“实体书店终结者”来了!

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也许，此时此刻，在大洋彼岸，

同样的思绪正萦绕贝索斯脑海：撬开中国电子阅读市场的大门，

不要给自己留下遗憾！

若干年前，当杰夫・贝索斯（Jeff Bezos）站在演讲台上，面对台下无数观众痴迷的、崇拜的、敬佩的、揣测的、甚至质疑的眼神，他只说了一句话，“别人想到的没去做，我做了。”

如今，这个全球最大网上书店兼电子商务平台亚马逊（Amazon）的创始人，似乎又要做一件其他外国人没做过的事情：杀入中国电子图书出版市场。

贝索斯可能知道，这次他所涉足的领域有多么深不可测。中国商务部《外商投资产业指导目录》有严格规定，禁止外商进入音像制品和电子出版物的出版制作业务，亚马逊中国属于外商独资，无法单独申请牌照，没有牌照就意味着没有任何图书内容提供，这对于任何一家书商，哪怕是亚马逊这样的电子书商，都是无法想象的困难。

然而贝索斯却想“先斩后奏”。

2012年12月13日，打开亚马逊中国网站，人们发现中国版Kindle书店已“堂堂正正”上线，电子图书种类竟2万有余，可供免费下载的书籍上千本，包括中外经典作品《三国演义》、《红楼梦》及《傲慢与偏见》等。Kindle书店还同时推出了基于苹果和安卓的Kindle免费阅读器下载，用户只需要购买Kindle电子书，就可在各种移动设备上阅读。

媒体炸开锅了：亚马逊推出中国版Kindle电子书店，这离Kindle电子阅读器在中国的上市还会远吗？

遥想亚马逊的电子阅读器Kindle第一代在2007年11月时，5个半小时内，存货被一扫而空，直到2008年4月份，仍处于缺货状态。我们还未来得及预测Kindle上市中国时市场的冷热，各路揣测就汹涌而来：Kindle进入中国似乎危机四伏。

首当其冲的是政策门槛。亚马逊Kindle书店的运营目前所用为北京中文在线数字出版股份有限公司的牌照，这意味着亚马逊正在“借牌运营”。如果亚马逊暂时“借牌运营”是在释放其Kindle阅读终端入华信号，那么总裁贝索斯需要考虑的是，一旦Kindle阅读器得以入华，如何让它更“接地气儿”，如何得到新闻出版总署的认可，获得相应的电子出版与发行许可。

其次是在“盘子”本身就不大的中国电子阅读器市场上与众多中国本土品牌“群雄逐鹿”。

据调查，2012年中国的电子阅读器出货量将达1410万台，相比2011年的2320万台下跌近36%，而在同一市场上就有汉王、当当、方正和盛大等众多阅读器厂商相互竞争。这些中国本土阅读器厂商没有亚马逊所遭遇的“牌照”障碍，大多拥有自己的在线阅读网站，并与多家出版商合作，贝索斯如果想在中国卖Kindle阅读器，必须要熟稔中国市场以避免“水土不服”。

然而不论媒体如何分析Kindle入华的“险境”，Kindle的粉丝们兴奋了。

在2012年月度覆盖用户超过一亿的豆瓣网上，热爱阅读的Kindle迷们叫嚷着“Kindle的革命意义被严重低估！”他们认为，Kindle使用E-ink（电子墨水）技术，无背光，阅读体验比纸张还好；它轻薄，自带字典，可以随机摘录；最重要的是，Kindle能够扩大阅读范围。目前国内的Kindle阅读器的拥有者大多通过国外的亲戚朋友或是网络代购，他们看中亚马逊的绝版书、外文书、未删节原版书和网络书的资源，对Kindle的阅读效果大加赞赏。

也许，媒体低估了中国人对电子阅读的“胃口”，也许电子阅读器的“盘子”还是很大的，也许贝索斯正看准了这一点，所以命令亚马逊中国：要抢占先机。

上世纪90年代初，贝索斯卸任与他人一同创立的对冲基金公司D.E.Shaw的副总裁职位，放弃在华尔街继续工作的丰厚待遇，他看准一年猛增2300%用户量的互联网和年销售额2600亿美元的美国图书发行业，开始了自己与互联网和出版业的冒险之旅。这个1964年出生的古巴移民后代说：“将来当我年届八旬回首往事时，我不会因为今天离开华尔街而后悔，但我会因为没有抓住因特网迅猛发展的大好机遇而后悔。”

也许，此时此刻，在大洋彼岸，同样的思绪正萦绕贝索斯脑海：撬开中国电子阅读市场的大门，不要给自己留下遗憾！