统媒体整合优势，如果没有遇到新的监管危机，这类媒体将最终成为一个更全面的整合平台。

2　数字营销整合入口

传统的网络营销一直没有解决一个问题，就是如何把营销中的文字内容、视频、客户互动、在线调研、电子商务等平台简单地整合一起，通过一个有吸引力，不断更新的整合入口去调动用户进入所有的平台，微博让这样一个图景成为可能：一个品牌可以在微博上和调研自己最新的网络视频广告，消费者可以在线评论并与品牌实现互动，微博也可以轻易地向使用者发送电子优惠券并及时地将使用者链接到电子商务平台，然后引导用户产生使用体验并把这些内容推送到特定的网络讨论社区……

3　与传统营销互动的整合点

一旦离开电脑，数字营销就会大打折扣。长期以来数字营销与传统营销如何结合，如何形成真正的整合营销沟通一直是个难题，微博与手机短信平台的互通可能让这个问题迎刃而解。这意味着一个大型传统促销活动可以通过短信告知的消费者，这个技术甚至可能被用在开往乡村的大篷车上，美国《新闻周刊》曾记录这样一个画面：每当夕阳西下，洛杉矶的Kogi粉丝们就疯狂了。他们查看Twitter发来的短信，追踪Kogi的下落。任何美食家想要找到科吉的卡车，仍然必须通过Twitter只有通过Twitter，你才能知道他们今天有什么特价，他们今天在哪里。

近期的美国《快公司》杂志的微博上出现了一句有吸引力的文章广告：未来的营销将会像性，只有无能的人才会去付钱购买。过去20年，中国最大的付费广告供应商央视曾经让中国诞生了一批明星品牌，我们有理由相信，下一代明星品牌将会在对微博的整合运用中诞生。