宜准国内户外运动腕表品牌新生势力
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一年一度的中国（深圳）钟表展于7月1日圆满闭幕，本届展会可谓看点连连。作为国内户外运动腕表新生品牌，宜准首次参展，其极具创意的设计概念以及超高的性价比顿时成为业界及广大腕表消费者讨论的焦点。在此次展会上，记者有机会采访了深圳宜准电子有限公司运营总监艾琪先生，让我们一起跟随艾总的脚步，来了解一下这个不容错过的户外运动腕表品牌。
《钟表》杂志： 艾总，您好！首先请您简单的为我们介绍一下宜准品牌的定位。
艾总：Ezon（宜准）从2008年一开始组建研发设计团队时，就确立打造高端户外运动腕表的决心，以“户外科技 智慧运动”为核心理念，产品始终突出时尚、户外、健康、科技这四个核心元素，以泛户外运动装备为品牌属性。
与此同时，宜准坚持以国际先进技术与标准来进行产品开发，采用了来自欧美和日本等国家研发、生产的高端元配件，结合符合欧盟标准的严谨监测手段，三年多经过数以百次的原型（Prototype）测试，成功研发出多款经典而富有特色的户外运动手表，不仅得到业内专业人士的高度评价，在行业交流互动平台上频频出镜，也受到诸多户外玩家的肯定和青睐，产品一直热销不衰。
《钟表》杂志： 宜准的腕表设计非常的国际化，能不能简单跟我们分享一下宜准设计团队的设计理念。
艾总：在宜准设计团队的眼中，手表存在的意义不只是简单的计时器，更是一种品位的象征，一种时尚与实用并重，讲究技术与艺术同步发展的具有丰富内涵的工业设计产品。信息科技和微处理技术的发展，使得设计师可以在较大空间尺度变化范围内使产品的形态设计和功能设计日趋多样化和精致化。腕表设计在满足人们掌握时间和驾驭生活的不同层次需求的同时，经过长期的沉淀，已日趋成熟，成为一种倍受追捧的时尚产品和奢侈品。近年推出的运动表更是出尽风头，它不仅传达了舒适、实用、优雅的腕表哲学，满足了男人们的智能化机械情结，同时展现了健康而充满动感活力的现代女性的运动魅力。
《钟表》杂志：相对于目前市场上比较成熟的户外运动腕表品牌，宜准要想迅速的占领市场，您认为宜准的竞争优势在哪里？就腕表产品本身而言，您认为宜准户外运动表款自身的最大特点在哪里？
艾总：宜准的竞争优势在于市场的细分和产品的核心技术以及营销理念的创新。在人们关注健康走出家门开始户外的当下，宜准的产品在户外装备领域恰好迎合大家对高端户外运动腕表的需求，因为户外运动不再是单纯的人与自然地体能对抗，而是一种融入，一种和谐，及时的户外数据就让我们的户外更智慧，更科学。而宜准产品的最大特点就是满足了户外运动爱好者的各项需求。
《钟表》杂志：宜准主要是做直销？还是？目前有没有电商销售平台？它的价格定位在怎样的区间？
艾总：宜准的营销是一种线上和线下相互结合的体验式营销模式，我们有直营的官方商城，也作为天猫的邀请品牌入驻天猫旗舰店，京东旗舰店，还有国美库巴，8264及绿野驴友商城等都和线下的专业户外连锁店，相得益彰。在价格方面，我们定位较为中端，2000元为核心价位层。
《钟表》杂志：据了解，新浪户外频道的主编蔡英元先生前阵子刚刚佩戴着宜准的表款首次问鼎珠峰大本营。这无疑是从另一个侧面为我们再次验证了宜准腕表的性能。能不能跟我们分享一下您作为宜准运营总监在这种情况下，是怎样一番感受。
艾总：当然是喜悦之情，蔡主编今年5月初佩戴宜准户外运动腕表首次问鼎珠峰大本营，在高达5181米海拔高度上成功验证宜准腕表的各项精准功能，并在哨卡横杆上留下宜准登山运动腕表的智能身影。这的确是一件让人精神振奋的事情。我和蔡总编相识也是偶然，但正因为宜准品牌的坚定品质信念，才让我们的体验结果变成必然，对于珠峰我们信心满满。
《钟表》杂志：最后一个问题，目前，国内的户外运动腕表市场情况如何？
艾总：目前在市面上，运动手表的种类不少，但大多数只是具有运动手表外型，而非真正的运动手表。现在比较著名的运动手表品牌有卡西欧、松拓、斐乐、耐克、西铁城等。中国户外运动腕表市场起步比西方晚了几十年，发展的时间还很短，仍处于初级发展的状态，一些销售活动相对集中在经济发达地区和大城市，分布也很不均衡，市场的份额占有率很小，户外运动腕表的市场氛围还不能形成独立的产业规模，产品结构也很不完备，在运作模式上五花八门。
从消费群体来看，大多数消费者对户外腕表仍不甚了解。近年来，腕表市场早已进化到了完全的买方市场阶段。在世界腕表市场上，瑞士和中国同为生产大国。瑞士品牌占据10%的产量，就获得了70%的利润；而拥有80%产量的中国，却只获得10%的利润。目前，国内运动表业低迷，原因就是在品牌打造上没有下功夫。中国市场有庞大的消费群体，中国有作为世界工厂的成本优势和技术优势，外国产品的品质，中国手表企业都能够做到。关键的是民族企业长期坚持产品开发创新，坚持打造稳定、健康的品牌文化，那么不论在国内市场还是国外市场，国内手表业（包括运动手表）必能拥有广阔的前景。