济南高新区企业发展现状研究

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摘 要：济南高新区成立于1991年，是国务院批准的首批国家级高新区之一，分为中心区、出口加工区和市政府委托代管的东部新区。先后规划建设了国家级留学人员创业园、济南高新技术创业服务中心、齐鲁软件园、出口加工区等国家级产业园区。2007年，济南高新区实现工业总产值659亿元，总收入780.7亿元，工业增加值168亿元，利税86.4亿元，财政总收入30多亿元，实现出口创汇15.6亿美元。

高新区云集了一大批以青岛啤酒、济南卷烟厂、中国重汽、法因数控、齐鲁制药、LG、NEC、微软等一大批优秀企业，现以青岛啤酒、济南卷烟厂、中国重汽为例，做高新区企业发展状况的研究。

关键词：济南高新区；企业；青岛啤酒；济南卷烟厂；中国重汽

一、青岛啤酒——工业旅游与产品中的历史文化传承

青岛啤酒济南梦工厂做成了一个啤酒博物馆，国家AA级旅游风景区，在各大旅游网站均能找到。将工业和旅游结合起来，是青啤济南梦工厂的创新点。近年来，工业旅游在我国方兴未艾，其强大优势也另各大工业企业蠢蠢欲动。参观工业企业，对消费者而言增长了见识，体验了生产制造过程中的乐趣；对企业而言，敞开大门让消费者了解自己，对产品产生信赖感，其效果是产品广告无法比拟的。工业旅游实际上是一种特殊的广告，企业应该把工业旅游视为企业公关活动和企业文化建设活动的一个重要组成部分。比作广告花钱少，却比作广告的效果好。此外，工业旅游是企业将无形资产转化成有形资产的一种方式。搞工业旅游，让游客来参观企业设施，其主要的目的不在从中赢利，而是通过这样一种形式，来影响游客，通过“旅游”这种无形的宣传，让参观者吸收品牌观念，对企业本身产生认可。要明确一个概念：今天的旅游者将是明天的消费者！从这两点看青岛啤酒的做法十分精明。[1]

青啤在其博物馆中将企业历史和企业文化展示地淋漓尽致。对于传统制造业来讲，品牌建设的核心无疑是企业历史和文化。消费者在消费产品的时候看重的不仅仅是产品的品质，很多情况下消费的是一种历史和文化。正如可口可乐公司在更新配方时做了消费者调查，消费者普遍反映新配方的口味比老配方要好。但实际销量却出现了大幅下滑。其原因是消费者喝可口可乐不仅仅因为其口味好，更重要的是其代表了一种美国精神。新配方却没有很好地传承这一精神。再来看青岛啤酒，青啤创建于1903年，前身是德国水兵为了喝上啤酒而建立的慕尼黑啤酒厂。因而青啤十分看重啤酒的德国风味。以我拙劣的品酒水平鉴定，青啤相对于雪花、燕京等其他品牌啤酒，味道偏苦，这可能也是其注重德国风味的体现吧。从历史和文化的角度看，这种做法是十分合理的。

二、济南卷烟厂——复兴之路，刚刚开始

济南卷烟厂成立于1928年，是中国最早的卷烟厂之一。八十年代，济南卷烟厂在全国率先引进了进口卷烟流水线，随后推出将军品牌。“弹指间，尽显将军本色”，我想，这一句经典的广告语一定深入老烟民的脑海中。将军是中国第一款硬盒翻盖香烟，是当时最顶级的高档香烟品牌。开创了中国卷烟工业的先河。

然而，随着市场经济的不断发展，烟草销售地域限制的取消，其他地区的卷烟品牌如潮水般进入将军的领地。将军显现出从容淡定的“将军本色”，却在卷烟品牌竞争中逐渐落伍，由最顶级的品牌逐步沦落为出租车司机、农民工爱戴的低端品牌。济南卷烟厂也不复往日辉煌，没能创造出第二个高级香烟品牌。

这样的悲剧在济南不胜枚举，三株、小鸭、轻骑……众多当年行业领先的济南企业在市场竞争的浪潮中倒下。济南卷烟厂虽然没有退出历史舞台，却早已不复往日辉煌。2010年，济南的制造业上市公司机会全部被打上了ST。济南是受儒家思想影响最深的一个城市，儒家思想给了济南深厚的文化底蕴和济南市民谦逊老实的优秀品格。但在当今市场竞争包括城市竞争日趋激烈的今天，济南和济南人也应当做出相应改变了，增强竞争意识和忧患意识，增强综合竞争能力，更加富有进取心和契约精神。只有这样，济南和济南企业才能奋起直追，重回第一集团的行列。

三、中国重汽——改革再进一步

中国重汽典型的传统国有企业。曾经有过辉煌，在市场竞争的浪潮中濒临倒下，却又在政府的扶持下起死回生，重回巅峰。如今的中国重汽财务数据和销售业绩良好，每年都有大幅增长。挺重汽销售公司经理讲，重汽即将推出新的产品项目，那就是中重卡。重汽重回重卡第一宝座，又气势汹汹地向中重卡挺进，雄心不可挡。现在的重汽也形成了自己在行业内的的核心竞争优势。第一是技术领先，重汽销售公司经理自信地跟我们说，重汽的技术能力是中国重型汽车行业的顶尖水平。重汽主要依靠跟欧洲重卡巨头的合作获得其核心技术，从而提高自身的技术水平，将高技术含量的产品推向市场，第二是供应商优势。在重汽和济南市的支持下，高新区汇集了多家世界领先的卡车零部件生产商的工厂，为重汽的采购提供了极大的便利。

如今的重汽逐渐步入正轨，但我们仍然不能忘记2001年那个濒临倒闭的老重汽。2001年的大变革给了重汽第二次生命，重汽要想再进一步，成为国际领先的卡车生产商，还得依靠进一步的改革，提升企业的能力和效率。大力推进人才战略，多与高校进行合作，吸引众多优秀大学毕业生进入企业，为重汽注入新鲜血液，为重汽的未来战略打下坚实的基础！

四、结语

高新区承载着一座城市的未来。产业兴城业已成为众多城市管理者的共识。

产业兴旺，带来一大批优秀的产业工人和技术人员，并为他们提供丰厚的报酬，就会给这座城市带来新的活力，新的消费力量，新的文化融合。[2]产业发达，才会带动金融经济的发达，城市建设的发展和城市文明的进步。城市扩张，产业先行，高新区是一座城市的前进的火车头。希望高新区管委会能够充分解放思想、开拓创新，为企业提供良好的服务和政策支持。园区企业也能以上述三个企业为榜样，深化改革，志存高远，争创一流！（作者单位：山东大学管理学院）

参考文献：

[1]于良.高新区产业转型的经验及启示[J].科技创新与生产力.2011.

[2]滕海洋.高新区发展战略及保障体系研究[D].济南：山东师范大学.2009.